網易屬實把社交玩明白了。
上週在深圳知名“網紅打卡地”十畝地，我的一位女性同事一邊喝酒一邊向我嚷嚷：“不會吧？不會吧？不會真有人玩遊戲是為了玩遊戲吧？當然是玩社交啊！”這話當時我不以為然，但《哈利波特：魔法覺醒》（下稱《魔法覺醒》）上線的這兩天，我算是徹底見識到社交的威力了。
上線當天，《魔法覺醒》幾乎以摧枯拉朽之勢空降iOS暢銷榜第一，多個遊戲相關詞進入微博熱搜前列。
而我的朋友圈、微信羣和QQ也相繼被各路求寢室的人馬淹沒——説實話，就個人體感而言，除了個別幾款依託社交鏈的國民級手遊，《魔法覺醒》是我社交圈近年來討論熱度最高、扎堆現象最明顯的一款。而且，你幾乎不需要任何安利，哈迷自動就能冒出來，主動邀請你加入寢室。
甚至有玩家大學畢業之後，因為《魔法覺醒》再次成為室友。
説真的，這種呼朋喚友來玩一款遊戲的感覺彷彿夢迴大學——大家商量好去某款遊戲的同一個服務器，齊心協力組建一個工會，然後為一個目標奮鬥……或許是因為霍格沃茨本身就是一所學院，《魔法覺醒》能讓人隱約聞到一絲校園的味道，大家上課、跳舞，互相競爭，經歷各種故事。各種社交和玩法融合在一起，很新奇，也很令人懷念。
如此富有朝氣的開學氛圍你怎麼忍心拒絕？
《魔法覺醒》還未正式開服之際，玩家就已經在聊天頻道和遊戲內置的社區平台玩出了花——請注意，這不是H5，而是一個真正意義上的遊戲社區，你甚至可以將其理解為霍格沃茨學院的校內網。
不管是官方親自下場，還是“自來水”的玩家，一個自由包容的社區非常有助於營造遊戲氛圍，增加玩家黏性。
加之遊戲上線時間節點恰好選在開學季，從一開始就給玩家營造了一種開學的氣氛。而開服前夜社交系統的火熱與狂歡，更是將開學氣氛烘托到了極致。
更有玩家在開學之初就把“五高三模”準備好了——這樣的開學氛圍，你真的很難拒絕。
遊戲的整套社交系統，都在圍繞集體意識與身份認同做文章。一方面，四大學院的設定可以讓玩家產生極強的歸屬感，另一方面，“世界-學院-社團-寢室”層層分級的頻道設定，無時無刻不在提醒玩家“你是個有身份的人”。
比如蛇院的玩家強調自己是最偉大的純血巫師，頗有點Role Play的精神。
而以聰慧著稱的拉文克勞則聚集了考研、考公等各類學霸。
就連遊戲內預設的不同學院旗幟的聊天表情，也在不斷強化着玩家對於自家學院的認知。
強烈的身份標籤，促使玩家在整個社交系統中積極構建屬於自己的小圈子，大量玩家開始在社區尋找志同道合的好友組社團。
有以學院為單位尋找社團組織的。
也有以興趣為基點，尋找同好的：比如《最終幻想》玩家在遊戲裏組建艾歐澤亞駐霍格沃茨分亞。
再比如EVA粉絲在霍格沃茨組建起了自己的分部。
僅從如此活絡的社團氛圍來看，遊戲想要在玩家中構建起身份認同的目的，已經達到了。同時，《魔法覺醒》又通過學院積分和學院排行進一步加深玩家的身份認同，諸如“為拉文克勞而戰”之類的宣言很容易引起玩家的情感共鳴，也把各學院之間的競爭氣氛炒熱了。
當身份認同構建完成，如何保持活躍的社區氛圍？《魔法覺醒》的方式是讓玩家放開了玩！開服之前，社區之中充滿了大量與遊戲無關的玩家自拍（甚至有自拍視頻），這樣的結果並非意料之外，畢竟官方也在遊戲中鼓勵玩家曬自拍活躍社區氛圍。
雖然大量的自拍引起了一部分玩家的不滿，但也確實起到了活躍社區氣氛的作用。
更巧妙的是，為了保持社區話題的多樣性（或者説讓玩家討論的話題更加聚焦），官方還為每個遊戲版塊設計了相應的話題，而每個話題之下，玩家的發言可謂五花八門。
神奇動物課堂下面玩家紛紛曬出了自家的“神奇動物”。
黑魔法防禦課下玩家的玩梗表情包甚至得到了近六百個贊——你也知道，有表情包的地方，就永遠不會冷場。
另一個在遊戲社區內熱鬧非凡的話題是遊戲內的舞會，簡潔明瞭的音遊玩法吸引了大批玩家。
不知道你注意到了沒有，舞會簡直是玩家交際的天然場合，你根據音樂的每一次觸屏都會與舞伴共同生成曼妙舞姿，兩名舞伴之間的距離也在無形中拉近，羅曼蒂克值爆表——要知道，在現實社會中，舞會就是最有代表性最富號召力的交際活動。
抓人的玩法和超強的互動性不只將一些玩家“徹底留了下來”，許多玩家也開始在舞會話題下積極找舞伴求組隊。
此外，《魔法覺醒》還在社區裏單獨開闢了一個類似於微博超話的熱門話題，並適時地丟出一些應景的話題，讓玩家自行發揮。比如9月10日教師節話題，在魔法學校的背景下毫無違和感。
