文丨雷科技leitech
蘋果發佈了2020年的第四季度財報，和第三季度一樣，蘋果在在疫情之下的表現依然被人稱道，從地區營收、軟硬件營收等宏觀角度看，蘋果的各項指標大多在穩步上漲，看不到下跌空間。
但作為蘋果的主要營收風向標，iPhone的銷售表現並不那麼樂觀：此次蘋果公佈的iPhone營收較去年降低 20% 以上，一貫強勢的“現金牛”似乎出現了一些問題。
這裏小雷要做個闢謠，在先前各大媒體中口口相傳的“iPhone營收較去年暴跌”卻為事實，但他們沒有考慮到時期問題。由於iPhone 12的延期，蘋果的Q4財報並沒有統計到iPhone 12發售的10月份，而是以7—9月份為統計週期。
在蘋果以前的Q4財報中，9月份向來是一個銷量高峯。以蘋果先前的數據進行估算，近幾年的iPhone首周發售成績都穩定在千萬台以上。Q4財報中新iPhone的貢獻度向來很高。
在iPhone 12延期的情況下，iPhone總營收僅下跌了20%，這一數據其實高於此前華爾街分析師的預期，也表明了iPhone 11和SE的受歡迎程度確實超乎想象。
造成11和SE常賣的根本原因有兩個，一方面是11和SE的性價比在近幾代iPhone中表現較為優秀，另一層面是由於華為的退出，蘋果開始重奪發達國家市場中失去的份額。
對於iPhone 12的銷售情況，庫克也在會議上提到，它的表現超乎預期，特別是在中國市場，這也解釋了大中華區同比營收下降28%的理由。對於中國市場來説，5G是一個相當重要的銷量指標，雖然目前iPhone 12有後勁不足的問題，但支持首批5G的iPhone 12自然不愁賣。
小雷可以斷言，如果iPhone 12在後續的三個月不出現銷量大崩盤的話（這幾乎很難實現），2021年蘋果的Q1財報將是一個飛躍。全新設計的iPhone 12首發效應，加上歐美與中國市場的購物旺季，會讓聚焦於10月—1月的Q1財報數據更加耀眼。
一些值得關注的細節第一點，就是疫情原因導致的遠程辦公需求大大超乎了小雷的想象，在第三季度中，Mac和iPad業務就已經在全球各地創下了新的歷史記錄。由與全球疫情的二次爆發，本季度Mac和iPad業務的漲幅更加誇張，同比增加29%和45%。雖然大家都在揶揄蘋果產品的生產力，但iPad和Mac切切實實地開始在辦公領域發力。
第二是IoT設備的潛力，熟悉蘋果財報的同學都知道，蘋果的可穿戴業務是近幾年每次都能穩定上漲的良性資產，這次也不例外，漲幅達到了21%。近期蘋果頻頻發佈廉價新款產品（如Apple Watch SE、HonePod mini），恐怕也是為了將表現良好的IoT業務進一步擴大。
第三點就是蘋果驚人的利潤率，蘋果的硬件毛利率為29.8%，軟件業務更是達到了駭人聽聞的66.7%，這也難怪蘋果為何大力發展服務業務，並堅決反對“蘋果税”的降低了。
但在其他領域高歌猛進的時候，蘋果在中國市場的表現依舊隱患重重：自2016-2017年的高峯之後，大中華區的業績就再也沒有超過歐洲。這一方面是蘋果的服務向業務在中國受挫，另一方面也表示蘋果產品在大中華區正在失去原有的魔力。除了iPhone X的那一波上漲之外，蘋果所做的種種努力都沒拉回中國消費者的心。
不可否認的是，今年蘋果總體業績的上漲，離不開疫情的影響，疫情對於科技公司的打擊不大，且由於商業政治等原因，蘋果也拿到了更大的發展空間。但這些理由，似乎都不能很好地總結庫克執掌蘋果這十年來的表現。
雖然在庫克任上，蘋果的總體產品思路開始和業界其他公司趨同，“沒有創新”的呼聲也一年打過一年。庫克主推的奢侈化戰略也招致了不少消費者的反感，特別是在新興市場。但總體來看，庫克依然保證了蘋果在技術和服務上的領先優勢，也並沒有落下AR、移動處理器、流媒體等科技大勢。
拋開中國市場的話，庫克可以説是一個完美的CEO：Apple Music等生態服務位於已經位於全球前列，iPhone的銷售表現依然穩健，面對競爭對手的壓力，蘋果能夠憑藉生態優勢穩健吃下、規避風險，Mac等產品在走了奢侈化彎路之後，依然能回到正軌。
不過對於中國市場來説，蘋果需要其他方法鞏固成績。由於政策和商業原因，蘋果提供的服務無法順利地在中國市場上鋪開，而這片土地上的產品活力是全球突出的。面對國產廠商的步步緊逼，蘋果靠降價維持住了一時優勢，但從iPhone 12來看，蘋果需要做得更多，特別是在生態競爭力方面。
而今年的11月份，對於蘋果來説是一次終極大考：搭載ARM架構的蘋果桌面級芯片，究竟能否承載蘋果的技術生態與商業前景，蘋果能否在桌面端打開自己的市場？在主張開放的PC領域，進一步封閉的蘋果要怎樣擴大開發者羣體？面對華為、谷歌生態的攻勢，蘋果能否重塑iPhone與Mac的聯動性？
作為庫克十年任期的終章，讓我們在11月見證這一刻吧。