近日，網易雲音樂與阿里88VIP聯合宣佈達成戰略合作，網易雲音樂黑膠VIP年卡權益將在8月7日正式加入88VIP年度生態權益包，未來雙方還將共同探索更多深度合作內容。這是網易雲音樂與阿里體系首次進行戰略合作，而網易雲音樂也成為了阿里體系外首個與88VIP進行戰略合作的產品。
因為在外界看來，這或許是騰訊音樂最不想看到的事情，但最終還是發生了。
【昔日版權大戰，贏家並非逃過一劫的網易雲音樂】
兩年前，三大在線音樂平台之間圍繞版權爭奪的往事還歷歷在目。當時網易雲音樂由於版權方面的短板，經歷了數次大量歌曲無法播放事件，對平台的運營也造成了不小的打擊，彼時就有不少用户流失到騰訊音樂或阿里音樂旗下的平台中。由於當時騰訊音樂與阿里音樂兩家手中的權資源相對充足，且雙方之間還互有合作，因此市場上一度有“阿里騰訊圍剿網易雲音樂”的推測。
但這場版權大戰最終在國家版權局的調和下，騰訊音樂、阿里音樂，以及網易雲音樂三方達成轉授權協議，相互開放了99%的版權資源，使得網易雲音樂有了喘息之氣。不過也正是這剩下來的最後1%，也預示着在線音樂平台之間的戰火併未平息，而這1%的獨家版權依然能為其構築難以逾越的護城河。
事實上後續的發展也確實如此，騰訊音樂將周杰倫的相關歌曲保留下來成為了那個“1%”。此前，周杰倫在騰訊音樂上獨家發佈的兩首單曲《説好不哭》與《mojito》，都為騰訊音樂帶來了極為可觀的流量與收入。其中《説好不哭》發售後立即刷爆朋友圈並登上微博熱搜榜，開售兩小時銷售額即突破千萬；而採用預訂宣發的《mojito》在正式上線前9秒，預訂人數已經達到327萬的高峯，甚至QQ音樂不出意外的被洶湧而至的用户擠至“崩潰”。
騰訊音樂靠着周杰倫這手“王炸”大殺四方賺得盆滿缽滿的同時，網易雲音樂與阿里方面顯然也感受到了前所未有的壓力。而在這其中，阿里音樂所承受的壓力可能比外界想象的要大得多。
【地位岌岌可危的老二與老三，唯有抱團才能取暖】
兩年前，阿里音樂還能憑藉版權資源上的優勢對網易雲音樂造成威脅，甚至逐步蠶食其用户羣體。但是當版權資源無法成為網易雲音樂的致命關鍵後，也就轉而讓阿里音樂的處境變得岌岌可危了。
需要注意的是，阿里音樂儘管家底雄厚，但在運營方面的數據卻與騰訊音樂和網易雲音樂相距甚遠。根據2017年9月QuestMobile發佈的數據顯示，蝦米音樂的月活用户為2277萬，同期網易雲音樂為1.16億，QQ音樂為3.53億。而之所以引用如此“早古”的數據，是因為後續QuestMobile發佈類似報告中，蝦米音樂疑似跌出榜單，未有更詳細的數據出現。
在阿里音樂的行業地位變得逐漸邊緣化時，網易雲音樂雖然通過不斷購買版權來擴充自己的實力，但是從目前來看，始終沒有足夠亮眼的獨家版權資源。與此同時，經歷了版權大戰的網易雲音樂未能通過版權資源構築出更為穩固護城河，而是試圖通過沉澱社交關係來試圖留住用户。但是從結果上來看，卻加速了“網抑雲”的出現，乃至火出圈外慘遭路人的羣嘲。
因此當阿里音樂與網易雲音樂發現自己在行業中過得沒有那麼如意，反倒是騰訊音樂春分得意馬蹄急的時候，這種局面下即便兩者曾經產生過一些齟齬，顯然也只有合作抱團取暖才能將雙方的優勢發揮到最大，以便與更為強大的競爭對手進一步爭奪市場份額。
【阿里與網易雲音樂的未來，有着更多可能】
實際上阿里方面與網易雲音樂的合作，並非是從此次會員權益開始。早在2019年9月，網易與阿里就曾宣佈，阿里作為主要投資者參與了網易雲音樂B2輪的7億美元融資。不過當時網易雲音樂特別強調，在這次融資後公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。
隨着此次網易雲音樂與阿里方面的合作進一步加深到戰略層面，顯然對於兩者都有着不小的幫助。屬於阿里旗下熱門產品的88VIP，其用户權益囊括了優酷、餓了麼、飛豬、淘票票、蝦米音樂等服務，因此也被外界認為是阿里旗下新零售與文娛產業的打通，無論是對電商引流還是文娛產業的變現，都有着一定帶動作用。
而在阿里方面將網易雲音樂黑膠VIP年卡權益放入88VIP體系中，除了降低一部分用户使用網易雲音樂會員服務的門檻之外，也預示着雙方後續或將有更多合作的展開，而這些對於阿里的引流和網易雲音樂的商業化，或許也都將起到一定的作用。
雖然此前遭受到網友的羣嘲，但是“網抑雲”的出圈也同樣被認為是網易雲音樂社交影響力的表現。這個梗在各大社交平台上衍生出大量的二次創作，即便是騰訊音樂恐怕只有動用“周杰倫”這樣的“大殺器”才有可能實現，而阿里音樂要實現如此的傳播效果恐怕更為困難。因此，如果網易雲音樂與阿里方面今後有更為深入的合作，或許後者就能越級體驗到更多的引流效果，甚至是與其他業務產生協同。
而另一邊音樂平台的變現，目前仍然是整個行業所急需解決的重要問題。從騰訊音樂的財報數據來看，在2020財年第一財季的營收主要為在線音樂服務和社交娛樂服務兩項，佔比分別為32.3%和67.7%，意味着其大部分營收主要來自全民K歌等社交娛樂服務。在這方面稍顯薄弱的網易雲音樂，其業務重心依然是在線音樂服務，這也意味着網易雲音樂的商業變現能力可能會存在一定不足，但與阿里方面展開的合作，或許能將阿里包括渠道優勢等資源為己所用，從而強化商業化進程。
因此這樣來看，阿里音樂與網易雲音樂的抱團，或許會比此前騰訊音樂和阿里方面在音樂版權上的默契，能夠發揮出更大更具想象力的作用，而這一點顯然絕不會是騰訊方面想要看到的結果。
【本文圖片來自網絡】