九年前,做出了微信的張小龍,在飯否上感慨:“萌是第一生產力。”
九年後,玩家“小喵咪乖乖”無比同意這一説法,她在評論中寫道,“那麼可愛我根本拒絕不了”。
讓人難以拒絕的這款遊戲叫《鬆鬆總動員》,鬆鬆:Tsum Tsum源於日語動詞ツムツム,含義為堆疊。《鬆鬆總動員》,即是迪士尼角色糰子化的大集合,也是一款“可愛加可愛”的治癒收集養成遊戲。
5月29日當天,《鬆鬆總動員》正式上線了,迪士尼IP和休閒龍頭樂元素的兩相結合,讓《鬆鬆總動員》成了一款含着金湯匙出生的產品。
未上線之前,遊戲其實已經人氣爆棚,全渠道預約數突破300萬。TapTap 9.0的高分,以及5月28日預下載首日,取得App Store免費榜第2的成績,無一不在訴説着這款產品閃光點。同時,這也是一款樂元素首次嘗試收集養成 消除的產品,它能否再揭休閒手遊新戰績,無愧樂元素“三年磨一劍”的鋒芒與汗水,這比開局成績更讓人好奇。
全員糰子化,手殘也爽快的消除
以IP為核心,已經成為中國遊戲企業的共識。迪士尼鬆鬆無疑是一個IP運作的優秀案例,2017年官方就曾公佈,中國市場鬆鬆毛絨公仔一年可賣出650萬件。
在網絡上,持續活躍着一批迪士尼鬆鬆的忠實粉絲,包括曾為《復仇者聯盟2》電影翻譯中文字幕的網絡紅人谷大白話,也熱衷於收集鬆鬆公仔。
據瞭解,迪士尼所有角色都會有一個“鬆鬆”形態,而《鬆鬆總動員》又包含迪士尼全角色形象。這也就不難理解,為什麼人們會對其紛至沓來。
在遊戲中,玩家可以通過扭蛋抽取獲得這些可愛角色,鬆鬆相對原始形象更為軟萌,同時又保有原型的特徵,能夠喚起人們對於迪士尼一貫以來的印象:對內心純真的守護。
獲得的角色可以用於闖關,玩家只需將兩隻鬆鬆相連即可消除得分。相對於傳統的三消,《鬆鬆總動員》在玩法上做了“輕量化”,不僅“三消”變“二消”,消除判定也十分友好,玩家劃過相鄰鬆鬆即可消除,甚至無需直線,曲線、急轉彎甚至“掉頭”皆可,同時玩法也變成60秒內限時消除。
這意味着遊戲在降低門檻的同時,抬升了上限,使玩家可以追求更短時間內通關,乃至反覆挑戰同一關卡,大大降低了遊戲內容的消耗速度,也豐富了消除遊戲的可玩性。在實際遊戲過程中,《鬆鬆總動員》消除體驗十分流暢,爭分奪秒的划動操作,甚至能給手殘玩家也帶來化身“音遊大觸”的錯覺,正反饋機制體驗優秀。
遊戲同時結合了鬆鬆角色特點,製作了一系列功能,如隊長機制,消除隊長鬆鬆可以積攢點數釋放技能,不同鬆鬆技能各不相同,如米奇是增加遊戲時間,可消除畫面中心米奇形狀範圍內的鬆鬆,朱迪則可以召喚3次錄音筆,每次消除一條直線筆跡的鬆鬆等。
迪士尼全員角色盡收囊中,收集養成多一些樂趣
《鬆鬆總動員》另一大亮點是引入了收集養成元素。
無論是消除,抑或是收集養成,其實都是休閒遊戲領域的經典品類,玩法高度成熟,同時也意味着人們對其存在一定的審美疲勞。而它們自身,也面臨着需要突破的挑戰,如消除依賴高頻率更新關卡、收集養成對美術設計和IP要求高等。
消除 收集養成玩法耦合的出現,很好地繼承了雙方的優點、規避了缺點。不過,二者結合前例有限,換言之,對玩家而言,《鬆鬆總動員》消除 收集養成玩法雖然新穎、但很難預判受眾大小,它是如何俘獲大量用户的呢?
