是什麼原因,讓互聯網企業走不出北上廣深杭?

近期,支付寶母公司螞蟻集團宣佈,啓動在上交所科創板和港交所主板尋求同步發行上市的計劃。據路透社報道,螞蟻集團最新估值超2000億美元(約合1.4萬億人民幣)。

“全球最大獨角獸”螞蟻集團宣佈上市計劃後,總部所在地的杭州,同樣引發關注:

《杭州一夜誕生幾萬個千萬富翁,啥情況?》

《螞蟻一旦上市,杭州房價又要開啓上漲模式?》

《螞蟻上市:一大波千萬富翁將誕生,曾推高杭州城西房價》

......

諸如此類的網文標題,一擁而上。互聯網企業上市的造富能力不容小覷,更不要説螞蟻集團這樣的“巨無霸”。當然,阿里、螞蟻之於杭州的更大意義是助推其產業高質量發展,從而實現一個城市的華麗轉身。

是什麼原因,讓互聯網企業走不出北上廣深杭?

近些年,高質量發展逐漸成為中國城市間比拼的“主旋律”。從互聯網到高端製造業,從科技到金融產業,中國的大中城市掀起了新一輪的競賽。

互聯網,作為其中的明星產業,最近二十年不僅實現了超高速增長,而且也在影響中國城市間競爭格局。

中國互聯網城市的“一超多強”格局

中國互聯網產業發源於上世紀90年代。1995年,中國電信開通了北京、上海兩個接入Internet的節點,這一年也被稱作中國互聯網商業元年。

同一年,丁磊辭去寧波電信局工作,來到廣州淘金,並在兩年後創辦網易;馬化騰在深圳創建名為“PonySoft”的站台,並於三年後創辦騰訊。

除了90年代這四個“潮流”城市,1995年,英語教師出身的馬雲,在去美國出差的過程中參觀了當地的一家ISP公司,開始與互聯網結緣,當年在杭州創辦了“中國黃頁”,並於四年後從北京返回杭州創辦了阿里巴巴。

90年代末,中國互聯網產業開始進入發展快車道,以新浪、搜狐和京東、用友等企業為代表的第一個互聯網產業集羣在北京中關村出現。進入新千年的第一天,李彥宏也在中關村創辦了百度。

本世紀頭十年,中國PC互聯網的黃金期,360、58同城、完美世界等在北京誕生;第二個十年,移動互聯網的新時代,字節跳動、美團、滴滴等在北京誕生。

能賺到大錢的互聯網產業細分領域,主要有網絡遊戲、電子商務、O2O、網絡廣告(內容平台)這四大板塊。

北京互聯網,網絡廣告(內容平台)領域既有老選手新浪、搜狐和百度,更有新巨頭字節跳動;O2O領域則由美團、滴滴領銜;電商領域,京東打頭;網絡遊戲領域也有崑崙萬維這樣的專職選手。

基於中關村發展壯大的北京互聯網產業集羣,歷經PC互聯網和移動互聯網時代,不管頭部企業數,還是領域多樣性,一直都是中國互聯網城市中最強的產業集羣。

“一超”之外,中國互聯網城市還有“多強”的格局,即其餘三個一線城市上海、廣州和深圳,以及“新一線”標杆城市杭州。

上海互聯網目前的龍頭企業有成立於1999年的攜程,成立於2004年的巨人網絡,成立於2009年的B站,成立於2013年的小紅書,以及成立於2015年的拼多多。

是什麼原因,讓互聯網企業走不出北上廣深杭?

網易之外,廣州互聯網目前的龍頭企業有成立於2005年的歡聚時代,成立於2006年的多益網絡,成立於2008年的唯品會,成立於2011年的三七互娛。

騰訊之外,深圳互聯網目前的龍頭企業有成立於1993年的金蝶,成立於2003年的迅雷,成立於2013年的分期樂。

阿里、螞蟻之外,杭州互聯網目前的龍頭企業有成立於2000年的丁香園,成立於2005年的順網科技,成立於2012年的有贊。當然,由於網易近年來持續加碼杭州業務,實際上也形成了廣州-杭州“雙總部”的發展格局,所以同樣可以視作杭州的互聯網代表企業。

根據工信部公佈的“2019年中國互聯網企業100強榜單”,前十強中,總部在北京的互聯網企業拿下六席,杭州的阿里和螞蟻拿下兩席,深圳的騰訊拿下一席,廣州的網易拿下一席。

中國百強互聯網企業中,總部在北京的有31家,上海的有19家,廣州的有8家,深圳的有8家,杭州的有4家;另有17個城市瓜分餘下的34家互聯網企業。

引入注目的是,廈門有5家互聯網企業入選百強名單,在數量上超越杭州,位列第五。廈門這5家互聯網百強企業,以4399和美圖領。此外,蘇寧和芒果TV殺入中國互聯網企業前二十強,對應的總部所在地南京和長沙均有3家企業入選100強榜單。蘇寧在2009年成立蘇寧易購,湖南廣電在2014年成立芒果TV,兩大企業全面殺入互聯網行業。

中國大中城市分佈着海量的互聯網公司,而從數以萬計的互聯網公司中脱穎而出的百強企業,可以作為中國城市互聯網產業發展情況的一個大致參照:

北京的互聯網產業集羣,超然於其他所有城市,“一超”;深圳、杭州和上海、廣州的互聯網產業,明顯領先於餘下城市,“多強”;廈門、南京、長沙的互聯網產業,領銜餘下城市。

為什麼互聯網企業走不出北上廣深杭?

