央廣網北京4月17日消息（記者馮爍）據中央廣播電視總枱中國之聲《新聞晚高峯》報道，近一段時間，有關蘋果隱私政策的問題廣泛被大家討論，在最新的政策中人們看到，蘋果要求所有的App在跟蹤用户的個人數據之前，都必須先要獲得用户允許才行。聽上去這是保護用户隱私的積極舉措，但是卻有可能動了廣告商的蛋糕，因為個性化推送的廣告其實有賴於用户被跟蹤的個人數據。
據中國廣告協會主辦的刊物《現代廣告》公佈的數據顯示，因蘋果隱私新政的推行，預估中國有將近2000億元的互聯網廣告業務受到影響。當手機App不再收集用户個人信息，你的隱私安全了嗎？
資料圖（圖片來源：CFP）
很多人在生活中都有這樣的經歷，在某個App中看了看零食後，進入另一App會被精準推送和零食相關的廣告。這一切其實都是IDFA（廣告標識符）在發揮作用。
這個標識符就像是每一位互聯網用户的標籤，企業通過這些標籤可以為用户畫出一張清晰的畫像，進而根據對方的喜好精準推送廣告。從事廣告業務的某互聯網公司產品經理劉先生告訴記者，在廣告業將用户數據和廣告進行匹配是一種常規操作。劉先生表示：“原來用户在我們網站點了這個東西或者買了這個東西，我們就知道以後可以給他推類似的東西，這是很常見的行為，但現在如果沒有用户的ID，我們就無從匹配。”
通過這個用於追蹤用户的廣告標識符，不同App之間的廣告被打通了。然而這樣的局面在不久的未來或許就將與我們告別，因為近日蘋果官網更新了數據隱私白皮書，明確表示，將會在即將上線的新版iOS系統中，增加“反追蹤用户隱私”功能。
簡單來説，今後在蘋果商店上架的所有應用程序，都必須將跟蹤獲取用户隱私的選擇權交到用户手裏，用户點擊同意後，應用程序才有權限追蹤用户或訪問用户的設備標識符IDFA，否則返回一串無意義的數字。
在中央財經大學廣告系副教授孫美玲看來，某種程度上用户在互聯網發展之初，通過讓渡自己的隱私來獲得免費的互聯網服務，然而近些年這樣的局面已經開始發生變化。孫美玲表示：“隨着這些年圍繞着數據開發的精準廣告投放，讓用户突然意識到好像自己搜了一個什麼東西，接着就有相應的廣告推過來，這種使用體驗會讓用户覺得有被監視的感覺，用户這方面的擔憂和對隱私的關注也是持續上升的。”
隨着蘋果公司隱私新政即將落地，遊戲、廣告營銷領域迎來了“大地震”。在孫美玲看來，對於不同規模的企業，新隱私政策的影響力度並不相同。
廣告商們習慣了全方位獲取用户數據，做最大程度的精準分析，或許是時候改變自己做生意的方式了。
其實精準營銷的定向廣告並非洪水猛獸，如果説日常的廣告推送是“大水漫灌”，那麼精準營銷就像“滴灌技術”。不過在中國社科院法學研究所副所長周漢華看來，精準廣告推送的同時，一定要為個人隱私築好“防火牆”。周漢華表示：“整個數字經濟其實建立在大數據的基礎上，通過對數據的分析、挖掘和利用，可以更好地提高平台企業的效率。而且也可以改善消費者的體驗，更好地為消費者提供服務。但是這個過程中如果出現信息濫用，侵犯消費者知情權、選擇權的情況，就會導致以消費者利益損失為代價來實現發展，這個不是大家所願意看到的結果。”
在信息大爆炸的時代，海量的個人信息也在互聯網中不斷地被不知情地蒐集、利用甚至販賣，孫美玲告訴記者，儘管行業因為蘋果的隱私政策或許將迎來新一輪洗牌，但是從長遠來講，保護用户隱私的合法權益對大家有益。如何尋找保護個人隱私和實現商業推廣之間的平衡點，是接下來整個行業需要去不斷摸索的議題。孫美玲表示：“從長遠來看，用户的隱私保護是用户的合法權益，它的數據應該怎麼被使用，應該以什麼樣的程度被披露，是用户個人隱私權非常重要的組成部分。從用户的數據層面來看（蘋果的隱私政策）確實是為用户的隱私提供了更好的保護。”