導語
UGC+更加泛用户的設計表達 |
最近，女性向遊戲市場又被掀起一陣讓人振奮的氛圍。
不只是在最新一期版號發放中，《戀與深空》《歡迎來到夢樂園》的過審，也有上週五來自祖龍娛樂研發換裝遊戲《以閃亮之名》（下文簡稱《以閃》）終於迎來上線，並在上線後強勢登頂iOS免費榜榜首且衝上暢銷榜Top16，目前TapTap、好遊快爆、App Store評分分別為8.2、8.8、4。
截至昨日霸榜3日，今日來到榜2
這其實不太意外。《以閃》去年率先登陸日本及中國港澳台地區後就曾登頂免費榜首。遊戲以祖龍娛樂所熟悉的UE4引擎製作，在美術品質及遊戲內衣服、皮膚呈現上追求極致。在上週五上線前，官方宣佈已達到1500萬玩家預約。可以預見《以閃》在今年1月獲得版號之後，嶄露頭角或許僅差一個上線。
2012年，從“暖暖系列”的開山作《暖暖的換裝物語》，到《奇蹟暖暖》及3D版的《閃耀暖暖》，不僅讓市場看到女性向換裝養成遊戲的潛力，也為疊紙帶來口碑收益雙豐收，讓其穩坐女性向手遊第一把交椅，甚至開放世界《無限暖暖》也在去年首次曝光。
或許也是基於此，祖龍娛樂瞄準女性向市場並於2020年開始製作《以閃》，僅用時兩年便推出上線。財報顯示，祖龍已經連續三年錄得年內虧損，在大陸地區上線後，這款遊戲能否為祖龍掰回一城？它又是否可成為下個“閃耀暖暖”？
01
換裝遊戲3.0：
精細度爆炸
在玩《以閃》之前，我本已做好使出“硬撐”狀態的心理準備。畢竟此前曾説過“認為換裝養成太單一”，然而在體驗後我想收回這句淺薄的話。不得不説，《以閃》初體驗很驚喜，換裝也真的挺好（hao)玩(kan）的！
《以閃》的玩法是換裝、AVG推理以及模擬經營的組合。其中圍繞換裝的核心玩法搭配了非常精緻細膩的設計。首先是自由度極高的“捏臉系統”，《以閃》的人物模型偏向BJD畫風，遊戲內置少女及成人兩種體型，玩家可從整體、臉部、身體、妝容四個維度去微調，僅臉部五官就有59個細節點。在此前媒體採訪中，製作人Summer曾透露《以閃》創造的人物為30萬面，“這種精度在女性向業內是一次突破”。
捏臉系統展示
玩家評論
遊戲的玩法主要圍繞劇情從AVG探案和換裝兩方面展開。為了呼應換裝題材，劇情人設走常規展開，但添加更多時尚要素，如穿搭博主的女主、應景的偶像女團，當然也有標配的四位男主。不過，姐姐私家偵探的身份為故事增添了懸念感。
目前最佳人氣男主似為黑皮警察
確實故事懸疑感十足，在遊戲開頭，女主本被姐姐邀請一同前往海島開啓畢業旅行。但沒想到，無孔不入、潛藏在暗處想加害偶像女團的“黑粉”，讓這片獨坐於海上的孤島構成了如《致命ID》等封閉環境電影的恐怖氛圍，劇情變得緊張刺激。
遊戲內角色用Live2d效果
為了找出背後的始作俑者，玩家一方面在主線劇情中要以第一人稱主觀視角探索案發現場，收集線索完成推理，另一方面則是類“暖暖”的借用服裝搭配之力，隨着不同場景和心靈之境任務完成不同標籤的換裝。
探索案發現場，拉開棕熊背後的拉鍊
換裝界面
説到這裏，部分換裝理由還算符合邏輯，有的就略微違和。要去海邊散步換身簡約、可愛的搭配，太冷時穿上保暖衣物這都情有可原，但主角在冷藏庫中醬被凍得不省人事前，還會突然想起換身冷酷感的衣服，搭配緊張的背景音樂，連主角都忍不住自嘲“這時候能想到換裝的也只有我一個了吧”。
主角吐槽自己，屬於是代替玩家吐槽了
但不管如何，換裝還是愉悦的。每套特殊服裝都會有自己的一套動作展示PV。快速的鏡頭切換，或者飄逸頭髮從肩頭滑落，基於動捕技術的女團舞蹈動作展示，感受搭配團隊的“炫技”以及燃燒的研發成本。
動作展示
玩家:這是我能免費得的？
如果拉近看，衣服材質的細膩和精緻程度也讓人驚喜。卡口鑲嵌有多面紫鑽的黑色皮腰帶，高織物密度的黑裙，白色吊帶襪上的細密棉線紋路……製作組曾表示為做到4K級的高清晰度質感和紋理，在製作中加入了程序化紋理環節，通過小模組構成整體材質框架，並採用多層UV與程序紋理相配合。
衣服材質展示
日常服裝較易獲得。除了需要抽取的服裝，遊戲還配備有精緻的主線套裝。隨着等級的提升或主線劇情的推進，玩家就能解鎖和合成官方精心搭配的免費套裝。另外，衣物也能夠個性定製。玩家不僅能為私服用色卡分多區域染色，還能在品牌設計室中解鎖不同衣裙版型、設計圖案。這些自由度極高的UGC內容，或許也將為《以閃》在社交平台產生裂變傳播效果帶來可能，引入更多新玩家。
