短視頻平台之爭，誰來奇襲Z世代？

視頻創作者們總是在「立FLAG」與「打臉」之間反覆；一邊是年輕人對視頻內容的嗷嗷待哺，一邊是頭禿生產者的激情創作。

在整個內容行業從圖文向視頻的遷徙浪潮裏，已經有年頭、有話語權的傳統圖文創作者常常會被視頻製作的門檻勸退，又往往摸不到年輕人的喜好脈搏，偶爾試水效果也不佳；這一拉一扯裏，棄視頻者是多數。

工具對於內容生產的適配性和效能度就在於此，這些年剪映、快影等輕量剪輯軟件的出現，在內容生產的前端，直接養肥了內容池裏的魚羣。

魚羣一旦溯流而上，內容平台也能順勢乘風而起；圈地跑馬幾年過後，視頻江山格局初現，快抖B站三國鼎立，其餘諸國暗自發力；行業風口裏，誰搭上最優的Tool，就睥睨更遼闊的市場，把戰程直線縮短。

只是苦了傳統的優質圖文創作者們，前有禿頭寫作，後要激情創作；再加上苦逼剪輯趕鴨子上架，把握年輕世代的脈搏，全靠一時玄妙。

一、快抖B站三國殺，剪輯成為新戰場

行業目前的格局不再贅述，快抖B站三國殺已成氣候；倒是微信、知乎最近也在抓緊搶灘，有幾分變數現在還不好説。

大廠們都忙着佈局視頻，連微信這種生態完善的也在下場；坦白而言，微信的閉環和邏輯已經走得夠順暢，本身也夠重，所以視頻號搭載其問世時，評論直接向兩極化發展。

對視頻內容的重視，自然溯源到內容生產的前端，佈局剪輯工具是最快的方法。

以目前內容創作者對視頻工具的使用偏好和掌握程度來看，操作簡便、易上手的剪輯工具的確能成為強NPC；所以騰訊推出了秒簡，B站上線了必剪，快抖的剪映和快影起步得早，量已經在那裏了。

起步早的平台籌謀也早，總有些用慣了某款剪輯工具的用户，自然而然地就紮根在原平台；剪映和快影都有「一鍵發佈到」快抖平台的功能，這是產品細節上隱藏的留人之道。

如果起步稍晚，那後期多線程佈局也不遲；B站內部催生了必剪，又投資了不咕剪輯。

細細究來，Versa旗下的「不咕剪輯」，乍一看多少有B站的影子；“不咕”的名字就是來源於B站的一個梗——“咕”是鴿子的叫聲，B站用户們常用“放鴿子”或者“咕咕咕”的擬聲詞來調侃催更UP主；「不咕剪輯」還內設了一鍵三連、彈幕貼紙等Z世代特色素材庫。

此外，「不咕剪輯」創作的視頻可以一鍵發佈至B站，這是實在的便捷導流，操作成本也低；對比之下，「秒簡」現在還不能一鍵發佈到視頻號，這裏一脱節，之後起量上多少有點困難。

二、平台、工具的雙向反哺

説到產品的留人，一方面是原本純視頻剪輯工具的用户，轉化為工具背後平台的內容創作者，在視頻平台和社區承擔內容供給的角色；另一方面，是原本平台或社區裏的內容創作者，因為兼容性、適配性和可操作性，更容易選擇平台自身發佈的剪輯工具。

舉個例子：

剪映和快影裏面都有個「剪同款」的功能（説法不同但功能一樣），花字、貼圖、特效的效果都給你做好了，你只要導入圖片或者視頻片段就行，操作上已經簡化到極致了。

但這裏很有意思，網絡世界最容易颳風，模仿就是一場行為藝術；這種模板化的操作，在短時間內以極低成本迅速複製「病毒般」的走紅內容，帶動社區內更多用户的創作慾望，社區濃度和調性的滲透、統一就內化在此。

這就是所謂的視頻內容平台和剪輯工具的雙向反哺，簡單的工具豐富前端內容供給，擴大內容池，池子裏的魚羣又反過來影響了池水的流向，和整個池塘的生態系統。

背靠平台的剪輯工具自然有流量等資源輸血，只要快抖常青，剪映和快影，日後盤踞視頻剪輯的頭部圈層也在意料之中；但市場並不是沒有裂縫。

2018年左右，一款以色彩審美、橫屏風格為主的視頻工具VUE走紅；敍事化的視頻風格主打個人故事講述，隨即切入社交領域，也算是獨領風騷。

今年，一款名為FlexClip的視頻工具問世，既支持B端企業品牌需求，也支持C端求婚等生活記錄，並將視頻生成速度提高到原來的5倍。

而此前提到的通過識別視頻內容進行分軌的移動剪輯工具「不咕剪輯」，是通過AI摳像+分層、多軌編輯功能，讓你1秒get影流之主分身效果，5秒獲得比伯5毛夏季彩虹MV特效，B站UP主倒是用得挺有意思。

