“直播+”刷出的“直播後浪們”
疫情防控期間，許多行業面臨困境。在困境面前，他們不得不轉變思維，自救求生。
“今年以來，不僅參與直播的人數空前高漲，參與的行業也呈全覆蓋模式，直播的內容更加豐富。”黑龍江省電商專家管宏強説，這就是新型的“直播+”模式。“直播+”是今年疫情以來直播的又一次升級，它的內容更加豐富，品類也趨向細分。
在特殊情況下，直播等互聯網平台，正在不斷擴容就業“蓄水池”。許多中小微企業和個人開闢出一條全新的復工、就業之路。
萬物皆可播，“直播 ”的N種形式
管宏強説，所謂“直播 ”，不僅是指上直播的企業多、產品豐富，從線下向線上滲透率更高，更是指直播形式更加有序、更加細分。比如，今年還增加了檔口直播、商場直播，也就是説，過去以線下零售為主的大型零售、批發商業也加入線上網絡直播，爭搶客源。所謂檔口直播、商場直播，就是主播身處零售門店，一邊招呼線下顧客，一邊網上吆喝。像哈爾濱的松雷、遠大、紅博廣場、瑪克威、透籠、大新鞋城，這些商場中的小商户很多已經或正準備上線開直播。
從３月中旬到５月初，哈爾濱天路文化傳播公司服務的企業從去年的100多家猛增到700多家，服務的企業也從過去單一的涉農企業擴展到餐飲、家用電器等多類企業，其中許多是從來沒有接觸過電商直播的企業。該公司執行總裁於萍説，一些餐飲企業針對顧客無法堂食的情況，把原有產品進行升級，把菜品包裝成可快遞的即食產品。比如，在疫情期間，楊國文麻辣燙製作出二三十款產品，在多個網絡平台同步銷售，特別火爆，僅哈爾濱一地，一天的網絡訂單就達七八百單。
4月30日，哈爾濱卧虎傢俱在微信平台試水了第一次線上秒殺直播，在一個半小時的直播中共推出7款軟牀、4款牀墊，先後有600多人次進入觀看。產品的價格從2000元到5000元不等，最大優惠力度達到五折。疫情期間，卧虎品牌哈市直營門店銷售業績下滑一半左右。“直播營銷是所有企業早晚要走的一步。”哈爾濱市卧虎傢俱公司運營中心總經理徐志剛説。
此外，奢侈品成為網絡直播的一匹黑馬。於萍説，過去中高端客户購買奢侈品大多通過海外代購或者出去旅遊，現在跨境物流和人員流動暫停，而消費者的需求還在，因此，這部分消費者把目光轉到線上，而直播則能讓粉絲更加清晰地瞭解產品。
直播不僅“買買買”，也可以“陽春白雪”
除了購物和娛樂，直播還有更多玩法，這是最近一段時間人們才取得的共識。
一瓶法國紅酒，兩三老友，五六首鋼琴曲，一場音樂主題的直播就這樣開始了。
在疫情之前，施坦威鋼琴（哈爾濱）專賣店還從未嘗試過抖音短視頻、直播等宣傳形式。因為疫情，過去每週一次的門店音樂沙龍活動不得不暫時中斷。為了能和客户保持交流互動，施坦威亞太總部邀請藝術家在線上進行音樂網絡直播。“不過，總部的直播主要針對音樂專業人士，講的內容主要圍繞演奏技巧等，都比較專業，業餘愛好者很難聽懂。”施坦威哈爾濱總經理張琛想，能不能開一個更輕鬆自在、讓所有人都能融入音樂的那種線上音樂沙龍呢?
於是，施坦威哈爾濱團隊4人分工協作，側重關注音樂生活，嘗試製作更接地氣的短視頻和直播互動。3月8日20時，第一場線上音樂直播在鋼琴展廳開始。結合哈爾濱的城市特色，直播團隊推出Vlog、音樂 搖滾、音樂 紅酒、音樂 遊戲等多種形式的音樂跨界直播。在直播形式上，採取“主播 嘉賓”的形式，有時還會通過點歌等方式與粉絲互動。到目前為止，直播已有10餘場，最多觀看人數600人。接下來，他們還想嘗試錄播等多種形式的音樂直播活動，將電影、文學等多種形式融入直播中。
張琛説，剛開始就是想通過短視頻、直播等形式的音樂去幫助普通人走出疫情的影響，撫慰人的心靈，讓音樂帶給人更多力量。“線上音樂活動堅持下去，對線下的銷售一定會有促進作用的。”張琛説，哈爾濱有一個年輕男孩之前一直關注施坦威鋼琴，看過幾場音樂直播後，他跟工作人員説，在家待着太無聊了，於是就直接購買了一台10多萬元的三角鋼琴。
導遊變身帶貨主播，雲復工雲就業那都不是事
今年35歲的莊敏是國家4A級景區北大荒農機博覽園的導遊員。每年開春後，從南方城市來園區療養度假的“候鳥”遊客就開始上來了。可今年，園區一直處於關閉狀態。在莊敏手下，還有4個導遊員，這小半年來也一直處於停工狀態。
“我們園區有一個展區專門是給遊客講解北大荒農產品的，因此我們對自己的農產品很瞭解。”莊敏説，5月初的時候，莊敏的領導讓導遊團隊試試轉型當主播，在網上賣自家農產品。
從開始發矇，到一點一點摸索，5月10日，莊敏終於開啓了第一場北大荒農產品直播。“剛開始，我們兩個人一起上直播，互相有個照應。”莊敏説，好在我們過去是導遊員，和主播一樣，都是練“嘴皮子功夫”，因此一週時間就基本適應了新崗位。
實際上，參與雲就業的不僅僅是鏡頭前的主播們。客服、技術、營銷等團隊成員少則幾個人，多則近百人。
“在防疫特殊時期，直播帶貨等網絡營銷無疑促進了各類生產企業的復工復產。”管宏強説，企業對直播促銷的重視程度加大，必將導致其用工形式的轉變。同時，直播的蓬勃發展也給年輕人就業提供了更多選擇。
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