內容為王 騰訊視頻副總裁韓志傑談“造劇之道”

韓志傑做客人民日報談騰訊視頻“造劇之道”　寄予文　攝

中新網北京6月3日電 (記者 高凱)6月3日，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑接受人民日報《問道》欄目專訪，從內容生態開發、劇集精品製作、IP產業鏈條聯動等方面分享了騰訊視頻在影視行業領域的經驗和構想。韓志傑表示，內容、用户和平台三者的成長密不可分，視頻平台需要通過內功修煉與多維創新，打造具有競爭力、且可持續發展的“造劇之道”。

如何破局寒冬，是近兩年影視產業關注的焦點。韓志傑表示，在市場與觀眾逐漸迴歸理性的背景下，行業從業者更應堅守底線與初心，尊重內容創作規律，在題材、技術等方面不斷突破，以創新內容滿足用户日益提升的審美需求，從而助推行業進入有序、健康的上升通道。

伴隨行業發展，騰訊視頻經歷了從引入優質內容、到發力精品自制、再到全面深入影視產業上下游的過程。韓志傑認為，內容已成為視頻平台發展的核心競爭力，多角度、強縱深的內容開發，將推動視頻產業實現規模化發展。近兩年，騰訊視頻持續上新了《安家》《陳情令》《全職高手》《如懿傳》《三生三世枕上書》等精品劇集，受到了用户的追捧和熱議，也讓平台積累了孵化、製作、播出等各層面的開發經驗。當下，騰訊視頻一方面與外部合作伙伴加強合作，對內容進行劇集、遊戲、線下衍生、動漫等多類型開發，實現IP價值的疊加與增值；另一方面，騰訊視頻堅持“頭部 細分”的內容戰略，致力於影視工業體系完善，打造出如《鬼吹燈》系列等高口碑季播劇集，讓優質內容產生規模化效應。

隨着會員規模突破億級，以90後和00後為主的新一代網生用户成為了觀劇的主力。韓志傑認為，他們擁有更高的審美力和鑑別力，好內容已經成為他們的剛需。

為了滿足用户的需求，騰訊視頻打造了一整套嚴格的劇集篩選機制，秉承強底線、正能量、高品質、創新性、年輕化的原則，打破單一評估標準，通過對題材類型、創作立意等多個維度的綜合考量，精選正能量優質內容，為用户呈現系列精品佳作，實現了對用户正向價值觀的引領。

在劇集開發方面，騰訊視頻在深度洞察市場、尊重圈層用户需求的基礎上，實現了對內容品類的動態管理，打造了從立項組局、演員選擇、劇集製作到運營排播、市場推廣的全鏈式內容精細化開發模式，推出了《龍嶺迷窟》《將夜》等熱血勵志的男性向劇集，《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《傳聞中的陳芊芊》等“小而美”的女性向劇集，及《鬥破蒼穹》《快把我哥帶走》等深受年輕羣體喜愛的影漫聯動作品。

作為網絡視聽領域的引領者，騰訊視頻積極響應文化“走出去”戰略，在成功推動華語內容出海的同時，也正在通過模式改變促進中國平台與國際視聽產業接軌。上線近一年的海外視頻平台WeTV在東南亞地區實現用户的大幅增長，從單點出海到平台出海，華語視聽內容的國際傳播不僅有了具體平台的支持，隨之而建立的合作體系也助推內容實現更好的落地。在韓志傑看來，騰訊視頻發揮了視聽媒體國際傳播和人文交流的優勢特點，以優質視聽內容為載體，傳播優秀中華文化，講好精彩中國故事。

以“高速率、大容量、低時延、高可靠”為特點的5G時代，將為視頻發展提供新機遇，在騰訊視頻等平台的推動下，更多元的商業模式和技術形態已初具雛形，如近期上線的《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》等互動內容開始走向大眾視野，《全職高手》的題材創新和技術引領也給行業帶來更多啓示，正在籌備的《三體》或將依託技術創新實現科幻題材的突破、為中國影視市場注入新活力。

談及未來發展，韓志傑表示，視頻行業的發展機遇往往轉瞬即逝，保持敏鋭的嗅覺才更容易實現突破。“在市場秩序重塑的大背景下，騰訊視頻將緊跟行業迴歸理性的步伐，不斷完善產業鏈條、搭建內外生態、鑄就精品內容，推動影視產業向陽發展。”(完)