國慶高速擁堵火了宅經濟:蘇寧易購大閘蟹白酒銷量倍增
國慶中秋雙節的關鍵詞,除了團圓,久違的堵車名場面也回來了。
從9月30日下午到10月1日,全國多條高速出現嚴重擁堵。有人堵到釣魚,有人把回家的月餅都吃完了,還有人並不耽誤健身……多個熱搜話題刷屏。
見此情景,很多人打消了出遊的念頭,轉而在本地逛商圈,或乾脆開啓宅家模式。
逛店、看逛播成新度假方式
據蘇寧易購方面透露,9月27日-10月8日,蘇寧零售雲、蘇寧易購廣場、蘇寧易購雲店、蘇寧家樂福、蘇寧影城、蘇寧極物、蘇寧紅孩子近300家雙線互聯網業態,在全國多地開業。其中9月30日單天,就有219家門店開業。
國慶假期首日,蘇寧易購全國線下門店整體客流均大幅度增長,電器門店10月1日的銷售訂單增長50%。其中,8K彩電銷量同比增長230%,中央集成銷售同比增長361%。
9月30日在南京開門迎客,定位為“可以在線逛的潮流直播門店”的“趣逛逛”,因主打潮品尖貨、直播銷售、明星網紅、1小時送到家服務,迅速引發消費者熱捧。
10月1日,“趣逛逛”單日訂單突破15萬單。不少消費者為了圖方便,直接把車停在路邊,“趣逛逛”所在的南京徐莊軟件園,也被戲稱為“違停一條街”。
不能抽身到現場逛店的消費者,則利用碎片化時間,看起了“趣逛逛”代逛員的在線直播。
在大力度優惠的刺激下,10月1日,北京、上海、南京、重慶、成都等城市核心商圈的蘇寧易購門店,家電3C區域客流激增,線下5G手機全天售出4萬台。數據顯示,小米、華為、蘋果、榮耀、vivo分列線下手機銷量榜前五,蘇寧易購的以舊換新服務也受到熱捧,5G手機換新佔比高達87%。
國慶宅家和走親訪友的增多,也在一定程度上帶來了酒水食品和到家服務需求的增長。10月1日當天,蘇寧易購大閘蟹和白酒銷售量同比增長均超過150%,其中大閘蟹最受歡迎的產地依次為陽澄湖、固城湖、洪澤湖,白酒TOP5品牌為貴州茅台、五糧液、洋河、汾酒、郎酒。家樂福進口保健品、糧油休食、酒水飲料等銷售火爆,到家訂單量同比增長341%。
此外,10月1日當天,全國蘇寧廣場的客流也同比增長了46%。
消費強刺激,雙十一提前至國慶檔
據悉,蘇寧易購已於9月28日提前正式啓動了2020年雙十一,並將9月28日-10月8日的國慶雙節定為雙十一大促開啓,出台50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款、價保延長至11月12日等政策,提前打響補貼戰。
“一億件爆款,涵蓋蘋果系列、名湖大閘蟹、投資金條、大牌美妝、大尺寸彩電、大容積冰箱、特價房以及汽車等。”蘇寧易購相關負責人説,“蘇寧內部把雙節促銷,定位為與雙十一同等級別的活動,讓大家在國慶假期也能買到質優價廉打好貨,不用等雙十一。”
對此,網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青分析認為,蘇寧易購此舉應該來説是開了先例,可謂有史以來提前啓動雙11最早的一次。網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院副教授劉俊斌也認為,雙十一活動近年來一直在提前,以後還會提前,逐步實現與傳統銷售的“金九銀十”合拍。