TapTap的新三板斧

做為港股中游戲股的龍頭心動一直都備受關注，旗下的遊戲玩家社區TapTap被認為是傳統分發渠道的顛覆者。TapTap從創立到現在發展5年，在遊戲行業確實已經是一股非常重要的渠道力量。大量的開發者已經把TapTap主頁作為遊戲的官方社區運營，TapTap評分幾乎成為業界標準，據心動2020年財報披露，TapTap國內版年平均MAU已經達到2570萬，TapTap國際版最近三個月平均MAU也達到了1070萬。TapTap贏得了大量開發者的支持，但是同樣也遇到很多券商分析師的質疑，一方面因為不聯運帶來的商業變現能力減弱，另一方面玩家社區的用户天花板較低，可能不會有更快的用户增長。

如果説5年前心動網絡正式宣佈推出TapTap遊戲社區的時候，依靠“不聯運”，“支持獨立遊戲開發者”和“獨佔遊戲”這三個極具顛覆性的策略使得TapTap獲得了高速的增長。5年後的今天，面對一直質疑的用户增長緩慢問題，在2021TapTap開發者沙龍上，心動的幾位創始人給出了新的答案。對於心動網絡來説，彷彿找到了新的增長飛輪。遊戲茶館把他總結為新三板斧。就是“開發者服務TDS”、“TapTap國際版”和“創作者中心”。

一板斧：開發者服務TDS（TapTap Developer Service）

心動的創始人黃一孟在開場演講中很坦誠的説，TDS是TapTap在去年chinajoy期間就宣佈的一項服務，但是一年來在開發過程中確實遇到了很多難題。直到TapTap在年初收購了LeanCloud，TDS的業務進展開始加快。TDS的項目負責人也是LeanCloud的創始人江宏博士詳細介紹了TDS目前支持的功能以及未來計劃推出的功能。幾乎囊括了遊戲開發的全生命週期。簡單的理解TDS的願景就是遊戲開發者只要做好遊戲，其他的都由TDS來完成，包括賬號系統、遊戲內社區、客服系統，數據統計和文本過濾等等。從現場的開發者反饋來看，這些功能都是遊戲開發者的真正痛點，接下來就是期待這些功能能夠儘快上線。在答疑過程中，TDS團隊還專門強調，這些功能開發者也可以單獨接入不一定非要接入TapTap的賬號系統，其中基礎服務都是免費的。涉及到雲存儲帶寬等產生成本的項目是會適當收取一定的費用。但是，整體的初衷是為開發者服務，而不是依靠這個業務實現盈利，但是從TapTap整體的運營來看，如果tds的遊戲產品越來越多，會反向為TapTap輸入更多的新用户。

二板斧：TapTap國際版

TapTap的國際版應該是大家能看得到的用户增長新來源，從財報中也不難看出整體增長勢頭很好。在大部分人都認為海外安卓渠道中GooglePlay一家獨大的情況下，TapTap的聯合創始人戴雲傑展示了最新的taptap國際版數據變化，戴雲傑透露，在最近的一週裏，《香腸派對》海外版的新增渠道分類中，來自 TapTap 國際版的分發比例已經達到30%，且在此前已經呈現不斷上升的趨勢；在印尼，《香腸派對》官方包的付費率比 Google Play 渠道包高出50%。「遊戲海外版官方包的觸達人羣，比開發者想象得要更多。」戴雲傑説，「海外有大量安卓用户並未通過 Google Play 下載安裝遊戲，他們的支付意願與能力也相當不錯，因此遊戲官方包的分發潛力值得重視。」戴雲傑還發出豪言，目標在今年年底TapTap國際版的月度分發量再翻一倍，達到6000萬次以上。同時在國際版中提供第三方支付服務。

對於戴雲傑的豪言，有開發者向遊戲茶館表示，其實這個目標很好完成，只要多開通一些地區，增加幾款熱門遊戲下載就能輕鬆實現。從全球遊戲市場來看，海外市場整體是國內市場的5倍以上，不同國家不同語言和不同的文化，也給了很多新平台拓展的機會。

三板斧：創作者中心

“創作者中心”這個新功能戴雲傑並沒有做更多的介紹，但是在遊戲茶館看來，這可能是TapTap第二個5年中最重要的一個功能變化。戴雲傑分享了一個TapTap新的4方生態理念。事實上，TapTap在建立之初就一直強調開發者服務，也一直被認為是最能理解開發者的遊戲渠道。也就是説在第一個五年，TapTap是連接玩家和開發者的遊戲社區。而最新的4方生態是玩家、開發者、創作者和TapTap。戴雲傑不斷在強調着內容生態的重要性，而且從數據來看，一個有豐富攻略的遊戲社區，對於用户的轉化會大大提高。在互動提問環節，也有開發者專門提問了這個內容生態對於創作者有什麼優勢。黃一孟解釋到，TapTap與其他視頻內容平台最大的不同是TapTap是以遊戲為核心構建內容的，一名創作者如果做的是一款小眾遊戲的內容，他在綜合平台上可能很難獲得用户的正反饋，但是在TapTap中會立刻獲得這款遊戲玩家的正向反饋。從而鼓勵創作繼續貢獻內容。

在答疑過程中，遊戲茶館更詳細的瞭解了創作者中心的表現形式及商業形態。相對於目前成熟的微信公眾號生態和bilibili的UP主生態，TapTap依然是圍繞遊戲來進行，在新版本中會加強動態的內容推薦功能，建立創作者中心，同時會搭建一個內容採購平台，開發者可以在平台發佈懸賞任務，創作者可以領取任務製作內容，達到一定的指標之後可直接獲得現金的獎勵。這是一個創作者可以通過內容變現、開發者完善了遊戲專區內容、TapTap提高了用户粘性的三贏局面。同時，這個生態一旦穩固，將會大大提高TapTap的競爭壁壘。

隨着遊戲行業整體越來越重視遊戲內容本身，玩家對於好遊戲的追求也越來越高，TapTap作為國內最懂開發者的平台，能否突破用户增長的天花板，建立足夠高的競爭壁壘。我們拭目以待。