中視頻速度與激情

中視頻風起雲湧。

海南三亞，西瓜視頻總裁任利峯宣佈，將投入20億元補貼中視頻（時長1-30分鐘的視頻）創作者；兩個月前，上海，字節跳動（中國）CEO張楠發佈了800億元的抖音創作者激勵計劃，包括中視頻創作者。

這廂，B站市值攀高至150億美元，較上市時高出360%以上；那廂，微信視頻號在十一期間悄然擴展時長，支持上傳1-30分鐘的視頻內容。

知乎、微博、小紅書……中視頻賽道變得頗為擁擠，在見證快抖登頂短視頻王座後，各路玩家齊聚中視頻賽道，意圖在1-30分鐘的時限裏，分得自己那一杯羹。

原因為何？

技術進步與媒介遷移是大趨勢，但宏觀面之下，各路玩家打着不同的算盤，也面臨迥然各異的挑戰；但毋庸置疑，沒人願意再缺席視頻賽道。

這場中視頻的速度與激情，剛剛開始。

西瓜視頻：必爭之地

“預期十倍於現在的收益”，很多B站UP主收到了西瓜視頻投來的玫瑰枝。

去年夏天，文莉在B站上投稿了兩個視頻，都是和她研究生期間的畢設有關，利用Processing編程來做交互設計，播放量只有幾千，但卻收到很多反饋，希望能學習下她的編程代碼。

雖然激起了一些小水花，但更令文莉驚訝地是，有西瓜視頻的運營給她發私信，邀請她入駐西瓜，並且承諾了相對優厚的創作分成，甚至還留下了自己的微信。

“挖角”UP主，西瓜視頻不可謂不瘋狂。

此前有媒體統計，2020年至今，老四趕海、科技袁人、巫師財經等B站UP主已相繼跳槽西瓜視頻，而B站上也已成名的美食作家王剛、李永樂老師，最早都是起家於西瓜視頻。

跳槽者不多，但由於西瓜視頻脱胎於今日頭條，以及自身內容的定位，其在下沉市場也有大量擁躉。中信證券的數據顯示，西瓜視頻的核心用户主要分佈於三四線城市。

因此，以“花式吃竹鼠”成名的華農兄弟，在西瓜視頻有超過400萬粉絲，他還一度在B站主頁的簡介裏寫到：更多精彩內容會在西瓜視頻APP更新。

或許，這也是這位B站粉絲超過600萬的視頻博主，沒能入選2019年百大UP主的原因之一；而“骨灰級”遊戲博主敖廠長，曾經的百大UP主常客，也在獨家簽約西瓜視頻後，缺席了2019年的頒獎。

暗戰已然開始。

不僅是“挖角”UP主，今年伊始，西瓜視頻火力全開，先後拿下《囧媽》的獨家線上播映權，以及BBC劇集《德古拉》的同步獨播權。

要知道，僅僅春節期間的一部《囧媽》，再疊加疫情的影響因素，西瓜視頻的春節日活同比去年上漲了38%；而截至到去年7月，西瓜視頻的日活已經達到5000萬。

與此同時，西瓜視頻對創作者也是真金白銀地補貼，早在2018年其就拿出20億元現金鼓勵高質量的短視頻創作；而在本月20億元補貼中視頻之前，西瓜還曾宣佈拿出1億元現金和1億流量補貼視頻作者。

同屬字節系，西瓜視頻自然信奉“大力出奇跡”。

如此重賞之下，截止今年8月，西瓜視頻的月活創作者達到320萬；而高調出擊的西瓜視頻，正在蠶食B站的存量蛋糕，以及更廣泛的增量需求。

原因何來？對字節跳動而言，其陣地已經從最初的圖文資訊，向視頻、小説、遊戲等各個領域擴張，且勢如破竹，典型如短視頻領域的抖音。

顯然，在中視頻乃至長視頻領域，字節系還缺少一塊高地，如今的西瓜視頻必須扛旗；更關鍵的是，為支撐龐大商業機器的持續運轉，字節系利用技術及運營能力，將產品打造為流量黑洞，再通過遍佈全國的廣告銷售及代理商，加速流量變現。

左手流量，右手商業轉化，商業模式的基本邏輯不變，但字節跳動更快、更放肆，而在最前端，只要能將用户注意力長期留存在屏幕上的內容、模式，字節都會入局。

過去的短視頻，如今的中視頻、遊戲，皆是如此。

所以，入圍中視頻，這不僅是西瓜視頻的使命，也是字節跳動的必爭之地，而帶着資本、流量和技術呼嘯而來的字節系，勢必會給直接競對B站造成不少麻煩。

B站：內部博弈

有人匆匆告別，有人落葉歸根。

今年7月，做了12年遊戲視頻的B站UP主敖廠長，正式簽約B站；一年前，還是B站百大UP主的敖廠長“轉投”西瓜視頻，開設了“MC廠長”“廠長來了”等一系列獨家節目。

花開兩朵之時，數據卻是“天壤之別”。敖廠長有一檔從2008年就開始更新的遊戲解説類節目《囧的呼喚》，在B站每一期都有三、四百萬的播放量，而在西瓜視頻，播放量破百萬都是一道坎。

粉絲基礎、平台定位，諸多因素影響了數據的差異，但最為關鍵的，是B站的核心標籤——社區氛圍，也是敖廠長在迴歸視頻裏提到的：基於共同價值觀的良好氛圍與反饋。

這是更多UP主選擇留在B站的最大動因。

“極度寬容、極度忠誠、極度苛刻”，B站COO李旎如是評價B站用户，而所謂的社區氛圍，實際是B站在平台、供（UP主）和需（用户）之間，實現了微妙的平衡。

B站CEO陳睿曾表示，B站用户就是粉絲，他們粉的不是明星，而是B站本身；正因如此，B站用户往往能給到創作者最直觀、最具實操性的反饋。

B站UP主“DannyData小丹尼”就曾透露，通過B站的用户反饋，“我們能夠知道，我們説的哪一句話觸動了你，哪一句話是大家不喜歡的。”顯然，B站的彈幕反饋猶如精確制導，深化了UP主與用户的情感紐帶。