去年年末在互聯網公司裁員的浪潮下，百度遊戲部門整體被裁撤，也成為了其中頗受受關注的“浪花”之一。在遊戲業務被曝解散團隊近4個月後，百度在今年4月的版號重啓中，迎來等待已久的遊戲版號。看起來，百度方面在遊戲業務的探索似乎要以這種頗具黑色幽默的結局收場，然而儘管這個團隊已經沒了，其對於遊戲業務的希望還在。
日前有消息顯示，百度方面宣佈推出遊戲社區“咻咻星球”。
據悉，咻咻星球是百度移動生態事業羣MEG推出的產品，是一款年輕化遊戲社區。百度方面希望通過咻咻星球一站式滿足遊戲玩家全生命週期的需求，設計目標則是通過建立年輕、潮流化的設計語言，打造出一個符合玩家認知的品牌印象。據悉，咻咻星球集遊戲種草內容、社區交流、遊戲分發等多重特質於一身，在產品形態上則類似於TAPTAP+Discord的組合體。
TAPTAP作為一度被稱為“手遊版Steam”的存在，是一個以中心化內容分發平台為外殼的遊戲聯運體系，用類似傳統應用商店的海量遊戲資源、評論區、評分機制和遊戲攻略，構築了一個非典型的手遊分享社區。而擁有上百億美元估值的Discord，則是一個以聊天頻道為中心的遊戲社羣，大規模的實時語音交互、繁榮的內容生態，以及高度自主的社區治理模式，則是Discord的魅力所在。
無論TAPTAP還是Discord，其實都可以被視作是遊戲社區的一員，在目前“玩家之間的交流”成為遊戲體驗中的重要組成部分，遊戲之外的互動反哺遊戲成為了行業共識的今天，遊戲社區儼然已經是整個遊戲生態的重要組成部分，甚至於反過來可以影響遊戲廠商的決策。例如在4月20日的魔獸世界內容更新發佈會上，暴雪官方人士口中就曾多次出現了“傾聽玩家社區意見”的表述。
儘管遊戲社區的概念確實不錯，但可惜的是，咻咻星球或許早已註定前途叵測。
在一些業內人士看來，咻咻星球的問題在於百度對其產品定位可能出現了問題，或者説是想要的太多，既想要TAPTAP的遊戲分發和內容，又想要Discord的遊戲社交，但畢竟魚與熊掌不可兼得。
誠然TAPTAP與Discord的商業模式都相當成功，可將兩者的模式糅雜在一起卻顯然不那麼容易，因為在這一過程中要搞定的東西實在太多。或者説，在如今TAPTAP本身都在走下坡路，中國的Discord Like們一個都沒有跑通的情況下，挑戰更高難度的咻咻星球，又有多少成功的概率呢？
TAPTAP當初能夠成功，是因為手遊玩家經過數年的時光後開始“覺醒”，其順應了彼時玩家對於低質量換皮遊戲的厭惡，用高質量單機遊戲確立了最初的社區調性，爭取到了一大批核心玩家的支持，然後再通過這些核心玩家的影響力，將TAPTAP的名字擴散到了普通玩家羣體中。從某種意義上來説，TAPTAP的成長軌跡其實與知乎非常相像，都是從“精英”走向“大眾”，但如今知乎所遇到的問題TAPTAP要需要面臨，即中心化內容分發平台採用的“坐地收租”這個商業模式，反過來導致了社區內容的枯萎。
TAPTAP與知乎想要變現，將流量以廣告的形式賣出無疑是非常經典的模式。平台是藉助內容創作者創造的內容積累流量，再將流量變現的一部分收益回饋給創作者。但問題就出在這裏，內容創作者的內容是需要持續產出的、否則流量就會流失，可高質量內容的持續輸出能力是稀缺且很難持續的，稀缺是因為輸出內容的能力是需要天賦和訓練，很難持續則是因為一個人肚子裏乾貨數量總是有限的，最終的結果就是有能力的個人開始組建團隊來輸出內容。
團隊化作戰無非兩種，其一就是像B站、抖音中的百萬、千萬粉大號一樣，將內容的單價變高、以質量求生存，並且還需要服從產品風格甚至定製化創作；其二就是各種營銷號，用洗稿來以量取勝。然而可惜的是，確保質量的結果就是產出量變低，很容易使得內容淹沒在營銷號以量取勝的戰術裏。
回到TAPTAP上，早期TAPTAP上是將核心玩家作為主要的內容創作者，但隨着商業化的推進以及平台自身的壯大，大眾化帶來的就是內容信噪比不斷降低，有價值的內容越來越難出現，並迫使核心玩家紛紛離開。
如果你是TAPTAP的老用户就不難發現，2017年這個平台的內容與2021年的內容幾乎是兩個世界了。最為重要的一點是，TAPTAP當年能夠成功是順應了玩家覺醒的歷史機遇，但如今手遊玩家早就變成了“老油條”，咻咻星球要從哪裏去找這樣一批願意分享的核心玩家呢？
至於説模仿Discord無疑就更難了，Discord的誕生是因為彼時Teamspeak、Skype等海外語音軟件在衰落，Discord用更低的延遲、更穩定的通話完成了冷啓動，此後才開始向社區轉型。
遺憾的是，如今國內市場幾乎不存在Discord壯大的機會，遊戲外的第三方語音是YY的天下。時至今日，在有聯機要素的PC、主機遊戲上，YY依然是國內遊戲玩家的首選，而移動端上也有TT語音，甚至於大量遊戲更是自帶語音交流功能。而從社區的角度來看，無論NGA、虎撲、貼吧、小黑盒等綜合性社區，還是MAX+、掌上英雄聯盟、米遊社等特定遊戲社區，更是早已將玩家牢牢鎖住。
沒有Discord當時天時地利人和的情況下，自2020年開始，搜狐暢遊的井蓋Chat、騰訊的NokNok、TapTap創始人做的好説等等，一系列中國版Discord在兩年的時光後依舊沒有濺起幾乎任何水花，就連騰訊自己都沒能將掌上英雄聯盟和微信羣裏的玩家引流到NokNok。
在當下的國內市場裏，做中國版Discord可以説是非常高難度的了，複製TAPTAP更是難如登天。所以咻咻星球想要兼而有之，即使百度手握大量的流量，或許也是一個不太可能實現的夢。
要不，百度還是回去繼續做遊戲吧，這個看上去似乎還更有機會。