新京報訊（記者 王勝男）在疫情的影響下，線上賣貨成為了旅遊商家的標準動作。天貓618期間，飛豬宣佈為旅遊直播達人設置千萬元專項扶持基金。根據飛豬最新數據，618預熱期間，數百位達人在飛豬平台給商家帶來了超7000萬元的預訂成交額。
飛豬透露，針對具有直播帶貨能力的達人，平台除了設立千萬元級的專項扶持基金，用於孵化和獎勵達人，還會給予一定的流量扶持。與此同時，飛豬將建立商家與達人銜接機制，讓達人找到商家和貨品，逐漸摸索出適合自己的帶貨直播模式，最終將粉絲力轉變為粉絲購買力，助力平台商家復甦。截至目前，已有數萬名具備圖文、視頻創作能力的旅遊達人入駐飛豬平台。
與快消品不同，旅遊商品是虛擬型商品，購買決策期長、頻率低、客單價高。同時，旅遊商品的構成相對複雜，對主播的專業度要求高。飛豬表示，在跟上“直播潮”的過程中，旅遊商家遭遇的最大問題是用不起KOL。所以從去年雙11開始，飛豬聯合窮遊推出了達人帶貨模式，達人依託旅遊經驗和產品解讀，通過飛豬內容頻道和自己的私域，為商家帶貨。雙11預售第一天，達人帶貨產生的交易量同比增長了3倍，排名第一的達人“嬉遊”7天帶貨超億元。
飛豬消費者營運部副總經理徐翔表示，618大促後飛豬還會結合超級品牌日、城市好玩節等，通過達人直播，賦予達人新品嚐鮮官、城市好玩推薦官、超級體驗推薦官及飛豬官方選品官等多個身份，讓達人和商家合作，促進旅遊行業復甦。
新京報記者 王勝男 圖片 飛豬APP截圖
編輯 李錚 校對 陳荻雁