小標題這個問題,再精確表述的話——為什麼中國互聯網頭部企業總是聚集在北上廣深杭?

究其原因,首先,三十年前互聯網進入中國時,還是新鮮事物,所以飲到“頭啖湯”的企業和用户,都高度集中在當時還叫“京滬穗深”的這四大潮流城市。在“浙商”大本營的杭州,因為馬雲的存在,抓住了互聯網之於傳統商貿變革的歷史機遇,從而也拿到了四大城市之外進入中國互聯網“多強”城市行列的唯一一張船票。

對於握有先發優勢的北上廣深杭,其互聯網產業及企業發展從一開始就領先於其餘所有城市。

其次,北上廣深杭不僅最先發展互聯網產業、擁有第一批企業,而且也都在其後建立起了產業集羣。一個城市互聯網產業強不強大,核心評判標準就是有沒有建立起產業集羣。

北京擁有中國最強的互聯網產業集羣,上文已有解釋,這裏不再贅述。而深圳、杭州的互聯網產業,因為騰訊、阿里已經發展為騰訊系、阿里系,這兩家“巨無霸”級平台型企業及其龐大的產業佈局,無疑能撐起當地的“騰訊/阿里產業集羣”。對於上海、廣州而言,除了在電子商務和網絡廣告(內容平台)領域均有代表企業,而且也都在網絡遊戲領域建立起了頗為強大的產業集羣。

北上廣深杭所建立起的互聯網產業集羣,也天然地形成了“銅牆鐵壁”般的產業壁壘:

做互聯網去北京,到深圳、杭州找騰訊、阿里工作,做遊戲去上海、廣州。

再者,互聯網企業的快速發展,離不開一定的資源支撐和政策支持。在一線城市開辦互聯網公司,不僅成功概率會更大一些,而且也更有希望發展成大企業。

一線城市,人才多、資源廣、機會大,而且也掌握着中國城市中最大的話語權。好比頭部互聯網媒體多數都在北京,而北京一直都掌握着最大的媒體話語權,同時也是政治運轉中心。上海、廣州、深圳等城市,作為大區中心,同樣有着該片區城市所無法企及的資源優勢,故而也聚集了大區內壓倒性數量的互聯網企業和大區總部。

是什麼原因,讓互聯網企業走不出北上廣深杭?

對待互聯網產業的新技術、新應用,一線城市不管官方還是民間,一般都會有更大的支持力度(包括政策扶持)和容錯態度,同時官方在政策延續性上也會做到更好。

最後,互聯網產品在初期推廣和市場建立的過程中,一線城市用户因其嚐鮮感、消費力更強,同時獲取難度更低,從而成為業務佈局的重點市場。對於那些重線下推廣的互聯網企業而言,選擇在一線城市發展和壯大,不僅能最快時間獲取最大量的核心用户及寶貴的推廣經驗,而且對加速其業務推廣和市場佈局亦會起到一定幫助。

例如,對O2O企業而言,如果這家公司本身就在某個一線城市發家,那麼在本地發展壯大起來以後,或許只需把這套“地推”策略再“Copy”到另外三個一線城市;如果這家互聯網企業不在一線城市,亦不在三大城市羣,那麼本地壯大起來之後,還要再花大力氣去研究一線城市的“地推”策略,並募集“精兵干將”去逐一“攻克”四大城市。

結語

去年12月,“求是”雜誌發表重磅文章《推動形成優勢互補高質量發展的區域經濟佈局》,其中有這樣一句表述:

經濟和人口向大城市及城市羣集聚的趨勢比較明顯。北京、上海、廣州、深圳等特大城市發展優勢不斷增強,杭州、南京、武漢、鄭州、成都、西安等大城市發展勢頭較好,形成推動高質量發展的區域增長極。

在高質量發展這一城市競爭新的“主旋律”上,一線城市依然走在了最前列,而杭州作為東部強二線城市中高質量發展的代表城市,也被列在了非一線城市的第一位,顯然這與其互聯網產業的強勁發展,以及在新經濟新產業上的良好表現有着莫大關聯。

對於一些傳統大區中心而言,雖然沒有本土互聯網大企業,但依然可以成為頭部互聯網企業重點佈局的區域中心,例如成都、西安這樣的西部地區國家中心城市,騰訊、阿里等互聯網巨頭同樣會對其重點佈局,甚至是建立區域總部和研發中心。《王者榮耀》這款現象級手遊,正是誕生在成都的騰訊遊戲天美工作室。武漢近些年也提出了發展“第二總部”戰略,頭部互聯網企業同樣可以藉此機會在當地建設“規模更大”的區域總部或研發中心。

互聯網,作為可以助推城市高質量發展的一大明星產業,雖然有着鮮明的頭部企業扎堆頭部城市特徵,但更多的二三四線城市還是可以努力發展更多中小互聯網企業,而在互聯網+和產業互聯網的新浪潮下,互聯網也將越來越靠近國民基礎產業,所有城市的其他產業及其企業也將從中嚐到全面信息化的甜頭。

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