隨着高考結束，這周又迎來了小學同學的期末考試，在繁忙的學習任務告一段落後，年輕人們都在買什麼玩什麼，成為了消費的新趨勢。據南方+記者從各大互聯網平台瞭解到，在考試結束後，在線上，數碼產品銷量上漲超過210%，在線下，密室逃亡類的娛樂測成為了年輕人的最愛。
數碼與美妝個護產品銷量飆升
據拼多多發佈的“後高考經濟”消費數據顯示，在考試結束後，平台手機、電腦等數碼產品迅速升温，其中國產品牌佔據半壁江山，短途旅遊、視頻網站VIP會員等度假休閒產品單日訂單量突破10萬，00後拼團人數攀升。
數據顯示，7月9日至11日，拼多多美妝個護產品的搜索量較前幾日上漲近300%，祛痘、瘦臉和控油是年輕消費者最為關心的產品功效。在品牌選擇上，百雀羚、美加淨等老字號品牌正越發受到新一代消費者歡迎。拼多多新消費研究院研究員範日召表示，高考結束後，考生放鬆身心、轉換環境的消費意願強烈。“為了滿足00後消費羣體個性化、品質化的消費需求，平台已推出多項專題活動，同時拼多多‘百億補貼’還將進一步覆蓋迪士尼、歡樂谷等暑期熱門景點，幫助消費者度過一個有趣、難忘的假期。”範日召説。
數據顯示，7月9日高考結束首日，平台數碼產品銷量較前一天上漲超過210%，其中，手機、電腦、智能手環/手錶、遊戲機和耳機位列產品銷量排行榜的前五位，合計約佔平台數碼產品總銷量的67%。與往年不同的是，高考前後，以華為、榮耀、小米、聯想、OPPO等為首的國內品牌訂單量超過了蘋果、三星、戴爾等國外品牌；其次，疫情喚起了消費者對健康生活方式的重視，智能手環、手錶等記錄身體指數和行為習慣的產品廣受歡迎，成為當下年輕人的時尚單品。
廣東創作者讀書熱情全國最高
除了買買買以外，隨着高考結束，不少學子開始尋找一些好書作為假期的閲讀目標。據日前由抖音、今日頭條、番茄小説、西瓜視頻聯合文化機構和高校共同發起的“都來讀書”全民閲讀計劃發佈首份讀書內容數據顯示，今年以來疫情對大眾生活的影響，體現在了閲讀上：抖音上，疫情題材書籍讀書視頻熱度明顯上升，《中國抗疫簡史》等10部作品讀書視頻上半年總播放量超780萬，較2019年下半年環比增長14倍。
同時，長期居家也讓大眾對於親密關係及個人成長等問題的關注度升高，抖音上20部心理、個人成長及原生家庭題材書籍讀書視頻，2020年上半年總播放量達1.8億，較2019年下半年環比增長1.9倍。在經典閲讀方面，《紅樓夢》相關抖音讀書視頻播放量達1.1億，是四大名著中抖音用户最喜歡的一部。
在讀書內容創作者在年齡和區域上的分佈上，31-40歲人羣是“都來讀書”的內容創作主力，廣東創作者的讀書熱情最高，江蘇創作者用方言讀書的熱情最高。數據顯示，截至2020年6月，抖音上讀書內容累計播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內容累計閲讀量為6138億次。
密室類遊戲體驗場成年輕人新寵
除了買買買以外，隨着高考結束，不少學子也在開始出動活絡筋骨了。據瞭解，芒果TV推出的《密室大逃脱第二季》火爆暑期熒幕，跟隨明星懸疑探險、鬥智鬥勇的同時，觀眾也常有親身體驗一把的衝動。據南方日報記者從美團和餓了麼等平台方面瞭解到，在學生羣體考完試的這段時間，密室類遊戲體驗場的預定量快速上升，不少地方的密室類遊戲體驗場一位難求。而在供不應求的背後，密室類遊戲體驗場行業也進入井噴的階段。據企查查數據顯示，我國目前共有1868家密室相關企業，年註冊量同比上升130。
線下密室遊戲的火爆，離不開綜藝的明星效應，隨着2019年《密室大逃脱第一季》的播出，密室相關企業註冊量也呈現迅速上升趨勢。2018年註冊量僅有260家，2019年同比上升130%，達到598家。儘管受到一季度疫情的影響，2020年上半年，密室相關企業註冊量也已經達到了183家。
密室逃脱這類娛樂性場所，通常“隱藏”在鬧市區某個角落，經營者多為個體工商户。企查查數據顯示，密室相關企業類型80%為個體工商户，有限責任公司佔據了18%。行業廣泛聚集一線城市，在年輕人中比較流行，是三國殺、殺人遊戲等桌遊之外，當前最潮最IN的時尚活動。
從全國各大城市的分佈情況來看，企查查數據顯示，深圳和廣州的註冊企業數分別列全國第三和第九。據悉，一線主流城市的密室逃脱總從業人數達萬人之多，創造年銷售業績達億元之多。
驚險刺激的環節，腦力風暴的交鋒，都給玩家帶來極大樂趣，但背後的安全隱患也不容小覷。據企查查數據顯示，近五年來，密室相關風險信息數量逐年增長，2019年相關風險數量已經達到214件，較2018年同比上升了30%。而在總共高達674條的風險信息中，“企業經營異常”佔據了絕大多數份額，而在排名第三的“開庭公告”中，不乏生命權、健康權、身體權糾紛、提供勞務者受害責任糾紛等信息，所以也忠告年輕人在假期放鬆的同時，也需要注意安全，切勿因小失大。
【記者】葉丹
【作者】 葉丹
南方產業智庫