她是國際4A高管的中國第一人，她首創的户外電視收視率評估系統Infosys OOH更填補了全球市場空白。她，就是分眾傳媒首席戰略官陳巖。
“我要證明中國人也能做好廣告”
從政府到外企再到民企，陳巖在她每一段的職場經歷中都在不斷進步和積累。大學畢業後，陳巖在青島市勞動局工作近10年，是中國最早一批勞動爭議仲裁員。“那時候，我幾乎跑遍山東各地生產一線，上過礦山、下過礦井。”陳巖説，正是那段經歷，讓她接觸到了各種企業類型，也讓她擁有了企業管理的宏觀視野。在讀研期間，陳巖又對廣告業產生了極大的興趣，在2000年加入全球最大的廣告公司陽獅旗下實力傳播。“當時，廣告業是國際4A公司的天下，而中國廣告業剛剛起步，政策、標準、體系等等都不完善，就是一個草莽時代。”陳巖説，“當時就想通過加入4A公司，瞭解國外的先進理念和操作方法，發揮自己的優勢，為中國廣告業做點什麼。”
在實力傳播的6年，陳巖不是“996”，而是“007”，幾乎每天忙到凌晨兩點。有一次，她連續工作40小時：從上午九點忙到下午六點，再趕晚上七點半的飛機去北京，晚上十一點半左右跟那邊的團隊碰面，然後一堆材料一頓通宵，弄到次日早上七點，酒店只是用來洗個澡換個衣服，緊接着九點再去給客户講全年策略，一直到中午。2004年，陳巖升任實力傳播集團中國區户外媒介副總經理，成了所有4A公司高管的第一個中國人。那一刻，她説：“我終於證明了我們本土廣告人的實力和能力，證明了中國人也能做好廣告，那種夜以繼日的拼命是值得的。”
陳巖一直認為，中國的廣告市場的規則、標準應該是符合中國國情的，才有助於中國廣告的發展。於是，她在實力傳播的那幾年，着手建立了中國户外廣告標準，讓中國第一次有了户外媒體可以被量化評估的專業系統；建立了全國的户外媒體信息庫和全國户外媒體監測系統和行業標準，使得户外媒體從2000年被稱為新媒體，成為與電視、平面並肩的三大媒體之一……
這一次，中國首創填補了全球空白
2005年，陳巖看到了中國本土媒體、民營企業的發展潛力，加入了分眾傳媒，擔任首席戰略官。“我想用在國際公司積累的專業知識及經驗，幫助中國本土媒體品牌達到國際一流水平。”於是，陳巖開啓了新的挑戰征程：分眾是中國原創媒體，而新創的户外電視，當時沒有明確的計價標準。之前6年裏服務100多個國內外頂尖品牌的經驗讓陳巖意識到媒體量化評估的重要性。於是，陳巖繼續在媒體研究領域創新突破，她帶領團隊攜手KantarMedia建立全球首個户外電視收視率評估系統Infosys OOH，這一次是中國首創，填補了全球市場空白。因為户外電視收視率評估系統Infosys OOH的建立，使電視、户外電視、互聯網視頻有機會在同一量化指標下量化評估。
2018年，陳巖被任命為集團首席信息官，開始帶領分眾傳媒進行數字化轉型。此時，中國已經從傳統互聯網進入到了移動互聯網高速發展的時代，消費模式快速變化，陳巖潛心研究如何進行線上線下大數據的打通，幫助品牌投放收穫更有價值的回報。“我們開發的分眾大數據精準營銷平台，為廣告主品牌廣告的投放策略提供基於大數據分析的精準營銷模式，為廣告主大大節約了預算，提升廣告投放的ROI，這個平台後來被評為上海張江國家自主創新示範區專項發展重點項目！”經過一年半的數字化轉型，分眾現在已經是中國線下媒體數字化轉型成功模式的開創者。
2019年下半年，陳巖帶領團隊建立了Kuma新一代智能户外廣告投放及發佈系統，通過實時動態化的庫存及訂單管理、在線化的排播和素材管理、智能化的排片及設備管理、自動化的遠程上刊推送，實現“選點-排期-排播-售賣-素材-排片-上刊”的一站式系統化操作。這種基於大數據的智能化投放，真正地打破了廣告售賣的邏輯，實現了户外媒體投放模式的突破。巧合的是，由於提前進行了數字化轉型，使得分眾傳媒在今年疫情發生後的第一時間在全國110多個城市的LCD全面上刊並滾動播放疫情防護公益廣告，讓業界刮目相看。
而對於未來媒體發展的方向，陳巖認為：未來的媒體發展特徵是融合與數字化，屆時將會形成一種共贏協作為主要特徵的媒體生態。“以後分眾不會被叫做傳統的户外媒體，而是數字化媒體，線上與線下不是媒體的區隔線，數字與非數字才是標籤。”
為文化發展和女性事業積極發聲
從2005年來到分眾傳媒後，陳巖一直紮根在長寧區，為長寧的建設發展出謀劃策。在擔任長寧區人大代表期間，陳巖曾提出多項關於民生保障的書面意見，其中《關於進一步增強財力、拓展税源的意見》被評為優秀提案；在擔任長寧區政協常委期間，陳巖又曾向政協提交了關於《吸引中概股互聯網企業迴歸A股市場的政策建議》，被全國政協採納並報送國務院，幫助解決紅籌迴歸業務重組過程中的税務難題。不僅如此，在擔任上海市第十五屆人大代表期間，陳巖在2018年、2019年連續兩次在市人大會議上提出《關於減免文化事業建設費的建議》。值得一提的是，文化創意產業不僅是長寧，也是上海的重點產業，陳巖的發聲，成為了地方文化事業發展的積極助力。2019年4月3日，國務院通過相關決議，對歸屬地方收入的文化事業建設費，國家授權各省（區、市）可在應繳費額50%的幅度內減徵。各省市自治區積極做出響應，大部分省市自治區甚至都“頂格”落實減徵政策。
突出的成就，讓陳巖成了不少人眼裏的女強人。而陳巖覺得，生活中有不同角色，自己只是努力去扮演好而已：在職場上，全力去解決公司難題，但也是員工們的知心大姐；在家裏作為母親，不強求子女如何優秀，但要培養他們熱愛國家、正直善良有愛心，成為對社會有貢獻，有價值的人。
陳巖很關注女性就業、家庭等社會問題，她也希望通過各種國際交流機會向世界傳達她的女性發展觀念，引導和激勵更多女性獨立、成功和幸福生活。“我想用自己的專業能力和影響力，在國際社會交流中，去講好中國故事，展現自強不息、堅韌剛毅、智慧豁達的新時代中國女性風采。”2016年世界婦女峯會、2017年南盟跨境國際商業女性峯會、2018年9月APEC婦女經濟論壇……有太多的國際場合，陳巖都作為中國女企業家代表，用她的演講贏得了喝彩。她相信，在數字化時代，更多中國女性能夠活得美麗、自信、精彩並取得成功。
陳巖説：“不同的視角看世界，世界都會很精彩。”她正是用自己的積極樂觀和堅韌精神，坦然直面各種艱苦，走出一片天空，給中國傳媒界帶來更多精彩。
記者：陳容超
編輯：李博