“你養貓了嗎？”如果最近有人這麼問你，他可能並不是在乎你是不是真的養了一隻會掉毛、要鏟屎的真貓，他可能只是想跟你組隊，薅點雙十一的羊毛。
今年的雙十一，早來了二十天。10月20日，淘寶就發佈了養貓遊戲，號稱瓜分20億紅包。10月25日，京東推出“城城分現金”，瓜分10億紅包。甚至連宣揚“直接降價”“無套路”的拼多多，在這場遊戲雙十一的狂潮中，也推出了組隊賽車，贏取1111元的活動。
今年的雙十一，你參與遊戲了嗎？
去年蓋樓，今年養貓
今年淘寶推出的養貓比去年的蓋樓，觀感上要萌得多。首先，你會得到一隻樸實無華的小奶貓。通過點擊“喂貓領紅包”，小貓長大。如果你只是每天單純簽到，你的貓可能成長緩慢。當資深玩家的貓已經身着華服去跟人pk瓜分現金的時候，你的貓只能穿着居家便服，毫無戰鬥力。為了得到這些，玩家需要在簽到基礎上增加積累任務獎勵，包括瀏覽雙十一預售主會場、邀請好友一起擼貓、觀看某品牌直播間15秒以上、晚上20點逛精選好店等。
隨着升級，任務數量增加。淘寶可以讓你選擇花錢開通會員卡，通過充值話費等付費項目獲得喵幣。比如，加入會員店，就可以獲得30萬喵幣，數量可觀。不過真正的羊毛黨不會這麼幹，寧可不要喵幣，也不多花一分錢。
從遊戲的支線任務來看，淘寶今年拼了：在淘寶的淘金幣、淘寶人生的各種遊戲中，都增加了雙十一星秀貓的活動；支付寶、手機天貓、淘寶特價版中，也有雙十一領喵幣的活動。但凡你進入任何與淘寶本身的內嵌遊戲或與淘寶有關的APP，你都能見到跟養貓有關的活動，這種力度的聯動，簡直讓人感動：不養個貓，好像都不太合羣了？
從10月27日開始，每天9：00-22：00，玩家可以參與雙十一最強星秀貓PK，五人成團，分25元紅包。玩法類似於去年的蓋樓，邀請4位好友組隊，每天隨機匹配一組對手，進行貓咪表演，贏的隊伍獲得紅包。
白天“賣瓜“，晚上”守護“紅包
相比淘寶掀起的全民養貓，京東的雙十一活動顯得相對質樸。“全民營業 瓜分10億“的口號，是熟悉的味道。
京東今年推出的遊戲是“城城分現金”，採用是“擺攤”的方式，從北京、瀋陽開始逐個解鎖城市，11月1日晚8點兑換分紅。領金幣的方式和淘寶大同小異，包括拉好友主力、逛主會場、逛指定店鋪等。區別在於，在拉好友助力方面，京東需要拉10個人。但相比淘寶瀏覽店鋪要求15秒，京東只需要8秒，相關聯動遊戲也較少。用户完成一天的任務，所需時間相對不那麼長。
京東今年雙十一的組隊活動， 9：00-20：00是“商圈賣瓜大挑戰”，完成營業目標，就可以獲得獎勵15元。為了完成營業額，需要拉更多人來助力，每天只能幫好友助力五次。20：00-22：00，組隊活動進入“商圈紅包大作戰”，玩家需要拉好友守護紅包，拉人可以增加守護時間並搶奪他人紅包。當你拉不到人，你將眼睜睜地看着自己的紅包逐漸減少，為了讓用户不那麼揪心，京東做出了可以搶奪他人紅包的設計。
玩家求“互助”，平台喜提話題度
在微博等社交平台，參與雙十一遊戲的玩家們，儼然發展出了一套“黑話”。淘寶玩家發出自家貓的信息，在線蹲互助，氣氛熱烈儼然人民公園相親角。“32級互不？”“31級互嗎？但我沒88（88vip）。” 京東玩家則到處求“互瓜”“互商圈”“互守護”。互，即互助。
為了互相助力，網友們甚至打破平台“藩籬”。不少人在社交平台發出邀請：“我幫你點京東，你回助我淘寶人氣。”
去年雙十一漫天飛舞的蓋樓口令、遊戲衍生的產業鏈，今年同樣上演。在網上，星秀貓助力已經成為一門好生意。記者在閒魚上搜索，各種級別的星秀貓，價格2-7元不等，比如，一隻人氣2200+的星秀貓助力，可預約時間為21：45，價格為5.8元。
就時間成本而言，擁有一隻高等級高人氣的貓咪，背後是玩家無盡的心血。因為每天簽到、分享、逛店、看直播……完成所有任務量，你也許需要耗費1小時。有網友養了三天就放棄，網友“基拉與喜飯”表示，“老實説這貓還是最初不穿衣服最好看，還有什麼對戰，真是太心累了。”
有網友將遊戲進行到底。一名網友為此專門拉了微信羣，名為“億萬富翁孵化基地“，六個養貓人為了25元，天天組隊沖沖衝。
也有人在遊戲中獲得了社交的快樂。網友”2020只想做個小財迷“表示：“養貓這個遊戲能讓我跟所有朋友都聯繫一遍。”有網友不相信雙十一遊戲會有這麼多人“痴迷”，但平台卻不願錯過任何一個願意遊戲的玩家。這個雙十一，連主打“無套路”“不用算”的拼多多也推出了一款組隊遊戲，用户可以組隊賽車，贏1111元大獎。
在全民遊戲的氛圍下，備戰雙十一的電商平台們獲得了極大曝光，穩穩收割一波又一波流量和話題度。就在近日，有網友發帖稱，上線五年的王者榮耀日均活躍用户為1億，而養貓遊戲僅用幾天日活就超越王者榮耀。對此，阿里作出回應，表示不具有可比性，不建議做此類對比。這件事又成功掀起一波討論熱潮，網友表示，“一不小心又參與了好幾億的大項目”。
瀟湘晨報記者李姝
【來源：瀟湘晨報】
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