【環球網科技報道 記者 勃潺】《鄉村愛情》的盲盒火了。第一批系列盲盒預售上線6小時即宣告售罄，為此，優酷連夜上線第二批預售。這一系列盲盒也引發的了網友的熱烈討論：“為啥劉能是隱藏款？”“一般盲盒都不屑一顧，但是這個十分想集齊一套。”“感覺真到位哈哈！”
《鄉村愛情》盲盒被行業人士看做是2021年第一個出圈的潮流手辦。在這背後，是《鄉村愛情》這一“長壽”電視劇的忠實粉絲，以及在站在風口上的“盲盒文化”。而手握眾多IP的優酷，這一次似乎終於踩在了節點上，撩撥了大眾的關注點，成功出圈。
6小時售罄
《鄉村愛情》盲盒的火爆大概是誰也沒預料到的。
據瞭解，鄉愛系列盲盒一共5款，包含4款常規款+1款隱藏款，囊括了劇中五位人氣角色：謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峯和劉能。
3月5日上午，鄉村愛情出盲盒的消息剛一發出，立即在網上引起關注。不到兩小時便登上微博潮物榜第二位，更刷屏了無數人的朋友圈。店鋪裏，眾多網友許願“求劉能”，希望“集齊象牙山三巨頭”，不到6個小時，首批預售數量賣光。
優酷模玩旗艦店數據顯示，所有買家中18-25歲用户超過三成，30歲以下買家接近80%；其中北京買家熱情最高，上海、廣東、江蘇、浙江的買家數量也排名前列。
這一速度也讓優酷連夜上線第二批預售。“沒想到大家的熱情這麼高，我們第一時間和廠家溝通後緊急補貨，努力滿足大家的需求。”工作人員介紹。
另據記者瞭解，此次盲盒產量不多，可以看做是優酷在潮流文化領域的小範圍試水。而優酷方面也未想到《鄉村愛情》盲盒會如此受到歡迎，其內部工作人員也沒有盲盒實物：“都是預售款，最快一批應該是6月中旬。”
目前在二手平台上，《鄉村愛情》盲盒系列的售價有的已經達到了550元，而這套盲盒的原本售價僅為236元。
探索IP經濟
《鄉村愛情》盲盒並不是優酷在IP上的首次嘗試。
以2019年上線的《長安十二時辰》為例，阿里魚作為大文娛旗下的授權業務平台，聯合多個品牌推出了包括飲料、美妝、服飾等在內的長安十二時辰主題衍生品，並通過淘系電商線上渠道和 ChinaJoy 等線下渠道進行推廣。同時，阿里魚的眾籌平台“造”也在第一時間推出了“長安市集上元燈會”主題頁面，有趣的互動玩法和多樣的周邊文創，最終眾籌金額超過 100 萬，這一熱播劇甚至還帶火了西安臨潼特產火晶柿子。
此次《鄉村愛情》盲盒的熱銷，一是《鄉村愛情》本身IP的影響力獲得了觀眾羣體的關注，二是平台踩在了“盲盒”這一潮流文化的節點上，跟上了“盲盒經濟”，收穫了年輕消費羣體的青睞。
2019年，《鄉村愛情11》在預熱期發佈國際化海報，七種外語配上海外視覺風格，每張海報都與當地的特色文化相貼合，極富宣傳與潮流的精髓，不僅令“鄉愛”系列首次具有了“文化出海”的基因，同時也令這部劇突破受眾圈層，直擊年輕文化。
此後，“鄉愛”還借勢打造“象牙山時裝週”系列，將潮牌元素與民俗文化結合，讓“鄉愛”系列時尚出圈。而此次盲盒的設計推出，更直接貼合年輕人當下的消費心理，結合趣味和潮流，令觀眾完成了從“觀看”到“消費”的過程。
依託阿里巴巴經濟體的賦能，以文娛+電商為基本點，向營銷、產業鏈、衍生品等鏈條拓展，這成為了優酷的探索方向。
2020年5月，優酷UTS（YOUKU ToyShow）潮玩藝術品交流平台成立，業務涵蓋明星潮玩節目、潮玩電商營銷、IP跨界聯名打造、藝術家經紀、線上潮玩展等。目前，優酷UTS已經和RonEnglish、香料公主、林川一目SankToysLamtoys、狸投-恐龍妹等潮玩品牌和設計師合作，合作頭部設計師總數佔市場份額40%。天貓上，“優酷模玩旗艦店”一度位列潮玩類目店鋪銷售額第二。
在此商業“基礎設施”上，《鄉村愛情》盲盒的火爆也有些“意料之中”的意味。
盲盒背後：行業盈利焦慮
2016年，阿里巴巴全資收購優酷土豆，構建阿里大文娛版圖。此後，優酷除了挖掘自制劇、網綜、國漫等內容製作外，依託阿里巴巴經濟體，也逐步嘗試推出IP周邊產品、網絡營銷等。
事實上，並非只有優酷在進行IP領域的探索，視頻平台面臨相同的困境：從行業整體情況來看，付費會員和廣告收入仍然是視頻網站主要的收入來源。但內容同質化、付費會員增量減速、內容製作成本高等問題，仍然讓視頻網站的“盈利”之路坎坷不平。
根據阿里巴巴2021財年第三季度財報顯示，截至2020年12月31日，阿里文娛集團所屬的數字媒體與娛樂業務在報告期內實現收入80.79億元，其中優酷的日均付費用户持續增長，同比增長約30%。但2020年四季度，阿里大文娛運營虧損雖然較上年同期的40.94億元大幅收窄，但虧損金額仍然達到了23.87億元。
虧損的並不是只有優酷一家。根據愛奇藝公佈的最新財報顯示，2020年Q4愛奇藝淨虧損為15億元，全年淨虧損達到了70億元。
騰訊視頻方面，根據騰訊在2019年財報中罕見地披露的騰訊視頻財務狀況來看，當時騰訊視頻的虧損達到30億元。
新晉玩家B站的財報也並不樂觀：根據其最新財報顯示，B站的獲客成本（季度營銷費用/新增用户）也正明顯上升，從2020年Q1的約144元增長至2020年Q4的約213元，增長了48%。B站2020財年淨虧損30.54億元，同比也在繼續擴大。
手握IP的視頻平台，不得不從IP中尋找更多的可能性。
在這背後，是優質劇集IP的價值延伸。優質IP的影響力絕不僅止於觀看和討論，還可以通過多樣化的IP授權產品更多地參與到用户的生活和工作中，影響消費者的消費行為和購買決策。關鍵的問題是，如何讓IP發揮更多的商業價值，帶動消費者。因此，IP商業化挖掘成為了視頻網站的重要試水區，IP變現是視頻網站重要的“終極目標”。
《鄉村愛情》盲盒的出圈，打造了一個相對成功的樣板：以90、95後為核心受眾的潮玩產業，正切年輕市場；潮玩審美和商業價值兼備的特點，也與視頻平台的內容正相一致。對視頻網站來説，將IP與潮流文化融合為商業化提供了更多可能。