小米手機成功“入圈”高端 背後原因值得探究

【環球網科技綜合報道】9月17日上午，小米公司產品總監王騰通過微博分享了小米10至尊紀念版最新的銷售情況。他表示，小米10至尊紀念版剛剛上市滿月，已經在京東、天貓雙平台5000元以上高端手機的銷量排行中排名第一。

據悉，小米10至尊版於8月11日正式發佈，16日首銷，這款小米最新一代5G高端手機因領跑全行業的120W有線秒充 + 50W無線秒充、120倍超長變焦、120Hz高刷10億色屏幕、專業的隱私保護功能和品質如玉、極具辨識度的外觀設計而大受歡迎。上市首日4億的銷售額相比小米10 Pro翻番，如今上市已滿1個月，依然保持着極佳的銷售勢頭，霸榜京東、天貓5000元以上價位段銷量第一（iPhone11優惠後的價格已低於5000元），成為2020年炙手可熱的安卓高端旗艦。

如果説2月13日發佈的小米10和小米10 Pro是小米第一次嘗試進軍高端市場，那麼不到兩個月銷量突破百萬的成績説明這次嘗試非常成功，高端市場的用户開始逐漸關注起小米。售價5299元起的小米10至尊版再次大賣，熱度甚至超過小米10，則證明小米手機已經獲得高端用户的進一步認可，小米品牌成功“入圈”高端市場。

而“入圈”的背後，我們更需探究的是小米成功的原因。毋庸置疑，在競爭激烈的國產手機市場上，沒有創新很難在競爭中取得領先。對於小米來説，持續多年的技術投入，使其成功突破手機創新瓶頸。以新機為例，最新的小米10至尊版實現了全球最快的120W有線+50W無線雙快充組合，最快23分鐘即可充滿；120倍變焦全球第一，雙原生ISO Fusion技術加持，手機攝影DXOMARK排行榜全球第一；逐一調校的120Hz專業屏幕，超過10億色真彩顯示，觀感細膩流暢；MIUI 12系統內置的隱私保護功能，則最大程度的保護了用户個人隱私數據安全。這麼多項第一，讓小米10至尊版領先於行業，而對於用户來説，也產生了巨大的吸引力。而這些第一無一不是小米持續不斷技術投入所取得的成果。

此外，作為立足中國佈局全球的企業，小米的中國基因非常強大，AIoT戰略也收穫了一大批家庭用户，生態鏈企業產品種類豐富，佈局廣泛。數據顯示，小米的AIoT平台已連接超過2.71億台設備，進入超過5599萬家庭，已成為全球最大的消費級IoT智能互聯平台。而對於蘋果手機用户來説，AIoT平台月活也近1500萬，而體驗過小米智能生活的蘋果用户也開始逐漸轉向小米品牌，小米的AIoT平台正在助力不斷將平台的蘋果手機用户逐步轉化為小米高端手機的先行體驗者。

作為走在高端化轉型之路上的企業，小米也十分重視與國際大牌之間的合作與聯動，而國際大牌也開始關注小米。小米10至尊版攜手“天地即征途”梅賽德斯奔馳SUV之旅；梅賽德斯AMG F1車隊聯名推出小米米家電動滑板車Pro；故宮博物院、敦煌博物院、大英博物館與小米MIX系列手機聯合定製；飛利浦、宜家、雙立人等品牌與小米集團展開深入合作；同時，寶馬、沃爾沃、OMEGA、雅詩蘭黛、迪士尼、紀梵希、GUCCI、CHANEL、Cartier、Tiffany、Burberry、YSL、Dior等國際大牌都陸續與小米展開針對高端用户的營銷合作。品牌代表着一家公司的形象，能夠與各大國際大牌達成合作，也説明了高端圈層品牌對小米品牌和文化的認可。

以小米為代表的國產手機品牌正在強勢崛起，而隨着“小米”們在技術上的不斷創新與突破，也贏得樂世界市場的認可。而小米作為中國手機品牌的代表，通過成功轉型高端，也收穫了更多類型的用户。高端手機市場蘋果、三星、華為和小米四分天下的新格局已逐步形成。