年輕人愛國貨 國產品牌潮起來

華為“Mate40”、李寧國潮服裝、鍾薛高“不羈一格杯”、完美日記眼影盤……今年，新國貨不僅全方位攻佔了消費者的購物車，還成了潮流、流量的代名詞。那麼，新國貨是如何引領新消費潮流的，未來還將怎麼潮？

年輕人愛買國貨。據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，消費者在天貓上消費的商品80%是國貨。百度搜索大數據顯示，今年的“雙11”，完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長34%。阿里巴巴數據顯示，截至11月1日1時51分，華為、小米等國產電子品牌成交額突破1億元。

阿里巴巴副總裁劉博表示：“如今95後的選擇和很多70後、80後有一些差別，70後、80後覺得國際化品牌、海淘商品是高品質的象徵和保障，甚至對於他們來説是心儀的消費目標。但天貓發現95後、00後對於中國新鋭品牌、對於那些有創新和年輕化能力的品牌更感興趣。”

新國貨引領新潮流。今天的國貨正在努力“返老還童”，走上新路。根據移動互聯網大數據研究機構QuestMobile發佈的《2020新國貨崛起洞察報告》，新國貨就是能夠兼具品牌與品質，不斷轉型數字化營銷，通過創造細分功能價值點，贏得消費者注意，並擁有一定的知名度和情感附加值的本土國貨品牌，其重要的特點就是90後、00後等年輕人成為消費主力軍。

“新國貨近兩三年來發展迅速。”艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對中國商報記者表示，以化妝品為例，在歐美國際品牌佔據國內化妝品市場頂端的情況下，國貨美妝能夠分得一杯羹實屬不易。

新國貨還能怎麼潮。國貨品牌持續發力，迎來爆發式的發展。根據《2020新國貨之城報告》，國貨品牌在中國市場的佔有率達到72%。

直播電商將進一步助力新國貨品牌“彎道超車”。根據艾媒諮詢數據顯示，今年我國直播電商交易市場規模將達到9610億元，規模增速達到111%。新國貨或能利用其即時互動、時效性的特徵，加速俘獲更多消費者的心。

除了快速滿足消費需求外，通過打造高端產品在市場中站穩腳跟或也是新國貨未來發展的必經之路。據張毅分析，目前新國貨還多集中在中低端市場，將來95後、00後具備一定經濟實力後，或可針對其開發高端產品，打開高端產品市場。

不少新國貨除了深耕國內市場外，也積極向國際市場佈局，而打造本土化產品更是成為其發力的重點。未來，新國貨如何在更廣闊的市場引爆新一輪潮流，我們拭目以待。（記者 馬嘉）