總體而言，《魔法覺醒》基於原IP背景為玩家構建的身份系統得到了大量玩家的認可；開放社區的設立，又為玩家提供了一個集中交流、展示的地方，支持自制表情包讓玩家玩梗變得更加方便。
儘管不少玩家吐槽《魔法覺醒》有強制社交之嫌，但你不得承認，多人玩法是遊戲直接將玩家鏈接在一起的最常規最有效的手段。更何況，你回想一下《哈利波特》原著，無論是哈利、羅恩、赫敏三人組，還是馬爾福和他的跟班克拉布、高爾，都是集體行動。從這個角度來看，《魔法覺醒》打造的社交系統不也是還原原作的一部分嗎？
《魔法覺醒》也有正反派對抗的橋段，但並不激烈
多種玩法“一鍋燉”出的學園氣息
《魔法覺醒》基於原作，構築了一套自洽的社交系統，以此渲染出濃郁的魔法學院氣息，而真正塑造出霍格沃茨整體氛圍的，依然是產品過硬的美術、玩法、劇情以及最關鍵的要素：IP和情懷。
從九又四分之三站台開始的故事
先説美術。乍看之下《魔法覺醒》的畫風與《第五人格》有點相似，但細看你又會發現，它的畫風相比主打哥特風的《第五人格》更為明朗。更具體點説，《哈利波特》的美術風格似乎採用了Low Poly風，低面建模但又不粗糙，復古且不失繪本的精緻。
作為一款卡牌策略遊戲，《魔法覺醒》並非傳統回合制玩法，而是融入即時元素，玩家可操控角色在場地中自由行動（有行動力限制），尋找攻擊位置或躲避技能；卡牌則分為召喚卡和咒語卡，玩家可召喚魔物或使用指向性咒語攻擊敵方。
另一個比較重要的策略元素是夥伴卡（最多攜帶3張），這也是能直接左右戰局的一類卡牌。
不好意思，第一張傳説卡就是哈利波特→_→
在我看來，這樣的玩法設計確實挺有味道：一方面，它多少做出了自己的創新（兼具RTS和TCG，你甚至很難界定它的具體品類），在卡牌市場不落俗套；另一方面，相對自由的戰鬥模式，頗有中世紀巫師對決，或一隊巫師齊力驅逐魔物的感覺。
有意思的是，《魔法覺醒》的所有卡牌均為動態立繪，而且每一張卡牌都有詳細出處，並通過卡牌故事與《哈利波特》原著聯繫到一起，把IP粉的情懷拉滿。
卡牌與玩家之間還有互動效果。
而在具體玩法上，《魔法覺醒》又根據不同課程設計了各有趣味的玩法：比如舞會和音遊差球不多，魔法歷史課是答題（都是《哈利波特》世界觀下的知識），禁林近似於Roguelike玩法，保護神奇生物課是一支3人小隊聯合對抗一種魔法動物，占卜課則和“你畫我猜”十分相似。
劇情方面，《魔法覺醒》的時間線設定在第二次魔法界大戰之後，此時的哈利波特已經成年，這也意味着遊戲必須為新入校的玩家提供一段全新的魔法冒險故事。但有珠玉在前，開闢新劇情註定不是件容易事兒。目前，《魔法覺醒》已開放了兩個學年的主線劇情（霍格沃茨學院為7年制），且劇情大多圍繞授課和校園冒險展開，時而穿插一點兒奇遇，算是比較正統的校園故事。
不過，因為缺少衝突、陰謀和黑幕，《魔法覺醒》的故事對玩家來説又有點平靜，目前劇情也是玩家吐槽較多的一部分。好在霍格沃茨的課程玩家再熟悉不過，魔藥課、黑魔法防禦、變形課，玩家很容易從中找到共鳴；同時，皮皮鬼、費爾奇先生等經典角色的加入，又令主角團的冒險故事不至於太過寡淡。
會動的壁畫、吱呀作響的樓梯……通過這些耳熟能詳的場景，玩家很容易就能浸入劇情。
遊戲在玩法和內容上還保留了一定的拓展空間：比如繪製了一張涵蓋霍格沃茨學院、倫敦等重要地標的大地圖，你甚至能看到霍格莫德村這樣的經典舞台，只是目前還處於未開放狀態。
總的來説，儘管《魔法覺醒》將形形色色的玩法糅合在一起，但是因為極強的美術質感和出色的學院氛圍塑造，你不會有太多違和感，反而會覺得它們本來就是霍格沃茨的一部分，共同組成魔法學徒們7年的學園生活。
《魔法覺醒》能達到怎樣的高度？
《魔法覺醒》上線後，我問過很多人幾個相似的問題：“《哈利波特》能達到什麼樣的高度？”、“這遊戲是不是要複製《陰陽師》的成功了？”、“你看好《魔法覺醒》的長線表現嗎？”
大多數人不置可否，但沒有任何一個人懷疑過“哈利波特”作為超級IP的威能。而我最好奇的是，玩家對《魔法覺醒》眼下的這套社交系統能保持多久的新鮮感，更重要的是，倘若這套社交與《魔法覺醒》的各個玩法模塊深度融合，那麼遊戲內容本身對玩家又有多少吸引力。
上述疑問也許現在很少有人能即刻給出答案，畢竟產品需要時間來沉澱內容，玩家也需要時間來好好體驗遊戲。但至少，《魔法覺醒》已經用短短几個小時登頂暢銷榜的成績證明，依託IP量身打造社交系統的路徑沒有走錯，哈利波特IP和這個產品的爆發力也絕對值得行業繼續期待。