大數據時代下 你的隱私信息有人比你還在意

“在搜索引擎中搜索的內容，在短視頻平台中再次出現”、“預定了一張機票，其他App開始推送酒店打折信息”...為什麼購物網站會精準瞭解我想購買的產品？為什麼網站能夠準確瞭解我的個人信息？或許你或多或少意識到自己的隱私信息已經暴露，但為了正常使用各類互聯網服務，我們能做的似乎並不多。

2021年1月，蘋果發佈了一份題為A Day in the Life of Your Data的白皮書，向我們展示了iOS系統在隱私保護方面的努力。今天，蘋果再次更新該文檔，並提供了中文版本。這份文檔通過“李先生的一天”這種生活化的場景，告訴了我們Apple在隱私方面，在即將到來的iOS 14.5中，為我們帶來的那些足以讓互聯網巨頭抓狂的隱私設定。

個人數據的一天

大數據時代下，你的隱私信息有人比你還在意。去年六月iOS 14首次亮相時，蘋果就曾表示手機上現有的任何使用IDFA（廣告標識符）的應用都需要主動將追蹤請求通知用户，並提供可選擇的服務。經過近一年的時間後，蘋果在即將發佈的iOS 14.5系統中再次升級了隱私保護策略。蘋果表示，在即將發佈的正式版系統中，所有應用都必須使用App Tracking Transparency框架來請求用户允許其跟蹤或訪問其設備的廣告標識符的權限。除非App獲得用户許可的跟蹤權限，否則設備的廣告標識符值將全為零，APP無法實現任何追蹤的可能。

在此之前，開發者還被要求在App Store中詳細描述應用的跟蹤設置和透明度，信息將分為用於追蹤您的數據、關聯到您的數據與不會與您關聯的數據。開發者在提交應用審核時，任何其他形式的信息跟蹤（如電子郵件地址等）都必須在產品頁面的“應用商店隱私信息”部分中予以聲明，並且僅在通過App Tracking Transparency框架授予許可的情況下才能執行。

早在今年二月，蘋果就曾要求開發者遵守蘋果的規則來收集用户數據跟蹤。而iOS 14.5的出現，更像是蘋果向開發者們下的“最後通牒”：未來iOS 14.5正式上線後，如果應用開發者不遵守這一規則，可能會導致應用從App Store中下架。

為了向用户推送更加精準的廣告，各類App非常依賴手機中的IDFA（廣告標識符），一旦無法獲取該信息，勢必會導致廣告無法精準投放，進而影響廣告主的收益。但在蘋果看來，用户應當掌握自己的隱私信息，提供有效的廣告和維持用户隱私，是可以並行的。

我們購買的每一台設備，都是為了提升效率，獲得一個更好的生活方式而存在。它們不應當成為廣告的展示平台，也不應當成為互聯網廣告商們獲取用户個人隱私信息的一個工具。iOS 14.5上線後，我們終於有了選擇的權利，如果你不希望某些應用追蹤到我們，可以在應用首次開啓時選擇“要求App不跟蹤”，或者後續在設置中調整應用跟蹤狀態。

App Store

這一切，也少不了App Store的支持。作為iOS設備的唯一應用商店，蘋果擁有最強的話語權，開發者在App Store提交待發布的App時須同意相關政策。如果開發者被發現對要求不被跟蹤的用户進行跟蹤，則他們必須改進做法以尊重用户的選擇，否則App可能會被App Store拒絕上架。

在2010年的萬物數字化大會上，時任蘋果CEO喬布斯曾表示：“我相信人都是聰明的，有些人也願意分享更多數據。 這就要徵詢他們的同意，每一次都徵詢。就算他們厭倦了， 也得讓他們來告訴你不必再問了。而且你要確切地高速他們，你會怎樣使用他們的數據。”可見，對用户隱私的保護，早就滲透到蘋果的方方面面。

在蘋果官方的隱私頁面內寫着這樣一句話：“隱私是每個人的基本權利，同時也是Apple的一項核心價值觀。”從iOS 13中的“Sign in with Apple”到iOS 14中的全新隱私政策，蘋果通過多項舉措，只為保護我們的隱私信息。因為，哪些隱私信息可以分享以及與誰分享，都應該讓用户自己選擇，而不是由設備或第三方來決定。