互聯網營銷“質優價廉”的時代已經一去不復返了，因此網絡營銷需要一套數據評定考核產品作為網絡營銷數據考核的依據，那麼網絡營銷需要什麼樣的數據考核產品呢？本文分析了網絡營銷數據目標客户的需求、考核系統設計需要注意的問題和規劃，與大家分享！
2020年一場新冠疫情讓互聯網電子商務再次成為人們熱議的話題。
中國互聯網營銷發展20多年，大量企業的湧入網絡營銷領域，隨之而來的是營銷成本的不斷攀升和效果的逐漸下降。
互聯網營銷“質優價廉”的時代已經一去不復返了，實現網絡營銷投入與產出的相對合理成為網絡營銷的關鍵。
因此網絡營銷需要一套數據評定考核產品作為網絡營銷數據考核的依據，那麼網絡營銷需要什麼樣的數據考核產品呢？
網絡營銷渠道數據分析的過程分為四個階段：廣告渠道數據階段；引流數據階段；平台數據階段（平台數據階段分平台行為數據記錄、着陸頁數據記錄和活動頁記錄項三部分）和註冊用户數據階段。
下面以互金平台進行舉例：
不同階段獲取數據的來源不同：
網絡營銷存在的問題和出現問題的角度
實現網絡營銷成本與效果的評定，需要根據四個階段數據進行整合分析才能判斷營銷渠道及效果的優劣：
數據追蹤系統模塊構成：以某互金平台數字營銷體系搭建為例。
數據追蹤系統搭建需要注意以下幾個點：
1）追蹤數據標準化（主要指表頭的標準化和數據統計全面性）
2）數據追蹤全平台化
3）數據追蹤時效性
注：時效的設置上依據不同企業的管理模式進行設定一般在3~30天
網絡營銷過程主要是對外營銷引流，而流量是否能夠留下並形成轉化成為網絡營銷效果評定的關鍵，而流量轉化往往是平台運營體系的工作範疇，因此跨部門數據分析才能更有合理科學的評定網絡營銷效果。
例如：轉化率低的問題存在兩種可能：
以上就是針對平台型產品設計的網絡營銷數據考核產品規劃的功能模塊設計，雖然將預警機制進行了添加，但是數據分析的過程是複雜的多變的。
目前的這個產品僅僅是最低標準的數據追蹤系統，未來還需要針對複雜多變的分析過程進行系統的設計製作，以期更好的提升追蹤監測系統的科學性、多變性、準確性。
但讓一篇文章很難講數據分析的過程完全展示出來，多變的科學的系統還需要長期積累找到規律後形成系統開發，本文暫不做具體規劃分析。
作者：北漠，微信：beimo0627
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