財報季的到來，讓各個上市公司最新的經營情況相繼展露在眾人面前。8月11日，騰訊音樂娛樂集團（TME）也正式交出2020年第二季度的成績單，財報顯示，2020年第二季度，騰訊音樂總營收為69.3億元，同比增長17.5%，調整後淨利潤為人民幣11.5億元。同時，在線音樂訂閲收入實現強勁增長，同比增長64.7％至人民幣13.1億元。
逆勢增長創新高的業績既透露了騰訊音樂持續增長的發展現狀，也顯現出數字音樂的未來發展空間。而現階段，騰訊音樂也在跳脱固有模式，探索TME live線上演唱會、長音頻等更多領域，不斷挖掘數字音樂的價值新藍海。
總營收同比增長17.5% 在線音樂付費率創新高
8月11日，騰訊音樂正式發佈2020年第二季度財報。數據顯示，報告期內，騰訊音樂的總營收達到69.3億元，同比增長17.5%，調整後淨利潤為人民幣11.5億元。
以上多個增長的數字引發業內的熱議，而更令業內關注的是騰訊音樂再次創新高的付費用户數及付費率。據財報顯示，截至今年6月，騰訊音樂的在線音樂付費用户數較一季度末的4270萬增至4710萬，付費用户數創新高，在線音樂付費用户的持續加速增長，也驅動了在線音樂訂閲收入不斷，繼上一季度高達70%的歷史性增長之後，這一季度依然實現了64.7%的高速增長。在線音樂服務付費率也從去年同期的4.8%大幅提高到7.2%。
付費用户數和付費率的增長，離不開騰訊音樂在內容上的持續拓展。公開資料顯示，今年以來，騰訊音樂已與豐華唱片、果然娛樂、摩登天空等音樂廠牌或唱片公司達成戰略合作關係，獲得更多音樂內容。
就在財報發佈當天，騰訊音樂與環球音樂集團共同宣佈，基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議。在該合作協議下，雙方將成立合資音樂廠牌，共同挖掘和培養新興音樂人，全面拓展合作的廣度和深度。
在與環球音樂的合作中，一方面，基於長期不斷深化的緊密合作夥伴關係，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議；另一方面，並將成立合資音樂廠牌，融合國際唱片公司的全球化資源與互聯網音樂生態的獨特優勢，共同挖掘和培養新興音樂人，攜手創造更多經典流行音樂內容，為中國及全球音樂市場帶來新的活力。
與此同時，騰訊音樂還積極拓展動漫及綜藝等方面的音樂儲備，第二季度，騰訊音樂通過與更多不同風格的音樂廠牌建立全新戰略合作伙伴關係，新增包含各類流行、獨立原創等不同風格的音樂內容，保持了自身內容上的絕對優勢。先後與日本Being唱片公司、CoMix Wave Films Inc.達成戰略合作，為樂迷們真正構築音樂中的“動漫世界”；目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創造營2020》《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的音樂綜藝節目內容版權，進一步滲透到了年輕的用户羣體中。
更值得一提的是，騰訊音樂推出的超現場演出品牌TME live，通過直播歌手劉若英、五月天等等演唱會，也吸引眾多樂迷的關注和良好口碑。
數字文創產業智庫研究員李傑認為，數字音樂若要在付費領域獲得長遠發展，首先離不開的便是充足的內容儲備，這是最為基礎的條件，滿足用户的基礎需求，而在該需求之上，用户需要更多可在線上體驗的產品，線上演唱會、歌迷見面會等均呈現出較高的用户需求。
從版權合作出發 到內容共創
實際上，無論是發展獨立音樂人平台還是推出TME live，亦或是與更多音樂公司達成戰略合作，都顯示出騰訊音樂早已不再僅侷限於純粹的版權合作，將對方的作品轉移至自己的平台，而是從該領域實現再出發，讓自身成為內容創作中的一員，協同產業上下游共同實現內容共創。
公開資料顯示，早在去年年底，騰訊音樂便對外發布“TME+”，欲實現“音樂+影視”“音樂+遊戲”“音樂+藝人”“音樂+生活”等不同跨界組合，並推出“製作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”“樂人+”等多個項目，以連接音樂產業上下游，挖掘泛娛樂產業的市場空間。
而在今年，騰訊音樂則進一步拓展更多的可能性。以騰訊音樂與全球最大的音樂版權公司Sony/ATV索雅音樂版權的戰略合作為例，雙方便聯合推出“極星國際創作營計劃”，並通過聯動雙方在創作、製作、藝人、全平台宣發推廣、全球數字發行等多方面的資源資源，以“內容共創”的形式共同打造優質的國際化音樂內容。
值得注意的是，騰訊音樂還在發力旗下的獨立音樂人平台。今年1月，騰訊音樂啓動了“億元激勵計劃”，旗下各平台陸續落地“銀河計劃”“星曜計劃”“星矅|看見計劃”“樂動計劃”等，為原創音樂人提供獨家激勵金來解決收益痛點。另據騰訊音樂的財報顯示，該公司的獨立音樂人平台已實現音樂人數量與原創歌曲數量三位數的同比增長。
在樂評人王樂看來，現階段音樂場景愈發多元，這便為數字音樂的發展帶來更多契機，不只是對接用户的發行渠道，也包括內容層面。而騰訊音樂經過多年的發展，已積累大量的用户，掌握用户對內容的需求，同時也因平台的屬性獲得更多發行資源，因此在與其他音樂公司共同推動內容創作時，能夠實現多方資源上的聯動，以獲得更大的市場效果。
為行業不斷創造新模式 站在當下瞄向未來
如今，人們對於音樂的需求仍在持續增長。據由你音樂研究院發佈的2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》顯示，第二季度裏共有439首新歌進入由你音樂榜TOP100，相較於第一季度的高流動性，第二季度超過17%的歌曲連續6周霸榜。而從華語音樂整體熱度趨勢來看，部分人氣歌手新作的發行，多檔音樂泛娛樂綜藝的上線，各平台線上音樂內容的深入拓展，使樂壇第二季度的活躍度較第一季度更為穩定。
但若要挖掘到更多市場紅利，對於數字音樂的從業者而言，走出傳統固有模式，業務模式上的創新必不可少。在李傑看來，一家公司若要持續發展，必須擁有前瞻性的規劃，對未來的發展提前預判並做好準備，這樣才能夠抓住發展時機以獲得更大的發展。
觀察騰訊音樂可以發現，該公司推出的TME live便是在打破數字音樂行業固有模式上的嘗試，通過線下籌辦+線上直播及純線上呈現兩種形式，實現音樂娛樂演出線上線下全景聲態。而該品牌早在去年便已進入籌備階段，原計劃在今年下半年正式推出，但因今年疫情的特殊情況，大量線下演唱會停擺，因此TME live便提前至3月上線，抓住了市場需求。
除此以外，現階段騰訊音樂還在長音頻領域進行佈局與探索。今年4月，“酷我暢聽”App正式發佈，覆蓋了有聲小説、評書相聲、故事兒歌、情感綜藝等19個品類的有聲內容。而在此前騰訊音樂則宣佈與閲文集團達成五年戰略合作，並將基於閲文集團的文學IP開發有聲讀物。
“未來數字音樂行業絕不會是單一的生態模式。”王樂認為，任何一個行業均要藉助創新實現新的發展，否則便會被社會淘汰，而生活環境及科學技術的快速變化，不僅帶來用户習慣的改變，也提升着行業發展的基礎條件，因此各種可能性均會存在，只是需要等待時機的到來。