(2020，企業故事)紅豆集團：擁抱數字化 讓衣服更“懂”人

　　新華社南京12月2日電題：紅豆集團：擁抱數字化 讓衣服更“懂”人

　　新華社記者朱國亮

　　今年“雙十一”期間，紅豆居家服飾有限公司一款柔軟型內衣成為“爆款”，共售出190多萬件。

　　這款內衣並非新品，其累計銷量已超1億件，為何還能再度成為“爆款”？

　　“‘爆款’源自精準發力。”紅豆居家電商一公司副經理李子安説，近兩年，紅豆運用行業大數據和會員大數據為其消費者“畫像”，讓產品改進、定價和廣告推送都更加有的放矢。

　　“讀懂”了消費者需求，銷售不會差。克服新冠肺炎疫情帶來的種種不利影響，今年“雙十一”期間，紅豆集團全渠道銷售額同比增長26%，達11.63億元。“回頭客”也在增多，以紅豆男裝為例，截至9月末，其品牌會員總數達1325萬個，整體復購率與去年同期相比提升13.9%。

　　紅豆集團創辦於1957年，以針織內衣起家，如今業務拓展至紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發及商業地產。其中，紡織服裝板塊營收依然佔據較大比重，板塊內部又細分成男裝、居家、家紡、童裝等不同業務。

　　近年，紅豆集團主動擁抱數字經濟，努力推動產業數字化。銷售端運用大數據構建精準營銷，而生產上則積極建設智能車間。

　　在紅豆股份襯衫廠智能車間，記者看到，流水線上，裁剪好的不同款式、不同顏色的面料，依次準確找到應該前往的工位，一旦質檢員發現有質量問題，又能返回對應崗位進行修改。

　　製衣工人的工位上，都有一塊顯示屏，清晰顯示了每件衣服需要完成哪項工藝，完成該項工藝的工價是多少，工人當天完成的工作量、工資收益都能實時顯示。

　　“以前是人圍着衣服轉，現在是衣服‘找’人。”紅豆股份襯衫廠生產部工作人員張寒告訴記者，智能車間去年投產後，生產效率提高了20%、交貨週期縮短40%。

　　數字化、智能化也是紅豆集團產品創新的重要方向。最近，紅豆集團研製的動態心電監護跑步衣、釋壓助眠智能乳膠枕兩款產品獲得了中國紡織工業聯合會2020年度十大類紡織創新產品榮譽稱號。

　　“擁抱數字化，就是要讓我們生產的衣服更‘懂’人。”紅豆集團信息化技術部部長奚豐告訴記者，這兩款產品都內嵌了傳感器，可實時監測心率、睡眠。

　　未來，紅豆集團將持續推進“5G+紡織服裝工業互聯網”建設，從智慧設計、智慧供應、智慧生產到智慧物流、智慧門店，全方位發展“智慧紅豆”。（完）