關於《和平精英》成績，你可能一直有個印象，但這款遊戲具體的表現，還是有一些值得探討的地方。
四年前，《和平精英》一度改變了手遊產業方向，把大家的視線都集中在了戰術競技領域。時至今日，它依舊始終穩定盤踞在市場頭部，甚至迄今從未跌出過國區iOS暢銷榜前十。要知道，大多數產品都做不到這點。
這也是《和平精英》最獨特的地方。四年來戰術競技賽道的新品數不勝數，按理説，早晚會有個“後浪”翻湧而上，但事實卻是，《和平精英》始終還是賽道佼佼者。
而如果你回顧一下《和平精英》各個版本變化，也能快速找到原因，比如他們曾推出針對某一槍型的特色團競玩法，以及更新了創意內容生態系統“綠洲啓元”。
看得出來，或許是本身DAU較高的緣故，相比於同類產品，《和平精英》的迭代儘管不曾脱離過戰術競技核心，但已經讓產品變得更加全面、包容。就像他們曾提到，產品想要良性迭代，需要時刻關注、滿足各類玩家不斷變化的個人訴求。
再加上以往推出的“數字景觀”“文創地圖主題”等設計，我們不難猜到，遊戲想要容納大眾用户，恐怕不能單憑玩法和內容，而是需要一些更深層次的內核。而隨着近期《和平精英》更新版本，或許我們也能從中看到更多答案。
1.“啊？”，《和平精英》這麼會整活？
12月20日，《和平精英》與中國文物保護基金會、北京市文物局合作，推出了遊戲的新春版本“龍躍長城”。
乍一看，“龍躍長城”似乎就是個匹配節日文化的特色新版本，也是《和平精英》以往的新春固定節目。但在看到新內容後，玩家們依舊還是“啊？”聲一片。誰能想到，在這個主打槍械射擊的戰術競技類手遊中，玩家竟然能騎馬馳騁，這一度讓我懷疑自己是不是開錯遊戲，跑到了近代槍戰版“騎砍”，或者是某個詭異而不知名的新世界。
可能你會覺得這有些誇張，但別忘了，《和平精英》裏面本就存在大量風格迥異的聯名套裝。早在月初，就已經有網友預判了“龍躍長城”版本的遊戲畫風。
圖源：抖音@藍楓學長（江森小哥哥）
又或者是另一種“突破次元壁”。
具體來看，馬匹作為《和平精英》新版本的獨特載具，也並非只是簡單更換建模，套皮傳統載具。為了強化印象，他們給馬設計了一系列符合直覺的獨特設計。
比如在遊戲中，載具需要消耗燃油，否則無法正常行駛。但馬食用汽油顯然並不合理，因此玩家只需要把馬停放在草地上，後者就會自己吃草補充精力。
圖源：抖音@粵魚
同理，玩家如果脱離駕駛換成騎射狀態，馬匹也不會像其他載具那樣失去控制逐漸減速，而是保持一定的速率繼續前行，並自動規避小型障礙物。
而在交互方面，《和平精英》還給馬匹引入了類似跳傘跟隨的系統，讓玩家可以自由跟隨隊友的移動軌跡前進。在此基礎上，玩家未來能聯機整出什麼樣的活，恐怕都不奇怪。
當然，如果只是這樣，或許玩家還只是覺得別出心裁，《和平精英》也並非第一次推出這種特色化的版本風格元素。更為離譜的是，在“龍躍長城”版本中，玩家還能夠上天乘龍翱翔，俯瞰整片海島。
圖源：B站@南美小猴子
在“龍躍長城”版本中，你只需要在特定地點進行交互，即可觸發騎龍玩法。飛上天以後，玩家還能自由操控神龍的飛行方向，在空中自由觀景雲遊。當然，受限於戰術競技玩法，神龍在持續時間結束後就會消失，玩家也需要跳傘重回戰場。
從馬和龍的設計不難看出，這次春節版本的更新設計基本圍繞兩大思路展開：搭建獨特的內置社區傳統文化氛圍，以及圍繞文化內核設計玩法多樣性與可能性。
以地圖場景為例，在海島地圖基礎上，《和平精英》還在特定區域搭建了新場景“萬里長城”——我想，大部分玩家想必都對這個名字並不陌生。它始於秦王，經歷了多個朝代的更迭修繕，才成為了如今中華民族標誌性的文化遺產。
更為有趣的是，雖然尾部號稱“和平第一關”的龍脊關是鼓勵玩家競爭的高資源區，但橫跨山脈的長城本身是無法互相攻擊的打卡地點，頭部更是一條盤踞蜿蜒的石龍雕像。並且，玩家可以在各個烽火台上合照、互動，或者是手持煙花加特林在空中打上一句“2024新年快樂大吉大利”。
圖源：快手@老橙子
而在遊覽長城時，玩家其實同時也在迅速上手新版本道具。比如長城的各個烽火台上都佈置了狼煙，玩家既可以借它飄上高空，滑翔趕路，也能前往一些平時不太容易到達的區域，比如長城石龍的頭部。甚至網上還有玩家特地飛進了石龍雕像的嘴中，四叉八仰地躺在龍舌上打卡。
2.傳承傳統文化，《和平精英》有自己的理解
聊到這裏，你可能會覺得“龍躍長城”只是一次常規的主題迭代，比如乘龍高空飛行和以前版本的開大飛機似乎沒什麼根本不同。但實際上，功能性玩法往往並非長線迭代產品最核心的部分，神龍的厲害之處也更多在於概念設計與內容上文化與態度的傳遞。
大多數人都坐過飛機，更別説《和平精英》每局遊戲的開始就是跳傘降落。但乘龍遨遊，對不少人而言都是一個出乎意料的全新體驗，同時這也契合了“龍的傳人”心底對神龍的嚮往、敬畏與好奇。
