張一鳴率隊，字節跳動開始大舉征戰全球。
一週之後，TikTok的全球CEO即將到位，這是自今年3月張一鳴宣佈工作重心放在全球化上後，第一次引發轟動的“挖人”。至此，張一鳴招攬了來自Facebook、谷歌、華納音樂、微軟等眾多海外巨頭公司的互聯網人才，集結起一支豪華的全球化軍團。
字節跳動的野心不再侷限於中國。上個月，旗下TikTok全球下載量突破20億，這個短視頻APP短短一個季度的下載量超過3.15億次，數據高於全球任何一款應用。在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，中國從來沒有一款如此APP席捲全球。
成立8年，字節跳動已長成巨獸，其最新估值已經突破1000億美元，最高達1400 億美元，成為全球估值最高的初創公司。然而，樹大招風，當字節跳動讓國內互聯網公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這個從天而降的對手。圍剿張一鳴，這一幕開始在全球範圍內上演。
揭秘字節跳動豪華海外軍團
瘋狂擴張，在歐洲建立第二大辦公區
5月19日，字節跳動宣佈，任命凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）為字節跳動首席運營官（COO）兼TikTok全球首席執行官。此任命將於2020年6月1日生效。
至此，TikTok在海外的組織架構漸漸明晰。凱文·梅耶爾將負責TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。凱文·梅耶爾將直接向字節跳動創始人兼CEO張一鳴彙報。
隨着凱文·梅耶爾的加入，原TikTok總裁Alex Zhu，將轉任字節跳動產品與戰略副總裁，負責公司戰略和產品設計。與此同時，TikTok全球各國家和地區現負責人當前職位不變，將繼續履行原有職責，向凱文·梅耶爾彙報。
國內方面，字節跳動中國董事長張利東，繼續負責字節跳動中國的職能部門和商業化業務。字節跳動中國CEO張楠，繼續負責抖音、今日頭條、西瓜視頻等產品和業務。兩人仍直接向張一鳴彙報。
“字節跳動和TikTok是難得的機遇，仍在不斷地增長。”凱文·梅耶爾曾在一次訪談中説道。他一度被認為是迪士尼下任CEO的候選人。
在迪士尼，凱文·梅耶爾曾在一系列併購案中扮演了關鍵的角色，包括皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業和21世紀福克斯的娛樂資產，這些收購讓迪士尼成為了娛樂產業的航空母艦。他所負責的流媒體業務Disney 自從去年11月上線以來，已經擁有了5450萬用户，據説同樣的里程碑，Netflix花費了7年時間才達成。
就是這樣一員互聯網大將，把字節跳動的海外人才戰略推至高潮。
投資界梳理，從2019年起，已有包括前華納音樂集團高管（Ole Obermann）、前微軟首席知識產權顧問（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌資深員工（Theo Bertram）等在內的海外高管先後加入字節跳動。就在上個月，Hulu前高管Nick Tran加盟字節跳動，出任TikTok北美營銷主管；同期，前萬事達公司高管Rohan Mishra，擔任字節跳動Helo印度市場負責人一職。至此，字節跳動豪華的海外軍團浮出水面。
被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國際化的高管團隊，以期完成最後的本土化轉身。同時，字節跳動也不惜開出高薪，從谷歌、Facebook等公司挖走部分員工。
眼下，字節跳動還迎來了海外新家。5月10日，投資界獲悉，字節跳動已經決定將TikTok歐洲業務中心設立在英國倫敦，並將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發人員。在此之前，TikTok規模最大的辦公地位於美國洛杉磯（TikTok總部），而倫敦辦公規模將與洛杉磯相差無幾，成為TikTok的第二大辦公區。
“TikTok正在進行大規模招聘。” 前不久，倫敦的一位科技行業從業者曾透露，TikTok招聘人員曾試圖與其合作，並透露，目前TikTok重點在倫敦招聘工程師。截至目前，TikTok在全球招聘了2948名員工。在美國，TikTok已僱傭不少當地員⼯在開展業務的同時進行內容審查。
字節出海，TikTok一騎絕塵
這是騰訊、阿里都不曾打開的局面
TikTok到底有多猛？
一組簡單的數字可以表明：今年2月，TikTok以1.13億次下載量創下記錄；3月，TikTok下載量達到1.15億次，用户數超過10億，下載量超過20億。一家追蹤app數據的分析公司Sensor Tower統計，整個一季度，TikTok下載量超過3.15億次，數據高於全球任何一款應用。
據《經濟學人》，字節跳動成為除蘋果外，唯一一家在中國和西方的用户數都超過1億的科技公司。
