日前，江蘇省市場監督管理局對羽絨服、羽絨被、圍巾、棉服、衝鋒衣和羊絨衫等冬令用品進行監督抽查。結果發現: 在抽查的350批次中，共發現43批次不合格，不合格率12.3%。多家知名品牌的產品在監督抽查中被判為不合格。
這樣的抽查結果着實令人吃驚。在日常購買羽絨製品時，很多消費者都會參照吊牌，將吊牌上註明的羽絨填充重量或含絨量，當作重要的購買依據。然而從相關調查來看，吊牌上的數據往往存在着虛標問題，產品不合格的狀況相當普遍。
比如有羽絨服標註的填充羽絨為134克，實際只有90克左右，少了近三分之一；又如，含絨量為90%的兒童羽絨服，實際測試下來只有3.3%，虛標了近30倍；更有甚者，圍巾號稱含96%的羊毛，實際一根羊毛都沒……
截圖自央視新聞
這些不良商家虛標含絨量，在填充物上以次充好、以假亂真，虛假宣傳起來毫無底線，無非是為了忽悠不懂行的消費者，抬高產品價格。這一行為嚴重侵犯了消費者的合法權益。
《反不正當競爭法》明確要求，“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用户評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”《廣告法》同樣明文規定，“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。”
部分商家無視法律規定，誇大宣傳，拿不合格產品誤導消費者，説明還是收益大於風險。在聲討無良商家之餘，還值得思考的是，為何監管沒有形成強有力的約束效力？
其實，不管是《反不正當競爭法》還是《廣告法》等相關法律，對於虛假、誇大宣傳的欺騙誤導行為，都有明確的懲罰性條款。在明文規定的基礎上，屬地市場監管部門還應繼續加大日常巡查力度，通過嚴格執法，提升商家虛假宣傳的違法代價。
值得注意的是，江蘇這次監督抽查中，三無產品均來自電商直播平台。作為近兩年火熱的購物模式，直播電商在受眾不斷增長的同時，其產品質量問題也日益凸顯，應當引起相關各方的重視。在此情形下，還應該針對新購物模式拿出更具針對性的監管措施。
對消費者來説，他們未必具備專業知識和辨認商品質量的能力。尤其像羽絨服、羽絨被的含絨量，標註的數據是否真實，產品是否足夠保暖，更多也是憑個人感官，沒有明確的標準，所以產品的合格狀況，還是得靠強有力的市場監管力量來保證。
不管怎麼説，面對羽絨製品大面積的虛假宣傳、以次充好的現象，只是聲討商家，註定很難形成剛性的行業自律壓力。要讓商家有足夠的自覺，不再以各種虛標數據忽悠消費者，監管也需要更多抽查等措施，用高壓式的執法處罰，亮明市場紅線。
紅星新聞特約評論員 熊志