4月11日，國家新聞出版署官網公佈了最新一批國產網絡遊戲審批信息。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署公佈的首批遊戲版號，總共時隔263天。
信息顯示，此次共有45款遊戲獲得版號，其中，含客户端遊戲4款，移動遊戲40款，Switch遊戲機產品1款。
受該信息影響，截至4月12日收盤，網絡遊戲指數漲3.30%，其中，冰川網絡、中科雲網、遊族網絡漲停。在美股市場，網易漲2.12%、嗶哩嗶哩漲7.23%、鬥魚漲2.42%、虎牙漲2.59%。
遊戲版號發放的“重啓”，對於遊戲產業來説，無疑是一劑效果絕佳的“強心劑”。
據遊戲工委數據，2021年中國遊戲市場收入為2965億元人民幣，同比增長6.4%，增幅較20年同比縮減近15%。興業證券報告分析稱，增速放緩的原因，除了疫情期間的宅經濟效應衰減外，下半年版號停發、新游上線數量下降，也是重要原因之一。而此次遊戲版號審批重啓，將有助於提振遊戲行業以及互聯網廣告行業。
但另一方面，也有接近相關部門的相關人士對媒體表示：“版號雖然重新發放，但存量遊戲版號不合規運營的現象仍觸目驚心，如果不解決類似問題，版號將重新停擺。”
遊戲行業從業者告訴鞭牛士，即使版號開放了，一些中小遊戲公司“差不多能撐半年時間”。
遊戲版號重發，對於遊戲行業來説意味着什麼，釋放了什麼信號？遊戲版號停發的8個多月，遊戲行業都經歷了什麼？恢復發放的遊戲版號，能夠拯救深陷漩渦的遊戲行業嗎？
遊戲版號歸來
對於遊戲圈來説，時隔8個多月之後的遊戲版號重發，是一件喜大普奔的大事。
當晚，心動網絡董事長黃一孟在朋友圈感慨：“終於有版號了，喜極而泣”，並附上了公司旗下《派對之星》遊戲收到的紅頭文件，抬頭是 “國家新聞出版廣電總局司局函件”，標題為 “網絡遊戲出版物號（ISBN）核發單”。
來源：網絡
心動網絡公關負責人陳承告訴媒體：2021年上半年，公司旗下游戲《派對之星》就已經進入送審流程，在去年7月版號停發前，遊戲已經反饋多輪意見，因此公司對於一旦版號恢復發放後，《派對之星》可以拿到版號，是有預期的。
據陳承介紹，2022年2月17日，《派對之星》先行在日本上線後，遊戲在日本iOS免費遊戲榜登頂12天，在免費動作遊戲榜登頂23天。目前仍可維持在日本iOS免費遊戲榜單前五名以內。而如今《派對之星》拿到版號，預計將對今年公司國內業務有邊際改善。
這次重發的遊戲版號，涉及了不少上市公司。其中，包括吉比特《塔獵手》、三七互娛《夢想大航海》、遊族網絡《少年三國志：口袋戰役》、心動公司《派對之星》、金山軟件《劍網3：緣起》、創夢天地《小心火燭》、友誼時光《零號遺蹟》等。
來源：國家新聞出版署官網
在這次版號名單中，從移動遊戲品類層面來看，休閒、仙俠、策略遊戲是大頭。
這些類型的遊戲，是巨頭們不擅長而A股、港股小巨頭們擅長的品類，比如三七、吉比特、遊族的休閒遊戲，愷英網絡、西山居、完美世界的仙俠類RPG，心動網絡的音遊等。過去它們在巨頭底下求生存，現在它們則靠優勢品類來謀求發展。
而遊戲市值排名前列的遊戲公司，這次均未上榜，包括騰訊、網易、嗶哩嗶哩。
中國商報報道顯示，版號停發對於網易、騰訊等遊戲巨頭來説有一定影響，但還不算巨大，若能重新發放版號，肯定對整個行業來説利好，特別是大量的中小型遊戲公司。易觀智庫分析指出，“部分中小企業的遊戲儲備有限，大多數儲備僅有1~2款產品，急需產品上線並實現產出”。
遊戲版號是國內遊戲產品上線運營的“通行證”，因此，市場一直以來對版號發放尤為關注。但近年來，國家對遊戲版號發放愈發收緊。
