據Tech星球消息，抖音團隊最近在內測可以應用於PC、平板端的抖音新版本。從功能上來看，該版本和手機端功能雷同，主要由“首頁”、“同城”、“搜索”和“我的”四個模塊組成，首頁又包括了“關注”和“推薦”兩個板塊。針對某個視頻，用户可以點贊、評論，還可以“不喜歡”、“取消自動播放”和“舉報”等等。
圖源：Tech星球
據該爆料，和手機端不大一樣的是，新版本除了載體不同，視頻比例也不同，採用的是橫屏模式。除此之外，對視頻時長的規定也不同，新版本將原有的60秒拍攝時長放寬到了3分鐘。曾在移動端帶起豎屏小視頻潮流的抖音，調轉方向進軍PC、平板端的橫屏短視頻，究竟有着什麼樣的考慮？
抖音用户的使用場景要想弄明白這個問題，我們需要搞清楚目前究竟是什麼人在用抖音，這羣人在抖音上有着怎樣的使用場景。從商業算數中心發佈的《2019年抖音高活躍羣體研究報告》中，我們可以得出，抖音上有四成的人屬於高活躍羣體，這羣人主要有三個特徵：他們偏年輕，以8090後為主，他們偏女性，超活躍羣體裏的女性更多；他們更多的來自一線城市，一線滲透率遠超全國平均水平。
據QuestMobile的2020年1月的數據，抖音用户在午間和晚間都會出現使用高峯。午間高峯出現在12點，晚間最高峯約出現在19點到21點之間。這羣人刷抖音，都在刷些什麼呢？
據巨量算數的統計，在2019年，抖音用户最愛看的是演繹、生活和美食類的短視頻，情感、文化、影視類的視頻增長較快，而時政、科技、知識類的短視頻則排在很後面。不光是抖音，針對整個短視頻市場，QuestMobile在2019年4月的調研裏，給出了類似的結論。在00後、90後喜歡觀看的短視頻類型裏，搞笑、美食和休閒娛樂排在了前三位，時政、科技、知識等相對嚴肅的內容連前十都排不進。
從這些數據裏，我們可以想象出抖音用户刷抖音的場景。上班族學生黨，在中午午休的時候，或在晚上下班的公交、地鐵上常常打開手機刷抖音，主要的目的是讓自己放鬆。而在上班的過程中，或者當用户已經回到家洗完澡躺上牀之後，反而比較少用到抖音。
短視頻的兩種格局儘管用户不是每時每刻都在刷抖音，抖音在日活用户數上和使用時長上還是獲得了顯著增長。日活用户數從2019年1月的2.5億人次漲到了2020年1月的4億人次，已經將老對手快手和愛優騰都甩到了後面。使用時長上，也以使用30分鐘以上的人羣佔比38%的數據，超過了愛奇藝的33.3%和騰訊視頻的32.5%。
但抖音不可以掉以輕心。因為在注意力經濟下，隨着短視頻佔據用户越來越多的時間，各家早已將矛頭瞄準了短視頻。2018年第一季度的財報分析會上，李彥宏就曾高度評價短視頻：“短視頻是百度應用很重要的業務單元，內容佔比以及用户滲透率…幾乎佔據了我們總業務的一半。”
這些瞄準短視頻市場的人裏面，有一些特別值得注意。比如，2016年9月，騰訊與新京報聯合推出的“我們”視頻，2016年11月上線的，主打資訊閲讀的“梨視頻”，還有2016年底，浙江日報推出的“辣焦視頻”等等。再比如，介於長短視頻之間的B站，也在拓展知識社區，2019年學習類UP住同比增長151%。為什麼它們值得注意呢？比起抖音、快手、微視之爭，這些短視頻和目前的抖音存在着更大的區別，能夠實現差異化競爭。比起抖音，它們重知識，輕娛樂；重質量，輕流量；重PGC或者PUGC，輕UGC。
對於抖音來説，沙雕娛樂類短視頻可以快速形成爆款，但是這類爆款的質量和生命力往往不強。除了娛樂，短視頻越來越成為人們高效獲取信息的習慣。比起文字，可視化的資訊類短視頻的表達更加直觀，也更加受到年輕人的喜愛。這些資訊，正是我們在前文提到的，連前十名都排不進的時政、科技、知識等嚴肅類信息。
和電腦、平板有什麼關係？抖音也注意到了自己在嚴肅類短視頻上的短板。在2019年8月24日的抖音創作者大會上，抖音總裁張楠就表示，“越來越多的知識信息開始出現在抖音上……抖音未來也會更多地扶持和加強知識類內容。”無獨有偶，2020年3月12日，張一鳴在字節跳動文化官方微信上發佈的一封公開信中進一步指出，“教育是公司跨界嘗試的新業務方向……教育業務必須有更根本的創新。”
而另一面，在IDC中國針對2020 PC和平板電腦的預測中，也有提到教育市場將成為平板商用市場的主推力。並且平板根據用户不同需求的劃分也會更加顯著：低端產品作為影音娛樂和教育使用，中端產品作為影音遊戲和輕量辦公相結合使用，高端產品將成為專業辦公和生產力工具。而PC方面，一體機風靡企業辦公，2020年商用一體機市場將持續增長，並且一體機將集中於日常OA辦公、教育等領域。
知道為什麼抖音需要開放電腦、平板端了吧？因為知識類的視頻和PC端、平板端很搭。延長的時長，也給了知識類視頻更多的想象空間。舉個例子，針對以傳播知識類資訊為主的虎嗅、36氪等媒體，人人都是產品經理曾統計過其應用場景。在這類媒體上，用户應用偏好是工作、資訊、生活、閲讀、教育等。而在工作、教育場景裏，人們會經常使用到PC端和平板端，因此這些網站也將PC端門户網站製作得十分精美。據ALEXA的統計，虎嗅網的日均PV可以達到約50萬。
抖音在PC、平板端上的新版本，不僅和其“知識化、教育化”的野心相稱，未來也可以將用户的使用場景進一步延伸到工作、教育中去，在前文提到的非高峯使用時段裏促活用户，以達到進一步延長用户的日均使用時長的目的。
估計張一鳴也不會想到，8年前，自己在微博裏的説法，“抽查了一批網站，感覺PC上web流量在中國應該也到頂點了”，或許就要變了。
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