集微網消息 自疫情以來，全球的智能穿戴市場的需求與大多數終端產品一樣，也經歷了由2019年第四季度高漲回落到今年第一季度的冷淡；不同的是，這一市場卻在以十分樂觀的速度回暖。
即便是在今年第一季度，全球可穿戴設備出貨量同比依舊呈現可觀的增長；IDC最新的報告顯示，2020年第一季度全球可穿戴設備市場出貨7260萬部，同比增長29.7%。與此同時，第二季度的出貨量還在持續攀升。
下半年迎來重頭戲
得益於智能手錶、TWS耳機、智能手環等產品在2019年的快速普及和增長，這一勢頭有望在2020年延續。然而由於疫情先後在全球多個國家和地區爆發，使得這波趨勢在一定程度上受到阻礙。
不過有分析師指出：“上半年雖然因為疫情，智能穿戴設備的出貨受到一些影響，但是由5G、AI等新技術、新功能帶來的需求並沒有消失，從市場回暖的情況來看，市場需求有望在今年下半年迎來新一輪增長。”
隨着5G時代來臨，同時智能可穿戴設備的產業鏈和系統生態不斷完善，智能可穿戴設備領域或許會逐漸擺脱對智能手機的依附，進而成為更加獨立的硬件產品。
近幾年，智能手錶、智能藍牙耳機等智能穿戴設備功能越來越智能化和多元化，用户對於這類產品的接受度也逐漸提升；與此同時，市場熱度的增加，也吸引了越來越多的品牌加入其中，且給供應鏈創造了更多的機會。
從目前的終端市場來看，蘋果毫無疑問穩坐了iOS系TWS耳機和智能手錶的頭把交椅，與之相反，安卓陣營還處於一片混戰。華為、三星、小米、OPPO、vivo等的多個品牌，先後通過TWS、智能手錶、智能手環等多個產品切入可穿戴設備市場。
業內人士指出：“其實這幾年接觸到可穿戴設備的廠商很多，後面加入的也不少，在手機市場景氣度持續走低的情況下，這部分業務不論是對終端還是對產業鏈的廠商而言，都有可能會成為其業績助力。”
有廠商向集微網表示：“公司今年以智能手機為主的業務受影響程度較大，因此正加速拓展其他非手機業務，可穿戴設備也是其中之一。迄今為止，公司在智能手錶業務進展比較快，已經拿到新客户的訂單，整體的訂單量和單價也都算不錯。”
市場紅利集中化
如前文所提，整個可穿戴設備市場從終端到供應鏈的參與廠商眾多，不過從產品銷售的情況來看，市場份額總體還是呈現較為集中的局面。
IDC數據顯示，截至2020年3月，蘋果售出了2120萬台Apple Watch、AirPods和Beats產品，佔據了29.3％的市場份額，比去年同期的1330萬台增長了59.9％。小米、三星、華為緊隨其後，分別擁有14%、11.9%和11.1%的市場份額，僅上述四家品牌，在整個市場所佔份額已經超過65%。
“可穿戴設備市場主要的份額一直是幾家大廠掌握，其他的中小廠商即便佔有一席之地，份額也不會太多，所以大部分紅利也是被這些大廠的供應商分掉。因此對於新進入到這個領域的供應鏈廠商來説，想分一杯羹其實是有難度的。”上述業內人士談到。
事實上，這一點在近兩年表現最為突出的TWS耳機產業鏈中體現得尤為明顯。在Air Pods系列產品帶動下，其供應鏈廠商在技術、產能規模方面都迅速成長，隨着市場上TWS耳機的風潮形成，Air Pods供應鏈廠商也成為絕大多數品牌的首選。
值得注意的是，可穿戴設備市場的興起時間並不長，因此除了頭部的大廠商之間的競爭外，未來會不會有部分小廠商在混戰中成功突圍還尚未可知。
IDC移動設備觀察的研究經理吉特希·尤布萊尼表示：“隨着蘋果和三星等公司佔據了大部分的市場份額，可穿戴設備市場越來越有頭重腳輕的趨勢。雖然科技巨頭對市場上的其他參與者帶來了不小壓力，但小品牌之間仍不乏創新和差異化。這一長尾市場將在可預見的未來繼續存在。”（校對/Candy）