答案要回歸到對IP的結合層面。遊戲中,玩家可以通過關卡初次通關獎勵的皇冠,解鎖並建造房子,和以往消除遊戲不同,玩家在《鬆鬆總動員》內修建城堡、裝飾房屋,是可以被鬆鬆“使用”的。在鬆鬆撒歡的同時,玩家還可以拍照留念,捕捉與鬆鬆相伴的美好時刻,也搭建起屬於自己內心童真的迪士尼夢幻世界。
當其他鬆鬆有了的玩具屋,自己卻沒有時,鬆鬆們還會生悶氣、心碎抹眼淚等,既讓人感覺到鬆鬆富有生命力,也激發了玩家遊戲的動力。當然,玩家還可以通過洗澡、摸頭等動作,安撫松松。類似細節,成為《鬆鬆總動員》吸引玩家,並使玩家樂在其中的法寶。
引入互動元素,使得《鬆鬆總動員》中的養成部分,同時具備了觀賞和使用價值,讓玩家更有動力繼續遊戲,也獲得更大的成就感和滿足感。
不僅如此,《鬆鬆總動員》中的玩具屋,並非只有一間,而是按照不同IP被分為不同主題,有“米奇和朋友們”,也有“冰雪奇緣”“美女與野獸”“瘋狂動物園”等等。這一設計,擺脱了過去消除遊戲世界觀背景,困於一座莊園,而需要刻意拖慢玩家進度的窠臼,同時也能為玩家帶去源源不斷的新鮮感,持續建立遊戲目標。
眾星捧“松”,一眾渠道各顯神通
儘管《鬆鬆總動員》自帶頂級IP光環,但好的宣發依然不可或缺。同時與無IP的產品相比,《鬆鬆總動員》的宣傳更加講究貼合特點,同時又必須做到有所發揮,其實難度反而要較普通產品更高。
除迪士尼IP和樂元素品牌的天時,自身遊戲品質的地利,《鬆鬆總動員》這位“天選之子”拿下開門紅,同樣與上線前樂元素推動的事無鉅細、覆蓋全面的精細化運營不無關係。
如在上線前期的首曝、階段宣發環節,各大渠道便高度重視、奇招紛出,可謂眾星捧“松”。
據瞭解,預約期間,App Store多次為《鬆鬆總動員》開啓預約推薦。華為遊戲中心也為《鬆鬆總動員》製作了一系列宣傳圖,多方位展示遊戲元素,以求最大化提升觸達人羣,以及預約轉化率。如米奇和唐老鴨為主角時,選用了貼合時代感的復古風格;充滿科技感的大白,偏偏用懷舊風予以呈現;為了體現與中國玩家的聯繫,又製作了鬆鬆們搭成“松橋”撈月的中國風創意宣傳圖。
而小米這次則告別大海撈針式的宣發,以精準的用户標籤、圈層定位,幫《鬆鬆總動員》積累大量核心玩家。vivo則不斷優化遊戲搜索權重和活動加碼,體現對《鬆鬆總動員》的 “偏心”。
我們同時也注意到,OPPO則把關注點放在了生動表現遊戲特色上,在首發當天將一鏡到底、閃屏等高表現力宣傳形式,第一次用在了以《鬆鬆總動員》為代表的休閒遊戲上。
以上種種,不僅體現了樂元素團隊精細化運營的“力道”,也到了多重渠道的“火候”的認可與配合,集中烹製了《鬆鬆總動員》這道潛力大餐。
面向所有人,讓世界更快樂
一直以來,讓樂元素引以為傲的,是樂元素秉持的理念,也是他們的Solgan:“Make The World Happy 讓世界更歡樂!”
創始人兼CEO王海寧不止一次表示,自創辦以來,樂元素一直在做“給所有人玩的遊戲”。這是一種有些大膽、更有些“貪心”的做法,不過《開心消消樂》《開心水族箱》以及《偶像夢幻祭》的長線運營,為樂元素的理念增加了説服力。
確實,隨着用户規模增長的逐年放緩,遊戲市場進入存量是不爭事實。但同時又不可否認的是,6.5億用户量,對於全國網民而言仍有不小提升空間。輕度、休閒遊戲,無疑是非遊戲玩家轉化為遊戲玩家的最佳入口。
如今的“所有人”,與曾經的“所有人”的概念,不可避免地發生着改變。因此在《鬆鬆總動員》上,我們能看到樂元素的改變,比如擁抱IP、擁抱收集養成 消除,但不變的,又是一貫的簡單快樂。
對於樂元素而言,註定要不斷突破天花板,收集養成 消除,同時具備IP長線影響力的《鬆鬆總動員》,就是樂元素打開新世界的另一把鑰匙。