1月28日，蘋果發佈了第一季度財報。財報顯示，蘋果這一季度營收為1114.39億美元，首次突破千億美元大關；其中，iPhone部分的營收達到655.9億美元，也為歷史新高。同時，庫克還高傲地宣佈，這一季度iPhone在大中華區營收為213.13億美元，比去年同期的135.78億美元增長57%，iPhone的升級在中國創下了歷史最高紀錄。
在蘋果財報公開幾個小時後，權威統計機構IDC也披露了他們的全球手機份額研究報告。報告顯示，去年第四季度，蘋果一共出貨了9000萬台iPhone，同比增長22.2%，市佔率則升至23.4%，成為世界第一大手機品牌。
全球手機份額一覽（圖片來源：IDC）
回顧往昔，蘋果上一次拿下世界第一的名號還是在六年前，那一年，蘋果憑藉大屏iPhone 6成功席捲全世界。
而在iPhone 12上，相同的戲碼再一次重演，不管有多少人唱衰蘋果，選擇“真香”的消費者依然是大多數。在iPhone 12推出的時候，中國網友按照慣例把它從頭到腳嘲諷了一遍。但市場是不會騙人的，在財報會議上，庫克表示，新iPhone在中國創下了歷史最高紀錄，5G iPhone 釋放了讓人們壓抑已久的換機慾望。蘋果CFO盧卡表示，在新購買iPhone的客户當中，iPhone12系列的佔比達到98%。
數據表現也是如此，根據增長率來估算，這一代iPhone 12大幅提振了原先“死氣沉沉”的大中華區市場，讓蘋果在iPhone 6之後再一次在大中華區迎來暴漲。雖然庫克表示蘋果在中國的成功並不只有iPhone，但他也承認，iPhone 12的確做出了主要貢獻。
有業內人士分析稱，iPhone 12的這一表現，離不開華為的遺憾退場。
iPhone 12的平均價格約為870美元，比iPhone 11系列售價還要高70美元，為有史以來最高，而根據IDC先前的數據，在中國600美元以上的價位，只有華為和蘋果能保持極強的品牌號召力。庫克也承認，購買iPhone 12的用户中，有很多是原先“競爭對手”的用户。
2020上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額（圖片來源：IDC）
iPhone 12對於國產機型的壓力有多大？從中國信通院日前公佈的一份數據中就可以看出：在2017年之後，以iPhone 12為主的海外品牌首次在銷量佔比上突破20%。這份數據充分説明了蘋果在中國消費市場上的認可度。雖然iPhone 12相較於iPhone 11，整體的創新不多，但它新造型+5G的賣點，依然牢牢抓住了果粉們的心。
庫克表示，此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都進入了中國智能手機銷量前三，蘋果“四款機型”齊上陣的做法無疑是成功的。自從蘋果公佈財報之後，各大機構紛紛上調今年的iPhone銷量預期到2.4億部，突破iPhone 6保持的2.31部。
除了iPhone取得歷史性成績外，Mac、iPad營收也迎來了高峯。根據財報數據，Mac的銷售額同期增長21.2%，創了歷史記錄；而iPad銷售額暴增41.1%，為2016年以來的最好戰績。
誠然，Mac和iPad的熱銷，離不開疫情之下的網課熱潮。隨着歐美疫情迎來最大高峯，諸多國家都頒佈了迄今為止最嚴格的閉門令，讓不少用户只能通過電腦進行上課和辦公。在去年三月份，中國就經歷過一次相似的“平板熱潮”，華為和蘋果的平板電腦雙雙迎來暴漲。蘋果無疑抓住了這一換機機遇，iPad 8和新款iPad Air的推出，都收穫了一片好評。
蘋果已成為當之無愧的巨無霸。如今，蘋果毛利率已經達到39.78%，是近五年來最高，但利潤增加並沒有影響銷量，蘋果在這一年時間裏，讓全球的iPhone保有量從9億台上升到了10億台。