從2018年到2020年，國家新聞出版署下發的遊戲版號正在一年一比一年少：2018年、2019年、2020年、2021年的數量分別為2064個、1570個、1405個、755個；而這一數據在2017年為9368個。
2021年8月底，國家新聞出版署發佈了《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網絡遊戲服務的時間，所有網絡遊戲企業僅可在週五、週六、週日和法定節假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網絡遊戲服務。
中信證券指出，2022年首批國產網絡遊戲版號恢復發放，肯定了遊戲行業過去8個月以來的整改效果。中信證券同時指出，隨着遊戲版號恢復發放，遊戲行業整體有望回暖。
煎熬的263多天
此次發放的遊戲版號，為2021年7月以來發布的第一批遊戲版號，兩次版號發放已相隔263天。
經歷了8個多月的版號凍結，大部分遊戲公司都已經陷入了停滯。據Wind數據顯示，在A股網絡遊戲板塊已披露的2021年年報或業績預告的25家公司中，有11家公司2021年出現虧損，10家公司淨利潤與上年同期相比下滑。
“很多小遊戲公司，差不多能撐半年時間，就會開始倒閉了。”遊戲行業從業者張林告訴鞭牛士。據天眼查數據，在版號暫停發放後約5個月內，國內就有1.4萬家遊戲相關公司註銷。
而隨着版號暫停的時間越來越長，受影響的不僅僅是中小企業，上市公司也開始進行優化和裁員。
2021年12月，愛奇藝遊戲中心幾乎全員被裁，百度傳出移動生態事業羣組的遊戲部門整體被裁；有媒體報道，莉莉絲的首款二次元項目《伊甸啓示錄》項目被砍；從2021年年底到2022年年初，網易已砍掉幾個遊戲項目，原因擺包括流水下降迅猛等。
2022年初，市場流傳出心動公司“裁員三分之一”傳言。對此，心動公司的創始人黃一孟則在社交平台回應“裁員三分之一”不實，但公司確實有團隊調整，是根據公司實際業務需求增減，並沒有所謂一刀切的比例。
對大公司而言，因為版號停發，不能依靠新遊帶來預期的理想收入，裁撤部分在研或流水不佳的項目，是一個能夠節省開支的辦法。而這一場景，和遊戲行業在2020年、2021年的火熱景象形成了鮮明對比。
在2020年的中國遊戲產業年會上，巨人網絡聯席CEO吳萌聲稱：“現在基本上每家公司都缺人，人才的競爭已經遠遠大過產品的競爭，在上海就非常明顯。”
數據顯示，2020年和2021年，上海遊戲企業年度整體薪資漲幅達到30%-40%。與此同時，一批中新生代遊戲公司崛起、字節跳動等互聯網企業擴張遊戲團隊，遊戲人才市場持續火熱。
這也不是遊戲行業第一次出現版號停發的情況。在2018年，也同樣發生過一次，為期265天。
據中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）聯合發佈的《2018年中國遊戲產業報告》顯示，在遊戲行業版號凍結、總量調控的環境下，2018年遊戲產業在整體收入上的增幅明顯放緩。其中，2018年前三季度國內A股上市的51家遊戲公司中，共有21家公司出現了淨利潤下滑，佔比42%。
中信建投證券相關報告則指出，相對於2018年的行業監管收緊，2021年再次暫停遊戲版號發放，是在“雙減”的大背景下，類似於配套政策的跟進，目前政策內容也集中於未成年人遊戲管控。
在這樣的大背景下，黑市的遊戲版號交易愈發火熱。“在黑市裏面，一個遊戲版號可以炒到50萬左右。”張林告訴鞭牛士。據真探報道，永久授權的仙俠類版號價格在50萬到70萬之間，相比去年同步漲了10萬到20萬。在審核趨嚴的大背景下，這一漲價趨勢或許還將繼續持續。
