從明年開始，蘋果將從其應用程序商店中刪除那些未經許可跟蹤用户的應用程序，此舉有望提高iPhone用户的隱私，但可能會動搖應用程序廣告行業。
為了定位廣告並衡量廣告效果，應用程序開發商和其他業內人士目前經常使用廣告商標識符(IDFA)，或者是一串字母和數字，而這些字母和數字在每台蘋果設備上都不相同。
在預計“明年初”對iPhone操作系統進行的更新中，應用程序開發商將被迫申請通過彈出窗口訪問用户的IDFA。
很大一部分用户可能會選擇退出，這將降低針對性廣告的有效性和盈利能力。這一變化將原先埋沒在設置中的隱私選項變為用户打開每個應用時的重中之重。
週二，蘋果負責軟件工程的高級副總裁克雷格·費代裏吉(Craig Federighi)説，不符合新要求的應用可以從應用商店中刪除，這是在iPhone上安裝軟件的唯一途徑。蘋果稱新要求為“應用追蹤透明”(App Tracking Transparency, ATT)。
此舉讓通過定向廣告賺錢的應用程序開發商與蘋果形成了對立。蘋果越來越多地在其產品中加入隱私保護功能，以區別於競爭對手。
批評人士包括Facebook，該公司表示，這一變化可能會使其廣告業務的收入減少50%。
根據蘋果公司的説法，應用程序開發商在進行跟蹤之前需要獲得用户的許可，比如以下例子:
根據從其他公司的應用程序和網站收集的用户數據，在應用程序中顯示有針對性的廣告;與數據代理共享設備位置數據或電子郵件列表;
與第三方廣告網絡共享電子郵件列表、廣告id或其他id，第三方廣告網絡利用這些信息在其他開發商的應用程序中重新鎖定這些用户，或尋找類似的用户。
費代裏吉説:“明年初，我們將要求所有想這麼做的應用程序獲得用户的明確許可，不符合這個標準的開發者可以讓他們的應用程序從應用商店下架。”
編譯/前瞻經濟學人APP資訊組