對於需要靠業績拿工資的庫克來説，2020年的上半年，實在是叫人頭疼。前三個月，富士康遲遲無法開工，生產速度跟不上。後三個月，本土也開始爆發，銷售環節出問題。按照事物發展的正常邏輯，蘋果今年的業績應該要大打折扣，從而影響市值和庫克的個人獎金。然而事實卻並非如此，截止至7月31日，蘋果今年的整體漲幅超過了45%，很有可能突破兩萬億美元。真是匪夷所思，那麼庫克是怎麼力挽狂瀾的呢？
打開蘋果的周K,可以清楚地看到股價波動的階段性，筆者將其分為兩次小高潮和一次大高潮。第一個小高潮，發生在4月，也就是iPhone9上市前夕。儘管這部手機被很多人詬病“套娃”，簡直是花3000元買一張A13芯片，但熱度始終居高不下。在蘋果官方並未公佈銷售數據的情況下，短短一個半月的時間，蘋果的股價就回到了2020年的開年水平（之所以不考慮iPhone11的作用，是因為這一期間iPhone11並未降價，不屬於變量）。
第二個小高潮，發生在6月。這個月有兩件大事，第一件事是庫克主動參加618年中大促，原本5499元的iPhone11，便宜了近900元。適逢中國市場開始回暖，這部手機順勢創造了不少的銷量奇蹟。第二件事是因歐盟調查纏身，蘋果被迫公佈隱瞞了十二年的應用商店收入。由於庫克堅持延續喬布斯風格“吃老本”，很多投資者擔心蘋果過度依賴iPhone手機。這次曝光，讓大家看到了蘋果商店的吸金能力。
第三個高潮，發生在7月底，蘋果一夜之間笑納1725.60億美元（約12051.25億元）。同樣是兩件大事，第一件事是Canalys、Counterpoint等多家調研機構公佈了，2020年第二季度手機出貨量報告。報告指出，蘋果在第二季度實現了逆勢增長，出貨4510部iPhone，同比增長25%。其中又以中國市場增長最為迅猛，同比增長32%，這些具體數據讓投資者吃了一顆定心丸。第二件事是蘋果公佈了當季財報，iPhone的營收佔比縮減至44%，服務板塊增至22%。
由於iPhone11和iPhone9都是玩的“讓利走量”，且可以通過線上APP管窺銷量的關係，業內人士普遍認為“蘋果股價之所以能夠做到一夜暴漲，更多的是投資者通過財報和蘋果商店業績，看到了蘋果營收多元化的未來”。就像前面説的，蘋果營收向來依賴iPhone，而庫克又因為失去了喬布斯不敢創新，一旦iPhone吸引力下降，股價便會出現大滑坡。而今，蘋果商店的“橫空出世”，讓很多還在琢磨“為什麼耳機和平板賣不起來”的投資者，看到了新的增長點。
然而，庫克還沒來得及為股價大漲的好消息慶功，中國市場卻給出了沉痛一擊。日前，蘋果收到特殊待遇被取消的通知，需要在8月1日前下架無版本號APP。不過蘋果似乎並沒有太當一回事，只有部分開發者表示收到提醒。致使8月1日一天下架了3萬餘款APP，其中9成又為吸金能力極強的遊戲APP。有分析稱：這批被下架的APP，將會給蘋果帶來超過50億元的直接損失，這是一個壞消息。除此之外，特殊待遇的被取消，將會削弱蘋果應用商店的話語權，蘋果税可能不會再像過去那麼好收了。（李雙喜）