受新冠肺炎疫情影響，全球體育賽事遭遇長時間停擺，NBA、歐洲五大足球聯賽等多項國際級職業體育聯賽也隨之叫停，甚至萬眾期待的東京奧運會也被迫延期，不僅使賽事轉播商面臨嚴峻考驗，也使得廣告體育迷無法享受最新的體育賽事直播、資訊。
為此，國內知名趨勢商業洞察與營銷整合服務機構——知萌諮詢機構聯合肆客體育發佈了《後疫情時代的體育內容消費趨勢與營銷策略報告》，(以下簡稱報告)顯示，短視頻化與付費化引領體育內容消費升級。
報告顯示，疫情期間，體育內容短視頻化為宅在家的體育迷提供更多的內容消費場景，引領內容消費新風向， 55.1%的消費者在短視頻平台瞭解體育相關內容，52.2%的消費者瞭解相關信息的渠道是電視媒體，43.6%的消費者瞭解相關信息的渠道是廣播媒體。
與此同時，隨着社會的進步和發展,體育賽事的播出和製作越加精良,成本越加高昂,購買國外賽事的版權費用也就水漲船高。免費播出已經不再能夠滿足媒體的盈利, “付費體育直播”由此登場。 報告顯示，近八成的受眾會購買體育賽事直播平台的會員，在觀看權利的設置上，聯賽包比球隊包和平台包訂購更受歡迎。其中，38%的消費者會購買自己喜歡聯賽的賽事包，32.6%的消費者會購買自己喜歡的球隊的賽事包。
知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超表示，中國體育內容消費正在經歷一個從免費到付費的時代，隨着互聯網視頻平台的崛起，頭部的體育賽事IP將迎來一個全新的時代，人們的付費意願的增加，也為體育賽事拓展了新的商業價值空間，而這也讓無論是聯賽還是俱樂部的IP打造和運營都變得至關重要。
可以預見，隨着歐洲盃、奧運會等頂級賽事延期，2021年將成為體育大年，屆時，無論是對於賽事轉播機構，還是廣大體育迷，都會很好的彌補2020年的損失。