編輯導語：這兩年短視頻平台迅猛發展，全民可自由創作和發表作品的時代到來，短視頻行業的規模也越來越大；如今人們對於信息獲取量增大，短視頻可以有效快速的取得更多信息，用户體驗更佳；本文作者分享了關於全民小視頻體驗升級設計思路的探索，我們一起來看一下。
2020年初，隨着短視頻競爭白熱化，全民小視頻在尋找差異化路徑來提升時長，戰略定位為泛知識類內容調性，同時，期望覆蓋更加年輕的用户羣體；基於對產品訴求和用户特徵的分析，我們對產品體驗進行了全新升級，給予用户更沉浸的視頻消費體驗，並探索出全新的設計語言。
設計思路探索：
一個大型產品的體驗升級，首先要保持用户體驗的一致性，各角色高效協作使產品快速迭代；其次創造良好的沉浸式體驗來提升時長，讓產品在未來的道路上更富有生命力；最後要具備打動年輕用户的獨特魅力。
基於此設定了三個設計目標：有序、沉浸、元氣。
全新的設計語言是顛覆性的從淺色風格升級為更沉浸的深色風格，要確保有序的落地，就需要有系統化的思維。
色彩是基礎供給，從形成對應淺色風格的色彩映射入手，到元素、控件、組件再擴展到更多的場景，我們不斷的完善和推進組件的平台化能力，從而以更小的成本有規律的完成落地。
如何在視覺體驗上營造沉浸式視頻消費的快感呢，結合現實場景中觀影體驗，我們採用了「環境氛圍營造」和「視覺降噪」兩個手段讓用户更加聚焦視頻內容，從而打破時長瓶頸。
1. 沉浸氛圍感營造現實生活中，人們去電影院觀影，黑暗的環境更容易讓我們身臨其境，沉浸於故事情節。
在界面設計中，深色界面相對於白色更容易將視頻這種動態影像凸顯出來；產品從選擇式消費的feed流，改變為直接消費的大屏自動播放模式，也成為UI直接使用深色的一大契機；深色界面不僅可以減少切換跳出感，還可以營造沉浸式觀看的氛圍。
智能取色：音樂/貼紙/話題/主題的聚合頁採用自動提取專輯封面的色彩作為動態背景，營造沉浸的氛圍感。
在影院裏觀影開始時，周圍的燈光會隨着影片的開始而逐漸消失，讓觀影者完全聚焦於視頻內容。
有感而發，我們在視頻觀看界面裏，將非視頻區信息縮小/去色、採用透明的icon給予更沉浸的觀感體驗，當視頻播放7s後，信息將自動降低透明度。
三、元氣的設計語言 | Vitality在視覺品牌基因上，致力於打造符合年輕人審美充滿活力的品牌形象，我們採用明亮多元的色彩體系、極簡幾何美學，來營造獨特品牌記憶點。
1. 明亮多元的色彩體系基於品牌整體年輕活力的基調，和人眼在深色背景下的閲讀舒適性；我們對品牌標準色進行了升級，保持延續性，將S飽和度降至70，以H色相±2、S飽和度±5為階梯生成更多色階，同時建立更多元的輔助色彩體系，讓品牌充滿元氣和賦有想象力。
建立一個兼具打動年輕人、符合泛知識化戰略定位的設計語言，就要求既有很強的張力和視覺效果，又能散發出包容、內斂的氣息，優雅而高級；受俄羅斯藝術流派「至上主義」的藝術概念啓發，找到了與產品性格相符的設計語言——極簡幾何美學。
聚焦個人頁頭圖去建立屬於我們獨特的視覺DNA；頭圖和作者ID的首字母做匹配，打造作者專屬圖像，注重個性表達；採用極簡利落的幾何線條、鄰近色的配色來構建每一個字母；再將其3D化，通過對光影明暗的塑造，創造出富有生氣的立體畫面，賦予產品年輕活力的品牌個性。
從個人頁3D頭圖，幾何切割圖標語言，到全場景的氛圍穿透，都在傳遞鮮活生動的品牌感知。
極簡幾何的基因特徵不只停留在圖像和圖標中，同時在品牌傳播官網、渠道商店圖等場景透出，更多維度的展現，形成品牌資產，不斷強化用户心智。
打造品牌DNA的方法多種多樣，可從底層去分析視覺語言基礎元素，即圖形、色彩、質感、構成、字體、動效、圖像等元素的綜合運用來打造；我們只需綜合運用一兩種基礎元素即可。
本次改版我們運用「幾何圖形」和「明亮色彩」元素，定義了具有獨特性的品牌DNA，接下來我們將在更多場景中去強化和運用它，從而提升產品的品牌調性和識別性，也請期待文娛團隊未來在視頻領域帶來更多用户價值與創新。
作者：百度MEUX，百度移動生態用户體驗設計中心，負責百度移動生態體系的用户/商業產品的全鏈路體驗設計。
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