抖音/快手封禁“戲精賣貨”主播！

來源：南方都市報

11月22日，抖音電商運營團隊發佈關於“內容低質畫風”的專項治理公告，將對於“演戲炒作賣貨”的主播，給與包括但不限於封禁開播權限、關停商品分享功能、關停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保證金等處罰。

值得一提的是，就在11月13日，快手小店也發佈了對“劇本、演戲買貨”專項治理的違規公告 。

抖音電商在規則解讀中，將“演戲炒作賣貨”定義為利用團隊衝突、家庭矛盾、“賣慘”等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平台秩序的行為。典型案例分為：

• 團隊衝突型，即直播過程中達人和商家通過砍價製造衝突、帶動直播間氣氛；
• 家庭矛盾型，即妻子宣稱丈夫家暴，藉此賣貨，或妻子賣貨引來丈夫責罵敗家；
• “賣慘”型，即扮演老農等弱勢羣體，或利用自殘、假裝生病等行為博同情賣貨等。

抖音電商運營團隊稱，表演炒作帶有欺騙性質，期間充斥嘲諷、挑釁、謾罵等不友善內容，違背直播行為規範，影響達人和平台形象；同時給消費者較高的商品性價比預期，容易增加消費者實際收貨後的落差，使用這種形式賣貨的直播間，舉報比例和商品差評率要明顯高於平均水平。

對此，抖音電商運營團隊將持續加大對此類違規行為的打擊力度，給予包括但不限於封禁開播權限、關停商品分享功能、關停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保證金等處罰。

值得一提的是，11月13日，快手也發佈了第一期“劇本、演戲買貨”專項治理違規公告，“近期，部分主播在直播的過程中，利用家庭矛盾，離婚出軌，團隊矛盾等與商品銷售無關的元素炒作，誘導粉絲購買商品，損害了消費者利益”。對於這類炒作賣貨主播，快手根據《快手小店商品推廣管理規則》，進行了包括扣除電商嚴重違規20/40分、封禁賬户功能3/7天、封禁小黃車14/21天、繳納違約金2000/4000元的處罰。

在快手公佈的第一批違規主播有41個人，快手對其進行了3-7天的賬號封禁，14-21天的小黃車封禁。

南都記者留意到，在快手公佈第一批名單之前，就已經有部分主播因為“炒作”賣貨被封禁。此前，快手大主播韓安冉在今年6月，與其前夫在直播間“互撕”後，其賬號被徹底封禁，快手已無法搜到其賬號。隨後，韓安冉的直播陣地轉移到了其他平台，目前韓安冉在該平台擁有276.5萬粉絲。

韓安冉被快手封殺轉移到其他平台

【來源：錦州網警巡查執法】

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