微信“拍一拍”，是張小龍的產品經理式浪漫

文 | 羅超

6月17日，微信上線“拍一拍”功能，張小龍所説的“微信史上僅需一行代碼的有趣功能”，竟然直接上了微博熱搜、知乎熱榜，着實有些不可思議。

QQ的抖一抖是消息提醒功能，抖的一方與被抖的一方，均會產生震感，且對話頁面會前置，屬於強提醒。微信拍一拍的提醒方式則不太明顯，只有當被拍的一方剛好正在羣聊頁面中，被拍時手機才會產生震動；如用户不在，則被拍後只會在界面顯示“XX拍了拍你”，但窗口不會直接彈出，也不會有紅色提示，是“弱提醒”。

QQ抖一抖強提醒是因為場景是要在聊天時要對方“注意”，相當於“嘿”一下，當然，兩個人有了默契，抖一抖會有很多內涵，比如很多戀愛的抖一下對方什麼不説表示想念。説到底是在點對點溝通中加強用户連接的工具，跟表情、塗鴉等功能定位一樣。（抖一抖是PC端的窗口抖動，後來在移動端升級成戳一戳。）

微信拍一拍弱提醒是因為場景是在羣裏面活躍聊天氣氛，是網友玩梗的工具，都市白領調侃自己的貧窮：

美妝達人戲謔自己的素顏：

當然還有很多玩法啦，網上段子很多，主要是結合羣暱稱修改 拍一拍這兩個功能實現的，網友的創意是無窮的。張小龍後來也親自出來説了，這是“微信史上僅需一行代碼的有趣功能”，重點是“有趣”，且應該是一個突然靈感下的功能，沒有經過太久醖釀，要不就不會只有一行代碼了。

因此，與其説微信拍一拍和QQ抖一抖相似，不如説微信的@功能與QQ的抖一抖更像。兩個功能，看上去相似，實際上場景不同、作用不同、體驗不同。

微信“拍一拍”讓羣聊變得更加有趣，QQ在這一點上同樣有很多探索。

羣聊跟點對點聊天是最重要的兩個社交場景。人是社會的動物，有人的地方就有江湖，在羣裏跟點對點聊天是不一樣的，比如有領導在的羣，有客户在的羣，會給你不同的感受；再比如在羣裏發了一些內容，沒人接話，你會有壓力；加入新的羣，自我介紹還是發紅包還是潛水？破冰是個問題；還有，有時候難免出現“尬聊”的情況，這都是社交時常有的事情。

如何讓羣聊氛圍更活躍呢？微信在“拍一拍”前有很多探索，比如羣紅包，對於羣的活躍就有不可替代的作用，再比如微信羣工具、羣接龍、小程序等等，對於羣這個場景的挖掘都蠻有意義的。但無論是從弱提醒的拍一拍，還是投票類型的羣工具，或是隨機性質的搶紅包，都不難看出微信的探索都做得很精簡，讓成年人之間有個禮貌、温柔的話題。

圍繞Q羣，QQ則做了很多特色出彩的功能，核心目的都是一個：讓年輕人有更多方式去活躍羣，避免尬聊或者沉寂。

比如羣紅包基礎上，延展出來了畫圖紅包、接龍紅包，靠才華而不是拼運氣搶紅包的功能，不僅有趣，還能提升了羣的活躍度，讓年輕用户享受更多參與感，更快拉近距離，而對於新加的羣，則可以快速“破冰”。

在特色紅包外，QQ的“一起”系列好評度也很高，羣成員可以一起看直播、一起派對、一起K歌，在疫情期間，不能面對面社交時，這些功能應該特別受歡迎。 如果你點開QQ羣聊窗口旁邊的“ ”會發現一共有三頁組件，在前面提到的功能外，還有類似於匿名評論羣好友的“坦白説”，匿名聊天，塗鴉，幫助年輕用户鬥圖的熱圖等相關功能。羣工具則有打卡、羣收藏、收集表、投票、截長圖等等，有的是基於QQ小程序實現的。

