歷經4年，《王者榮耀》“五五開黑節”正在融入大眾娛樂生活
33歲的老張這段時間過得並不如意。
因現金流問題，他原先所在的公司已經倒閉，又趕上招聘市場普遍收縮，他費盡周折才找到一份新工作。
生存壓力大了，個人愛好就被壓縮。老張是《王者榮耀》老玩家，早在S5賽季就打上了王者，是好友口中的“大腿”。但今年，他的遊戲時間少了許多。 剛入職，新公司接到了個大項目，日子在焦頭爛額中度過。新賽季開啓以來，老張沒打過一把排位。
5月5日，老張還沒到公司，便接到了同事的私信：“直接來會議室吧。”
老張忐忑地進了會議室，卻發現只有他一個人帶了電腦，4名同事拿出手機，用期待的眼神看着他。“客户對這一版非常滿意，目前暫時沒有工作安排，咱們休息一下，四缺一搞一把？”
對於老張，這不啻為一個突如其來的驚喜。和同事一起玩遊戲，讓他依稀找回了當年叱吒風雲的時光。遊戲為他帶來的不止快樂，還有治癒。 “真的很神奇，有時候朋友間‘開黑’兩局，幾天的辛苦好像全拋在腦後了。”
時至今日，儘管遊戲仍面臨極大偏見，但隨着它日漸成為人們生活的一部分，對社會潛移默化產生影響，主流文化對遊戲也給予了一定的認同。在“動森”裏辦畫展、開農家樂，在《我的世界》裏建服務器幫助孤獨症患者，在《王者榮耀》裏跟着越劇女小生上官婉兒學習越劇……遊戲並非精神毒品、洪水猛獸，同樣可以傳遞正面價值，發揮積極作用。
得到社會主流文化的初步認同後，遊戲行業也在向更廣泛的人羣滲透。一個鮮明的特徵是語言：許多原本僅在遊戲領域使用的詞語，通過玩家和“梗”的流傳，已被廣泛用在社交平台乃至主流媒體之中。“肝”“課金”“SSR”“對線”……人們或許不知道這些詞原本的含義，卻在無意識中使用。
“開黑”也是其中之一。自2017年始，《王者榮耀》將5月5日設為“開黑節”，今年已是第4年。
“開黑”本是多人遊戲中玩家常見的行為，《王者榮耀》的目標並不僅限於此，《王者榮耀》團隊希望將開黑做成類似“雙十一”體量的節日文化，並滲透到玩家的日常之中。
“開黑節”前兩年的主題是“團戰”，《王者榮耀》邀請鹿晗、五月天代言，推出“開黑不掉星”玩法，用以吸引更多玩家。從實際效果看，這項“福利”的確提升了玩家認知，但與此同時，玩家也在期待變化——除了一起玩遊戲之外，還能從中獲得哪些新體驗？
2019年後，“開黑節”升級成“開黑朋友節”，活動氛圍從“組團”變成了“朋友”和“情感”。除了繼承“和朋友組隊、一人有祝福即可全隊不掉星”玩法之外，還提出了“與我為伍，彼此守護”的口號。
2020年，“守護”主題還被運用到運營活動、皮膚設計等方面。開發團隊表示，今年“開黑節”專屬皮膚“瑤·遇見神鹿”，便是為這一理念量身定做的設計。
“90後”鍾銘畢業後離開老家外出闖蕩，平時和父母溝通不多，每次視頻時總難找到話題。最近，他在朋友圈裏分享了《王者榮耀》“開黑節”專屬皮膚，卻意外地收到了母親的消息。
“她上個月買了條復古風長裙，和瑤的皮膚有點像。”鍾銘説，“她主動和我説，你發的圖和我的裙子像，還誇瑤的皮膚好看。我很吃驚，就藉着這個機會和她講了些遊戲的事兒。”
母親從沒玩過《王者榮耀》，但她聽得相當認真。鍾銘覺得，自己第一次和母親在喜歡的事物上找到了共鳴。“感覺突然就拉近了距離，冥冥中有什麼東西被打破了。”
藉着一個簡單的理由，玩家和遊戲的關係可能就會發生變化。今年，《王者榮耀》為“開黑節”設計了一套新激勵手段，引導玩家喚回“開黑”次數最多的好友、“開黑”時擊敗次數最多的好友、“開黑”時使用本命英雄，等等。
“其實是給了我一個‘名正言順’的藉口，去和喜歡的人多説上幾句話。”
以遊戲為引子，玩家小欣向一直暗戀的男孩開了口， “皮膚倒是次要的，想和他一起玩才是真的。”
俊峯曾是大學宿舍中的“大腿”。他酷愛趙雲，一度打上過省標，時常拉上舍友一起五排炫技。畢業之後，俊峯沒有太多時間玩遊戲，“五黑”的機會更加難得。
“開黑節”也給了曾經的哥們重聚的機會。“趙雲‘龍膽’皮膚一出，舍友第一時間想到這是我的本命英雄。”俊峯説，回想起以前在宿舍邊擼串邊‘抱大腿’的場景，仍然十分懷念。5月5日，舍友約他一起打排位，他立刻答應了，但這一次，舍友們要先送他趙雲皮膚才能“抱”上這條大腿。
“回憶”與“朋友”是許多玩家的共鳴。很多人覺得，“哪裏是在乎這幾顆星，只是想有個藉口再喊上大家一起玩罷了”。
2019年，微博話題“朋友就要一起開黑”閲讀量超過2.3億次，討論超過8.7萬條。2020年，《王者榮耀》團隊表示，他們希望“開黑”能成為玩家認可的文化符號。
對於《王者榮耀》而言，“開黑節”不僅是一個節日。
自“開黑節”創立以來，遊戲均邀請其他領域明星展開合作。2020年，張傑成為 “五五開黑節守護大使”，由他演唱的“開黑節”主題曲《為你而戰》上線後，登上了QQ音樂平台新歌榜第2位。
為張傑而來的人，有遊戲玩家，也有流量粉絲。一部分人表示：“又重新打開王者體驗了兩把。”另一些人則説：“從來不玩這類遊戲，為了張傑去玩了。”
除了流量，《王者榮耀》另一項重心是傳統文化。
2020年“開黑節”的守護概念皮膚“遇見神鹿”以及五虎上將系列皮膚，背後都以傳統文化為依託。與此同時，國際著名作曲家、指揮家，奧斯卡、格萊美原創音樂獎得主譚盾分別以“仁、義、威、忠、勇”5種精神，用不同的傳統樂器為《王者榮耀》創作了5首曲子。《王者榮耀》團隊表示，他們希望藉此向玩家傳達關於“守護”的主張。
如今，年輕羣體的消費能力已經受到多方關注。由《王者榮耀》“開黑節”輻射出的鏈條愈發明顯：淘寶推出了“五五”大促活動；江蘇衞視舉辦了“五五”晚會，聚划算也試圖通過“五五”吸引年輕消費者。
年輕人主導社交潮流的慾望表達，廠商為了迎合他們的訴求而採取行動，其間達成了怎樣的平衡？已持續4年的“開黑節”是《王者榮耀》的答案。“開黑節”能否深入人心，時間也會給我們答案。