每經記者 朱萬平 每經編輯 文多
“短視頻直播對各行各業的滲透、包容和深度結合，可能會超過互聯網歷史上其他的任何業態，由此帶來的融合空間非常巨大。隨着5G的推動，這一切才剛剛開始。”11月27日，快手科技副總裁餘敬中對外表示。
11月27日，由每日經濟新聞主辦的2020第九屆中國上市公司高峯論壇在深圳舉行。在當天上午舉行的行業論壇——“2020中國線上新消費高峯論壇”上，餘敬中發表題為《短視頻/直播+：產業融合新生態》的演講，並做出以上的判斷。
餘敬中還認為，隨着疫情加速營銷線上化，短視頻直播平台或將成為新零售主戰場。“未來3年~5年，這個數據（直播電商）應該會有很大的空間。”餘敬中説，快手是短視頻和直播構成的內容和社交的平台，希望在這輪變化當中賦能各行各業。
圖片來源：每日經濟新聞
短視頻直播平台或成新零售主戰場作為中國最具影響力的高端經濟論壇之一，本屆中國上市公司高峯論壇以“解碼雙循環，謀局十四五”作為主題，這呼應了當前我國經濟發展的新特點和新格局。在2020中國線上新消費高峯論壇上，餘敬中分享了自己的觀察和思考。
他先談起了短視頻賦能產業融合的趨勢。餘敬中表示，隨着疫情加速產業營銷鏈線上化，短視頻直播平台或將成為新零售主戰場。根據快手大數據研究院聯合快手電商發佈的《2020快手電商生態報告》，僅今年上半年快手電商GMV就達到了1096億元，相比2018年的9660萬元，兩年時間增長了1000倍。
雖然，以抖音、快手為代表的直播電商發展迅猛，不過行業的競爭亦是相當激烈——比如價格戰。對此，餘敬中認為：“價格戰依然是企業競爭非常有效的手段，哪個領域的競爭不是從價格戰開始的呢？”
“價格戰的背後，是供給生產的源頭到消費終端產業鏈條的路徑縮短，意味着中間的環節縮短，意味着中間商的空間被擠壓，這就是價格戰合理的因素。”餘敬中稱，直播電商熱潮催生的新的網紅經濟運作模式——MCN模式。他認為，MCN模式或將深入各行各業，並由此改變各行各業。
電商直播和直播電商兩種模式將融合目前，直播帶貨賽道依然火熱。看上這一塊業務的不僅有抖音、快手等短視頻平台，還包括淘寶、京東、蘇寧等傳統電商平台。“今年雙11期間，蘇寧易購直播帶貨總交易額（GMV）超過8億元，公司線上訂單增長75%。”蘇寧易購有關人士曾對記者介紹。
不過，餘敬中認為，電商直播和直播電商是兩個概念。當然，隨着時間的推進，也一定會融合相互貫通。“在直播電商的氛圍當中，它是人為前提，獲取關鍵要義圍繞或持續地輸出優質內容，滿足用户的剛需。”餘敬中説道。
在談到直播電商的發展趨勢時，餘敬中判斷，未來各行各業都會開立直播賬號，客户要買哪款產品去就近的賬號買就可以了。剛開始主播什麼貨都帶，後來慢慢形成自己的供應鏈體系，慢慢專業化，越來越垂直，藍海變紅海，再在紅海領域尋找細分藍海，主播和貨物就會形成一一對應的關係，人和貨場的邏輯就會貫通。
【來源：每日經濟新聞】
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