儘管最初，TikTok就是抖音的國際化版本，但如今的TikTok，已經不能用海外版抖音來形容。2018年8月，字節跳動把抖音海外版TikTok和曾10億美元買來的musical.ly（2017年併購）一起整合升級——雙方聯合推出全球短視頻平台新TikTok。musical.ly曾大肆流行於北美，抖音更是橫空出世的現象級APP，TikTok在這樣雙重基因的加持下，迅速成為了字節跳動全球化的標誌性應用。
如今，TikTok以美國洛杉磯為總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運營辦事處，在41個國家設立了不同規模的辦公地。
TikTok並非今年才迎來一騎絕塵的局面，合併後，憑藉Musical.ly輸送的大批活躍用户，TikTok用户數量持續迅速增長。據統計，TikTok（含抖音）只用 1 年，月活即突破2.5 億，而Snapchat 花了 3 年；兩年時間月活過 5 億，而Instagram 達到同樣規模用時 6 年。
實際上，當字節跳動在國內各行各業開疆擴土，讓互聯網公司如臨大敵時，海外科技公司也早早注意到了這個從天而降的競爭對手。2018年時，Snap的高管們發現，TikTok，這個曾經的大客户已經成為不可忽視的競對，Facebook、Instagram等社交產品巨頭也是如此。特別是視TikTok為仇敵的Facebook，曾推出模仿TikTok的產品Lasso，但平均月下載量還不到TikTok的1%。
這是重金推廣策略帶來的成績，據統計，2018年TikTok在海外社交媒體上的廣告投入約10億美元，據説TikTok的廣告支出在美國每天最多可達到300萬美元。
這也是中國互聯網公司產品在海外取得的巨大突破。一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還是阿里的淘寶、支付寶，都沒能打開如此的局面。
在滿屏TikTok的海外世界，字節跳動已經引發了有關文化輸出的嚴肅思考，而在強監管政策的聚光燈下，TikTok時而步履艱難，兩次被納入美國參議院聽證會討論。
張一鳴掀起海外戰役：
字節跳動的全球版圖有多大
梅耶爾的到來並不單單是為了TikTok，他的職稱首先是字節跳動全球COO，同時負責包括包括遊戲、音樂等在內的業務。這也意味着，字節跳動海外產品矩陣更進一步的全面亮相。
從2015年開始部署全球化至今，字節跳動不斷通過“推進新產品”和“投資併購”的手段征戰海外。
2015年，今日頭條正式發佈了海外版，名為“TopBuzz”，這個應用在2016年進入巴西市場。內容領域的佈局開始通過投資持續進行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平台Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閲讀平台"BABE"。
2017年是字節跳動在海外快速擴張的一年。如果還能回憶起，在抖音尚未到達2018年春節的徹底爆紅時，字節跳動的全球段視頻計劃就已經啓動。這一年，字節跳動先後推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平台Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平台musical.ly。
從那時起，構建全球內容平台的野心愈發彰顯，巨大冰山開始快速浮出水面。
字節跳動通過TikTok和musical.ly牢牢佔據歐美市場後，印度短視頻市場也被中國玩家牢牢佔據，不管抖音、快手還是騰訊都十分急切。印度早已有一個頭部內容和社交網絡應用ShareChat，背後的投資方是小米、順為資本、晨興資本。
2018年初，字節跳動曾試圖投資ShareChat，但最後並未達成。不到6個月，字節跳動轉身在印度推出自己的社交網絡應用Helo，與ShareChat展開競爭。而去年4月，騰訊2億美元領投了ShareChat，這被看作是與字節跳動在海外競爭的又一個標誌性事件。
實際上，騰訊從2019年起不斷通過投資手段攻佔海外市場。在ShareChat融資之前，2019年2月，騰訊以1.5億美元領投美國娛樂、社交及新聞網站Reddit D 輪融資。有意思的是，字節跳動之前也曾嘗試收購Reddit，但最終未果。
目前，除了內容資訊和各種短視頻平台，字節跳動在海外還有短視頻剪輯工具Viamaker、休閒遊戲發行平台Ohayoo等。
去年4月，字節跳動針對海外市場發佈的企業辦公套件產品Lark正式上線，一位字節跳動的投資人曾對投資界説：“經過一場疫情，今年3月份Lark的下載量已經和Zoom一樣高，要知道To B項目的獲客是非常難得。”
如今，隨着梅耶爾的入職，今年字節跳動重點打磨的領域之一——遊戲，也將在全球有重要佈局，此前嚴授曾説，字節跳動遊戲2020年再招1000人，深耕海外及自研遊戲。
張一鳴的海外戰役正徐徐拉開帷幕。