2020年新女性畫像家庭決策者、追求性價比、喜歡與好友拼購

新快報訊記者鄭志輝報道"都市女性反而更看重性價比，七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買"，中國婦女報·中國婦女網發佈的《新電商平台上的女性》數據報告（該報告由中國婦女報、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發佈，以平台5.36億消費者數據為基礎，對全網女性消費者進行了消費數據分析和問卷調研）顯示，在網上，女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友，93%的女性用户曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

在很長一段時間，女性"精打細算積蓄未來"的特質曾被一些男性片面曲解，而報告認為，80後、90後女性事實上已經是中國家庭購物決策的主導者，在新電商平台拼多多上，90後女性更是已經成為主力消費人羣，佔比超過五成。

報告認為，精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制，本質上也是一種投資和財務規劃，而一二線城市女性近年來更追求"性價比消費"，正告別盲目追求大名牌，而是追求"買得不貴，用得實惠"。

報告認為，隨着90後新女性在職場和家庭成為主力軍，女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發揮目的明確、考慮細緻、樂於互助的優勢。

strong一線城市女性看重性價比城鄉女性消費差別正在消失/strong

調研顯示，女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為"性價比"，當把範圍縮小到一線城市女性消費者時，這一比例上升到了54%。

報告認為，女性消費者對自己的購物行為有着清醒的區分。對於剛需性購物，目的非常明確，無論是國內品牌，還是外國品牌，要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面，對於偶然性購物，預期就是"低價買開心"。

▲該報告顯示，新電商平台上，五成女性消費者購物的主要考慮因素為"性價比"。在所有地區女性消費者中，一線城市女性消費者最在意"性價比"。

移動互聯網的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費者的消費購物也更加理性，特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的"持續平價有好貨"的模式高度契合。

與此同時，承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限，隨着平價水果蔬菜在新電商平台實現穩定供應，她們也將日常生活的採買轉移到新電商平台。

值得一提的是，在新電商時代，由於購物渠道和購物方式逐漸趨同，城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。

從調研中可以發現，現在不論女性消費者身在哪裏，都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平台平價優質的化妝品供應增多，進一步帶動了三四線城市女性的"悦己"消費。

strong九成女性曾跟朋友一起拼90後女性消費者"不花冤枉錢"/strong

報告也發現，移動互聯網時代的女性消費者更願意與熟識的好友"拼團購物"。數據顯示，93%的女性用户曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

中國電子商務20年的發展，讓電商平台成為名副其實的"萬貨商城"。現在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費者的購物需求，也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。

▲在各個地區，美妝個護、日用百貨類的商品都是女性消費者的最愛

對商品的討論能夠成為消費者間聯繫感情的手段，共同購買也能促進感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費者會邀請好友一起"雲逛街"——拼單購物。

另外，報告也注意到，近年來，隨着90後走入職場實現經濟獨立，90後女性消費者也成為了新電商平台消費購物的主力人羣，佔比超過五成。

相比前人，這部分女性一方面更加獨立，也更注重自己的需求，有着很強的"悦己"消費觀念；另一方面，90後女性從小就有"打折季""商家優惠券"等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有着清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。

因此，90後年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多"百億補貼"活動下商品購買的主力軍，佔到該入口女性全部用户的67%。

值得一提的是，報告指出，在新電商平台90後女性店鋪主佔到了全平台女性店鋪主的35%，並保持着高速的增長。這也説明，90後女性消費者不僅在新電商上平台明智消費，也存在依託新電商平台創造事業的其他可能。

strong新女性成家庭消費決策主導者報告呼籲重視女性隱性付出/strong

數據顯示，在拼多多平台的活躍消費者中，65.3%為女性。報告認為，這一數據意味着女性仍然是家庭消費的主力軍，是家庭購物決策的主導者。

80後女性的購物清單對此有明顯體現，80後女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處於家庭與事業的黃金上升期，承擔着女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關注自身健康、泛娛樂休閒外，還需要照顧、平衡全家人的需要。

▲從80後女性消費者（30-40歲）的購物清單可以看出，她們在照顧全家人的需要。

這也意味着相比男性，女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。像拼多多一樣的新電商平台，也滿足了獨立新女性在"性價比"上的需求。

"女性的精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制"，報告認為，其本質上是一種投資和財務規劃，需要大量的精力和腦力投入，因而報告最後呼籲，公眾應當重視女性在家庭維護工作上的付出。

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