快手磁力聚星：打擊劣質、非合規商業內容 百億流量激勵優質商業作品

近日，快手磁力聚星宣佈正式開啓內容商業生態治理專項行動，打擊非合規商業推廣內容、治理劣質商業作品，並拿出百億流量對優質的商業作品進行激勵。

據悉，非合規商業推廣內容和劣質商業作品極大損害了商家/客户、創作者和普通用户的體驗及權益。

非合規商業推廣內容是指未通過快手磁力聚星官方平台，私下收取商家/客户報酬進行商業推廣的內容，包括通過短視頻和直播進行品牌推廣、探店宣傳、影視宣傳、引導粉絲下載App、誘導粉絲到站外交易、私下收取商家電商坑位費等行為。

劣質商業作品是指商家/客户雖然通過聚星平台對達人下單，但內容或封面中出現刻意誘導用户點擊、虛假誇大宣傳的行為，或出現低用户體驗的超長推廣植入、無明確主題和價值信息的商業作品，以及有違公序良俗等情況的商業作品內容。

為了進一步規範內容商業生態，去年 3月，快手已開始加大對非合規商業內容的治理工作，截至2020年底，累計清理非合規商業內容超過3萬條，處罰賬號人次超過1萬。

今年以來，快手升級治理力度，採用 “算法+人工審核” 雙重校驗對非合規的商業推廣行為進行打擊，同時加大對違規行為的處罰力度，首次違規將面臨內容清除、直播斷播等處罰，情節嚴重者將封禁賬號。劣質商業作品將面臨審核駁回、技術屏蔽等處罰，帶來的損失將由商家/客户自行承擔。

同時，為了更好的激勵優質商業內容的創作，自2021年2月起，快手將拿出百億流量對通過磁力聚星發佈的優質商業作品進行激勵，滿足商家/客户營銷目標且能夠給用户較好的觀看體驗的優質作品獲得額外的流量激勵。

作為國民短視頻社區，快手以真實、信任、温暖為社區價值觀，強調通過真實的內容來沉澱高質量的關注關係和粉絲價值。快手磁力聚星此次專項行動瞄準非合規商業推廣及非優質商業內容這個痛點，充分表明了其維護平台健康內容商業生態的決心。未來，快手磁力聚星將持續進行產品優化和能力升級，進一步保障品牌、創作者及用户的權益，搭建更健康的商業生態。