視角姬是個在B站有200多萬粉絲的博主，他用「不咕剪輯」製作了一期「在水下給美少女拍大升格」的視頻，裏面有很多衝擊力Max的特效，以及烘托氛圍的BGM視頻。

看完視角姬的視頻，你馬上就能get為何年輕人聚集的B站對「不咕剪輯」如此友好，像視角姬説的那樣，不咕剪輯在手機就能處理素材，方便快捷；「為了玩梗、笑點密集，平時素材後期工作量還是比較大的」，這是軟件裏誇張的表情包儲備就派上了用場（裸眼3D的效果也能隨手get)。

可想而知，當剪輯工具明確自身的差異化定位和設計時，在視頻格局初定的這一階段，這的確是新入局者的破局之路。

三、入局者眾，誰來奇襲Z世代？

年輕人的表達語義鮮明個性，視頻內容的創作者，既然已經花了大量機會成本去克服從圖文向視頻的轉型，是不是更應該花時間想一下，年輕世代感興趣的內容的到底是什麼？

從工具賦能的角度來説，傳統的視頻軟件在搶時間熱點，以及操作便捷性上，都不夠友好；Pr、Final Cut技術是足夠強大，但門檻太高，對設備處理器要求也高；諸如剪映、快影之類的新工具好用，但是它們更適合娛樂化、信息濃度較低的短視頻，在特效趣味上天花板也很明顯。

足夠有梗、奇妙有趣，對於年輕人來説太重要了；前面提到的「不咕剪輯」，操作性剛好介於傳統工具和新工具兩者之間，趣味性和創造性卻獨勝一籌。

這裏肯定要提一嘴近期B站火熱的鬼畜視頻「影流之主」。

原版一套貼身秋衣秋褲，加上隨意搭配的拖鞋，在內嵌彩燈的歐式大客廳下，人物隨着土味DJ隨性搖擺。

UP主「猛男舞團ICONX」用上不咕剪輯的特效搭配後，也出了一版視頻，迅速登上B站熱門；「影分身」特效和英雄聯盟角色「影流之主」的分身技能相似，這個梗讓遊戲玩家不禁會心一笑。

各路亞文化圈層的Z世代又不斷地將影流之主的形象加以結構重組，滿屏飄過去的彈幕都是菲律賓黃磊，馬來西亞分磊；於是，這支B站鬼畜區的小眾視頻瞬間擁有了引發大眾狂歡的推動力量。

坦白而言，剪映快影等新工具，並不是不好用，但他們剪出來的內容，只在調性最匹配的平台上好用；這就是為什麼快抖的超火視頻，被搬運到B站，似乎也沒什麼水花。

除了豎屏到橫屏的不適之外，年輕用户的第一感覺就是「味兒」不對；這和之前所説的，剪同款的功能被大量應用、批量化的花字貼圖等特效模板聯繫起來一看，就説得通了。

主要在於，背靠背的視頻平台和剪輯工具，雙方之間互相滲透，彼此影響，介入程度太深，也可能導致社區調性和內容風格的固化。

如此看來，以技術性見長、第三方的獨立剪輯工具，既能用豐富的特效和素材庫，給視頻創作者符合社區調性的支持；像不咕剪輯對B站UP主的賦能就在於此，又能讓創作者自我發揮去差異化內容定位，從長遠來看，可能更站得住腳。

我們回頭來看，在視頻內容的發展浪潮裏，對於平台和社區來説，擁抱降低用户創作門檻、解放創造力的移動端視頻剪輯工具，很可能成為巨頭內容生態保衞戰的關鍵堡壘。

而對於創作者而言，剪輯工具入局者眾，自己選擇多當然是好事；但在琳琅滿目的工具裏，選一款最匹配自身風格調性的工具，倒沒有那麼容易；總要把市面上的軟件都摸索過一圈，才知道誰用起來最順手。

希望探索一圈過後，各位UP主下次不要輕易再咕咕。

#專欄作家#

作者| 麥可可；編輯 | 吳懟懟

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者，資深媒體人，專注互聯網內容、品牌與公關領域個性解讀。

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