QQ一直在圍繞羣這個社交場景深挖，做出了很豐富的羣聊體驗。

張小龍解釋微信“拍一拍”時還説了一點：“拍一拍，像螞蟻一樣打招呼”，這個大家都沒有關注到，我特意去查了下，為什麼張小龍要説這話？原來，兩隻螞蟻見面都要打招呼：

原因我直接照搬網上的：

螞蟻觸角上分佈有大量的嗅覺感受器，螞蟻主要依靠它們來辨別氣味，用分泌物的氣味來進行交流的。而且很有意思的是，螞蟻見面都要認證對方的氣味，來判斷是不是自己人，因為每個螞蟻羣都有自己的氣味。

一個小小的拍一拍，就有“傳遞信息、判斷自己人、羣的共同氣味”諸多內涵……在我看來這本身就非常有趣，也是張小龍以及微信產品一貫以來的“產品經理的浪漫”，另外一個流傳甚廣的微信梗是，啓動畫面為什麼近十年都是現在這樣的，從來不變？我在另外一篇文章中解讀過：這是一張真實的照片，用哈蘇照相機在4萬5千公里外拍攝的地球照片，這張照片的官方編號是：AS17-148-22727，俗稱“藍色彈珠”（The BlueMarble）。“孤獨地遠眺人類的家園”，真的很酷啊。

不只是啓動畫面和拍一拍，在微信這款產品上，很多地方，我們都是可以看到張小龍式產品情懷，一種獨特的產品經理式浪漫，當然，情懷與浪漫背後是做產品的功力，微信承載的功能與服務到了今天這麼豐富的程度，依然不會顯得臃腫，十分簡潔好用，而且微信上有大量的影響整個互聯網的創新玩法，比如朋友圈、公眾號、微信支付、小程序等等。

有人給微信幾十個建議，微信不為所動，是因為微信有自己的想法，微信服務11億用户，需求肯定是五花八門的，在 2019 年的微信公開課演講中，張小龍説“我每天都聽到這些聲音，都習慣了。在中國，每天有 5 億人説我們做得不好，有 1 億人想教我怎麼樣做產品。”在眾多需求中平衡與取捨，微信有自己的一套邏輯。微信要保持成年人的剋制，而這份剋制裏藴藏着它對自己用户的温柔與獨有的浪漫。

QQ功能迭代更加迅速 ,跟微信是截然不同的風格，每次版本更新都有幾十個功能點(微信每次更新都相對少)，顯得更加進擊一些，特別是在年輕化與方便用户的功能上，活躍得像是精力旺盛的小孩，這份活躍裏包含着年輕用户的旺盛的表達欲與蓬勃的精力。

你不只是可以給聊天對象發紅包或者轉賬表達愛意，也可以贈送虛擬禮物，花小錢達到示愛的目的，虛擬禮物，大叔阿姨可能無法理解，卻是年輕人的最愛。

再比如“抖一抖”這個功能，到了移動端變為“戳一戳”，互動方式動效更豐富更好玩，目的無非是要符合年輕一代喜歡新鮮感和追求個性有趣的喜好，特別是「666」「放大招」「比心」這樣的互動效果，都是針對年輕人設計的。

因此可以説，面向成年人的微信一直有一種“產品經理式浪漫”，而專注年輕社交的QQ則一種有一種“產品經理的務實”，不論什麼風格，最終都殊途同歸，都是要讓自己的用户的社交變得更方便有趣，增強用户在平台上的連接，不論是點對點還是羣。

説到底，社交應用核心是拉近人與人之間的距離，提高人與人的連接效率，不管是QQ還是微信都在幫助沉浸在自我世界中的用户找到更多心靈相似的人，找到更多溝通的契機。QQ已有20 歲，微信已接近10歲，不論是微信的 “拍一拍”還是QQ的“戳一戳”，都曾引發熱議，這表明它們的未來充滿無限可能，它們已化作我們生活的日常。

所以，你真的明白了微信“拍一拍”的用心了嗎？