長城的設計也是如此。我們從小就聽説“不到長城非好漢”，不論去沒去過，它都是我們心目中最直接的傳統文化代表。而在新版本中，“騎馬在長城底下馳騁”或許也會成為不少人成為好漢的第一步。
圖源：B站@Master霖霖
相對的，“龍躍長城”版本還在地圖各處加入了山河繪卷壁紙、擊鼓空投等內容，確保玩家在戰術競技過程中，也能不知不覺接觸到各類傳統文化民風民俗。
圖源：抖音@藍楓學長（江森小哥哥）
同時，這也體現出了遊戲最核心的設計理念——版本的迭代動機來源於大DAU用户的普遍精神需求。比如對很多人，尤其是現如今的新一代青年人來説，過年承載的意義似乎變少了，它逐漸變得跟其他節日沒有什麼不同，“沒有年味了”。而“龍躍長城”版本的各項設計，也是在嘗試以另一種方式讓大家重新愛上過年。
這並非《和平精英》第一次這麼做了。比如2022年初，他們就推出了龍獅城版本，玩家可以在遊戲內舞龍舞獅、敲鐘祈福，體驗傳統地道的民俗活動。次年遊戲更是引入了“鯉魚躍龍門”的場景奇觀設計，在慶祝的意味上還加了一層祝福。而在這年年一度的活動中，這些特色內容也逐漸形成了玩家當年春節的記憶點。
而更早的時候，《和平精英》就已經在多個場景中加入了年夜飯功能。玩家只需要呼朋喚友圍坐一桌，舉杯共飲，就能獲得一定的物資獎勵，同時也加深了與開黑夥伴之間的感情。到了年初一以後，遊戲還有“新年第一雞”等相關特別活動。
圖源：抖音@大表哥解説
看起來，《和平精英》這一系列設計是希望玩家也能在遊戲中感受到年味與人情味，而傳統文化是一個絕佳的載體。但是和平精英也不只是僅僅滿足於復刻傳統節日，而是力圖藉助遊戲載體去弘揚中華的傳統文化、尋找中華文明中璀璨的文化成果，融合遊戲玩法，真正帶玩家感受，建立接觸與感知。
並且這種行為其實無形間，也承擔了作為一款大DAU產品的社會責任。而其中最具有標誌性的自然就是春節。
但如果你繼續深挖，心中大概率會反問一句：真的只是這樣嗎？就像讀書上課，不論老師再如何循循善誘，不想學習的學生也很難取得一個優異的成績。而在《和平精英》的傳統文化傳播中，這些內容更接近於雙向認可，玩家天然會對它們感興趣。一方面是，從小接觸的文化氛圍會讓大家天然親近傳統民風民俗，另一方面則在於，這些內容更加註重體驗與傳播，無門檻的創意內容，也不會直接影響到玩家的競技體驗。
在此基礎上，《和平精英》也希望能進一步挖掘出玩家心底裏對傳統文化的好奇。比如他們曾嘗試引入國潮設計，將潮流與傳統文化融合到一起，推出帶有京劇元素的時裝“梨園星光”，以此激發用户關注小眾傳統文化圈子。
而回歸長城本身，玩家也可以在一次次的戰術競技比賽中，理解這些大型關卡、千里高牆如何一次次地守護華夏子民，與千年前守衞邊疆的戰士們精神共振。
這也是《和平精英》在設計上的獨到之處——它的引導總是潛移默化的。比如前文中提到的狼煙引導設計，又或者是以強引導的方式，給玩家提供選擇，最後漸漸引發共鳴。
更何況，傳播傳統文化的本質，其實跟幫助玩家找回春節的年味是一樣的。信息時代大浪淘沙，很多我們用不到、沒接觸的傳統文化與智慧正在慢慢退出大眾的視線，大家缺失了數千年文化的薰陶，自然也容易腳步虛浮，迷失在互聯網的洪流中。
而傳播學習傳統文化，就是藉助古人傳承千年的智慧，為大家在信息海洋中定下一根錨。
結語
歸根結底，玩家打開手遊時，期待的到底是什麼？
很多時候，廠商總會試圖定義主遊副遊，通過界定產品的體量、內容來區分玩家，進而找尋產品的核心賣點。但這種時候，大家又常常會忽略一個盲區——人的需求都是複合且相通的，就像即使是i人，內心也會存在對社交的渴望與情緒需求，比如部分二次元用户會選擇將愛投射在虛擬角色身上。
也就是説，現實給人帶來了太多的成本壓力與精神負擔，玩家打開遊戲，可能更希望能以較低的成本，補全他們內心所缺失的部分。比如打工人可能喘息之餘，能在大殺四方的競技中發泄並找到快樂；喜好穿搭的玩家，可以自由地嘗試平時沒機會嘗試的衣服；不好出行的玩家，也能在另一個世界遊遍山川湖海。
當然，不可否認，玩法創新的確可以給玩家帶來更多的快樂，但有時候，成功的遊戲或許還能承受更多的意義。因此，一款大DAU產品，或者是面向大眾的手遊，不僅需要遊戲性，還要注重更多元的可能性——玩家與世界、人文、社會產生互動關聯的機會。作為一款具有極高大眾流行度的大DAU產品，《和平精英》在做好戰術品類頭部產品最基本的玩法雕琢工作之外，還自覺地承擔起“鏈接”的作用，成為千萬玩家與人文，社會，藝術等領域的“橋樑”。
如今的《和平精英》也越來越接近於一條“轉接線”，一端是玩家的心靈土壤，另一端是文化底藴養料。