又一音樂巨頭退出，在線音樂市場將有哪些變化？

2021年剛拉開序幕，蝦米音樂發佈官方聲明表示，由於業務調整，蝦米音樂播放器業務將於一個月後正式停止服務。

至此，這家已經成立了14年的音樂巨頭，正式將播放業務畫上句號。

其實從2020年11月起，有關於蝦米音樂要關停的消息就不斷流露出來，從近幾年來蝦米在國內主流音樂APP市場的表現來看，蝦米退出和用户流失、下載量低密切相關。

據行業數據顯示，2020年10月，蝦米音樂的月活人數僅有2236萬，對比QQ音樂的20122萬和網易雲8895萬大幅落後，居行業第5，只有QQ音樂的1/9。

曾經的蝦米音樂，是不少小眾音樂愛好者的聚集地，有數據顯示2013年，蝦米音樂註冊用户數已超過2000萬，每月被收聽歌曲量超200萬首。一度成為當時最受歡迎的在線音樂軟件。

隨着在線音樂市場的風雲變化，蝦米音樂在取得短暫的輝煌之後，轉身走向沒落，甚至逐漸被人們遺忘。

蝦米音樂退出

加速音樂市場頭部聚攏

2006年，蝦米網的前身Emumo網站成立，旨在“讓音樂人能賺到錢”。蝦米之前，酷狗音樂、酷我音樂及QQ音樂就已經成立，同年千千靜聽被百度收購。

為了區別與其他音樂平台的差異化，蝦米着手打造音樂社區，並且鼓勵用户發佈UGC內容，在蝦米，用户可以自由上傳曲目、編輯歌詞等信息，吸引了更多音樂愛好者進入平台。

很長一段時間，蝦米音樂都走在音樂行業平台前端。

在版權市場尚未規範時，蝦米音樂曾嘗試音樂付費模式，但效果一般，“蝦米每年支付的版權費用是收入規模的十幾倍。”蝦米創始人王皓曾在媒體採訪中透露。

2013年，蝦米迎來了阿里的收購。但沒過幾個月，阿里很快又把天天動聽收入囊中，並在2015年將二者合併升級為阿里音樂。

2016年，中國音樂集團的酷我音樂、酷狗音樂和騰訊QQ音樂合併，更名騰訊音樂（TME），中國音樂市場變成騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂三足鼎立局面。

2018年，騰訊音樂在美上市，彼時的騰訊音樂版權覆蓋率不斷擴大，而網易雲則是唯一能能夠對其形成挑戰的平台。另一邊太合音樂集團旗下百度音樂正式進行品牌升級，百度音樂變身為“千千音樂”。

2019年9月，阿里巴巴宣佈以20億美元收購網易考拉，並以7億美元領投網易雲音樂。2020年阿里推出的88vip聯名會員卡，在音樂聯動方面由前幾年只有蝦米變成了蝦米和網易雲二選一。

2020年上半年，蝦米音樂在各類音樂APP中的下載率被騰訊音樂、網易雲音樂甩在了身後。

上市後的騰訊音樂下載量和用户使用時間不斷增長，一家獨大的市場已然形成。旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等，對第二名的網易雲音樂也形成了泰山壓頂局勢。

搶佔版權，蝦米錯失先機

騰訊音樂一家獨大

在騰訊音樂逐漸崛起的過程中，曲庫版權起到了重要作用。

2015年7月，國家版權局發佈《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》文件，要求網絡音樂服務商停止傳播未經授權的音樂作品，同時要求平台下線未經授權的音樂作品。

2016年時，合併了酷狗、酷我的騰訊音樂版權覆蓋率已經達到90%，而阿里音樂只有20%。

中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院發佈《中國數字音樂產業發展報告》顯示，截至2017年9月，光是QQ音樂的曲庫規模就達到1700萬首。憑藉豐富的歌曲庫，QQ音樂用户量不斷上升。

對於大多數用户而言，版權越豐富、曲庫越全，他們對平台的依賴度就越高。而此時的蝦米音樂則因為版權流失導致大量音樂作品下架，用户量不斷減少。

發展至今，版權曲庫的爭奪的雪球效應越發明顯，截至2020年12月，QQ音樂的曲庫已達到4000萬級別，遠超過其他同類音樂APP。

跑馬圈地式購買版權讓騰訊音樂佔據了超過70%的在線音樂市場份額。

奔跑中帶着傷痛

音樂付費率低成為行業通病

（付費率=付費用户/在線音樂用户羣體）

近幾年，國內數字音樂市場規模不斷長大，版權意識的增強，願意為音樂付費人羣越來越多。娛樂市場越來越規範化，在粉絲經濟的帶動下，越來越多的歌迷願意為自己喜歡的明星花錢購買歌曲，尤其是年輕一代。

但要承認的是，雖然願意付費人羣增多，對比國外音樂發達國家，整體付費率和付費額仍處於較低水平，且願意為音樂付費的細分人羣也存在差異。

一份業內數據報告顯示，2018年48%的人每月為在線音樂花費在10元以內，付費意願隨費用上漲而下降，而新加坡和韓國付費金額集中在每月6.5美元（約42元人民幣）左右。

同時，相比其他年齡段人羣，90後願為音樂消費買單的比例遠高於包括95後在內的其他人羣。QQ音樂主用户羣以25-35歲人羣為主，他們擁有更強的消費力。而蝦米的用户則是24歲及以下用户比例較高。

蝦米的創始人曾表示，“聽者和歌者，為什麼巨大的市場需求卻無法很好養活一個為我們帶來生命昇華的創作羣體？”

從國內目前的付費率看，用户付費遠不足以支付平台購買版權的費用。據騰訊音樂2020年三季度財報，在線音樂服務的月度活躍人數為6.46億，在線音樂付費用户歷史性突破5000萬，達到5170萬，付費率也不過8%。

騰訊音樂之所以能在巨頭搏殺中獲勝，是因為其平台流量和社交優勢可以幫襯解決變現問題，僅靠用户付費不能支撐版權購買的費用。

另一方面，也因為音樂行業版權收益微薄，甚至大多無版權收益，造成音樂行業從業人員收入結構失調，收入水平整體較低。

據中國傳媒大學發佈的《2020中國音樂人報告》顯示，過去一年，大部分音樂人音樂收入仍處於偏低水平。有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入佔總收入的5%以內。

沒有保障性收入，音樂創作熱情能保持多久？

短視頻平台搶佔用户時長

音樂市場還將面臨更多挑戰

在線音樂平台的慘烈爭奪中，蝦米音樂不是第一個倒下的，也很有可能不是最後一個。

數據顯示，2020年10月，音樂APP用户周均使用時長為105.8分鐘，這是在線音樂使用時長首次出現下滑。

近兩年，短視頻平台興起，其強大的娛樂性讓平台在音樂方面與各類音樂平台有着強交叉，甚至出現互為替代性，不斷搶佔音樂應用的用户時間。

在線音樂APP使用時長大幅下降的用户，抖音、快手等其他文娛APP的使用時長卻是在增加的。

蝦米音樂因為用户流失和其他問題在阿里巴巴的整體業務中被優化，那其他平台呢？覆巢之下無完卵，這是所有在線音樂平台都要面臨的挑戰。

數據新聞編輯：陳華羅

新媒體設計：許驍

校對：趙琳