聽珍姐説｜網紅直播翻車不斷，為何還能“愈挫愈勇”？
“為辛巴封路，誰給的權力？”前兩天，人民網評用非常嚴厲的措辭猛批一名直播帶貨網紅。這個人就是快手帶貨一哥辛巴。
辛巴，本名辛有志，大連沃天國際貿易有限公司創始人，快手直播紅人，向來以土豪，激進，高調著稱。天眼查的辛有志個人簡介中顯示，2019年，辛選完成逾150億元成交額；去年的6·14專場單場總銷售額破12.5億。
去年11月，職業打假人王海爆料，辛巴團隊銷售用糖水冒充的假燕窩，一開始辛巴團隊不斷否認，直到王海公佈檢測結果，他才公開道歉，並依據法律對消費者退一賠三，據説賠償數額達數千萬元。隨後廣州市市場監管部門對其公司處以罰款90萬元，平台賬號封禁60天的處罰。
辛巴在快手擁有六七千萬粉絲，經常自稱“農民的兒子”，管粉絲叫“家人”，沒想到，他連“家人”都坑啊。處罰結果出來後，有網友表示，這種處罰太輕，恐怕不足以讓他認識到錯誤。
3月27日，沉寂3個多月的辛巴復出後的首場直播，13個小時收穫20.43億元銷量。但“封路風波”再次引發質疑。復出當天，在廣州市白雲區的辛選直播基地附近，其團隊派出保安“封路”，附近居民通行時都被攔下，並被盤問要求出示證件，導致交通一度癱瘓。
對此，人民網痛批：“究竟，一個人要多麼猖狂，才能擺出如此大的威風？”
不止央媒痛批，早在辛巴傳言要復出時，河南省消協就在媒體通報會上表示，希望直播平台對辛巴團隊永久封停。
為何多次翻車卻“愈挫愈勇”，直播帶貨帶來的巨大利益給了他們“勇氣”。
因為做錘子手機而欠債6億元的“初代網紅”羅永浩對此感悟更深。因為口才好知名度高，羅永浩也趕上了直播帶貨的風口，2020年3月，剛一出手就迅速成為“直播帶貨四大天王裏的老四”。 直播帶貨掙了多少錢，什麼時候能還完6個億？羅永浩給出了時間表，預計今年年底將還完所有債務。
直播帶貨的市場需求一直存在，但直播的環境已發生蜕變。今年3月15日，由國家市場監管總局制定出台的《網絡交易監督管理辦法》對社交電商、直播帶貨等交易中的經營者定位作出明確規定，包括將網絡交易的直播視頻至少保存3年，引導各方經營者規範經營。《網絡直播營銷選品規範》也要求，主播和機構不得對商品信息進行誇大宣傳。
無論商業銷售渠道和形式如何變化，遵紀守法、誠實守信，才能行穩致遠。
策劃/一飛
執行/李珍 任康 羅敏