如涵控股發佈財報：頭部網紅GMV貢獻超五成 營銷費用猛增近億元

6月3日，如涵控股（NASDAQ:RUHN，以下簡稱如涵）發佈上一財年全年及Q4財報。財報顯示，今年前三個月（截至2020年3月底），如涵GMV（成交總額）為6.5億元人民幣，頭部3位網紅（KOL）貢獻了3.5億元，佔比高達54%。

財報顯示，該財年如涵自營業務實現產品銷售收入為9.926億元，較去年同期的9.428億元增長了5%；平台業務實現服務收入為3.032億元，較去年同期的1.507億元增長了101%。

值得注意的是，平台業務服務收入雖然取得了超三位數的增速，但成本也猛增近億元。

財報顯示，如涵的“銷售和營銷費用”為人民幣3.05億元，比上一財年的2.05億元，增加近1億元。銷售和營銷費用主要包括用於網紅孵化、培養、內容製作和培訓的費用。

資料顯示，如涵擁有三位頂級網紅，分別為張大奕、大金和莉貝琳。截至2020年3月底，三位頂級網紅的粉絲數共為3800萬，張大奕個人擁有超2000萬粉絲（各個平台相加），但財報沒有具體披露張大奕的帶貨金額。

互聯網分析人士認為，上一財年中如涵的網紅人數從128人增長到168人，但從財報中也可以看到三位頂級網紅貢獻了GMV的54%，平台肩部和腰部網紅還沒有成為銷售主力，用於網紅培養的鉅額投入還沒有看到相應的產出，如涵的“網紅工廠”模式能否達到預期的效果還需要時間檢驗。

【來源：財經網科技】

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