而隨着目前監管越來越嚴，處於灰色地帶的遊戲版號交易的可操作空間也正在被壓縮。據2019年規定的新一批版號審理政策，版號審核的內容與上線的內容差別不能太大，如果兩者脱節，就會回收版號。
而且，套用版號的網絡遊戲，一經發現便可能被定性為“無版號運營”，遊戲網站將會有被封閉的風險，網絡遊戲的充值、廣告等經營所得不僅將被沒收，還會按經營額5倍以上10倍以下進行罰款。
一方面是遊戲版號審核和發放的收緊，另一方面是監管的持續嚴格和愈發昂貴的成本，遊戲行業在版號未恢復發放的263天中，陷入了苦苦煎熬的困頓。
遊戲版號不是“救命稻草”
遊戲版號的恢復，有業內人士認為，對於遊戲行業來説，雖然是非常大的一個利好消息，但從長遠來看，遊戲行業並不能夠過度依賴於遊戲版號的發放。
“產業在發展的過程中可能會不斷地出現一些新的問題，而遊戲版號無論是暫停還是恢復發放，其目的都是推動遊戲產業的健康發展，給予企業更明確的發展方向。”伽馬數據總經理滕華告訴媒體。
但也有行業人士認為，之後的遊戲版號競爭，將更為激烈。艾媒諮詢CEO張毅認為，此次的版號“重啓”，有利於遊戲產品進入合規發展的軌道。但版號恢復發放，並不會馬上就會有立竿見影的效果。在體量變小的情況下，或許意味着遊戲公司將面臨更為激烈的“爭奪戰”。
在張林的觀察中，2018年停發遊戲版號之後，國家對於遊戲版號的管理正在越來越嚴格。
遊戲行業一直是一個利潤極高的行業，門檻低、來錢快，在2018年之前，市面上充斥着各種各樣涉嫌賭博的棋牌類遊戲、充滿血腥暴力的戰爭題材遊戲等。“在2018年的那次整頓中，倒閉了至少50%以上的博彩遊戲公司。”張林告訴鞭牛士。
由此可見，加強監管，是行業正在從混亂走向更合規化的一個過程。
“遊戲行業的門檻越來越高”，滕華認為，企業倒閉、裁員不是一個新現象，也不是因為版號的暫停發放導致。隨着遊戲產業的發展和用户需求的提高，過去幾個人就可以做一款產品並在市場上運營的時代已經過去了，現在市場更需要的是質量更高的產品。
滕華表示，版號雖然很重要，但只有版號而不顧內容、玩法和創新，是行不通的：“只有深度挖掘用户需求和喜好、用心做好高質量又好玩的產品，才能獲得市場青睞。”
另一方面，業內認為“鼓勵出海”也是版號收緊的原因之一。心動公司的業務負責人曾向媒體表示，公司重心在未來會進一步向海外傾斜，其旗下的taptap社區和遊戲項目，在今年都會在海外投入更多的資源。
2021年11月份，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關於支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》(以下簡稱《通知》)，其中提到，鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等數字文化產品“走出去”。
在張毅看來，目前許多上市遊戲公司已經陸續開展海外業務，是否擁有版號對公司的未來業績不會帶來太大影響；而且許多企業之前在裁員和優化時，面向的對象更多的也是原本就做得不太好的局部業務線。
“目前來自監管層的信號已經非常明確，市場不需要太多質量參差不齊的產品，應把重心放在提高遊戲質量上。同時，通過版號的調控，更多國內精品遊戲得以輸出到海外，實現全球化，佔領國際市場。”張毅説。
重發的遊戲版號，不是遊戲公司最重要的那根“救命稻草”。從現狀來看，遊戲版號未來的審批趨勢只會越來越嚴格，而遊戲公司需要的是能夠更聚焦於產品的業務能力，能夠打造出更多精品遊戲，同時提升自己在海外市場的開拓能力，才能讓公司更長遠、更健康的生存下去。
（應受訪者要求，文中張林為化名）