02
元宇宙UGC平台：
仍待完善的模擬經營
與《閃耀暖暖》偏放置性的小屋互動玩法不同，《以閃》的家園玩法更偏向模擬經營。不過比起換裝及主線劇情，目前家園還仍需打磨和完善。
萬變不離其宗，模擬經營也結合核心換裝要素做了玩法融合。為了佈置房屋或更換大別墅，玩家可在代言女王大賽中籤約店鋪賺取收入，再換取傢俱小慄購買房屋裝飾品及裝修零件，實現家園個性化呈現。
代言女王大賽
在遊戲開始，姐姐先帶玩家看了眼海邊別墅，但卻讓從小房子買起……
不過，目前房屋建造和佈置的操作略微苦手。為了旋轉視角，儘管遊戲提供了兩種操作方式，但操作仍顯繁瑣，手機屏幕的侷限或許是主要原因。所幸，“去除牆面”及“俯視視角”的設置能部分緩解這種侷限。
建造完成後，玩家可與傢俱做交互，打開冰箱與灶台做頓雙人份愛心早餐。因為少女角色體型嬌小，可看到凳子自動飄來輔助的細節。但是面對較高的户外吊椅，則會看到主角凌空飛起坐入椅中。
凳子輔助
根據功能顯示，玩家除了單人獨享房屋還可尋找好友合居。在“玩法前瞻”中，製作組透露日後還有即將上線的種植、萌寵、家園派對、裝修方案分享平台等多種玩法，類似模擬經營社交玩法的一套設計。
玩法前瞻
另外，或許因為人物表情動作、女主角未配錄音、房屋建模偏冷調等原因，角色與玩家之間的陪伴及互動感較少。
整體來看，家園系統的設計貼合祖龍娛樂將《以閃》作為元宇宙元素落點的目標。國內廠商如網易、心動等都在做UGC社區遊戲，儘管採用的核心玩法不同，但都帶來了熱鬧的社區氛圍。可以預見，《以閃》在捏臉系統、服裝搭配、家園系統的高自由度，以及現在的遊戲熱度，能為國內UGC遊戲平台探索出新落點。
03
《以閃亮之名》能否為祖龍娛樂一轉頹勢？
《以閃》的衝榜成功，也算是祖龍娛樂2023年的首戰告捷。
在此之前，根據上週所發年報，祖龍娛樂2022年最終年內虧損為7.79億元，經調整淨虧損為7.32億元，虧損增加超兩倍。而這也是祖龍連續三年錄得年內虧損，2020年、2021年虧損額分別為7.59億元和2.38億元。
在預報中，祖龍娛樂將收入減少的原因歸結於：1、2022年上半年中國大陸地區《諾亞之心》表現不如預期理想；2、2022年因版號原因未能按時上線《以閃亮之名》；3、部分上線時間較長的遊戲收入降低。
《諾亞之心》為祖龍娛樂擅長的MMO，是採用UE4開發並且遊戲內配置有無縫大地圖的二次元風格手遊，但最終卻因為建模與立繪圖相差過大、畫質及氪金原因未能獲得玩家好評，並且在轉戰海外之後也未能如預期獲得好評。
那麼，目前已經上線的《以閃亮之名》能否讓祖龍娛樂一轉頹勢呢？
《以閃亮之名》是祖龍娛樂的首款女性向手遊，由旗下Vvanna GIRLS工作室製作而成，用UE4引擎製作，以新一代女性製作和策劃團隊作為核心研發，除移動端還計劃在PC端等多平台拓展。它首次出現在2020年半年報中，以《項目A》作為代號，並已投入研發製作，在2021年8月PV首曝後曾引起不小熱度。而此次霸榜免費榜三天，或許能夠讓祖龍娛樂“改頭換面”，重新出發。
《以閃》能在約兩年用UE4引擎製作完成，與團隊在3D遊戲開發領域厚積薄發的技術積累不無關係。早在1997年，由十餘名清華大學的宅男組成的祖龍工作室剛成立，便創作了國內首款3D即時戰略遊戲《自由與榮耀》。2014年，完美世界將研發團隊拆分，祖龍娛樂獨立門户後又推出了3D國戰手遊《六龍爭霸3D》。據祖龍娛樂首席藝術家劉冰在2021虛幻引擎技術開放日分享，在製作《六龍爭霸》的3D遊戲時，創始人李青也首次提出使用虛幻引擎進行遊戲開發。而後在研發《龍族幻想》時，李青打算用UE4將手遊畫面打造出電影級的效果。
從2017年起，祖龍娛樂也憑藉《夢幻誅仙》《天空紀元》《御劍情緣》《龍族幻想》等多個爆款獲得相對穩定的收益，2020年赴港IPO，旗下研究的品類也從MMO逐漸擴展至SLG、女性向等其它類型。
不過也是從2017年起，祖龍娛樂的經調整淨利潤整體呈下降趨勢。2020年表示為不斷開發高質量遊戲讓研發開支增加，經調整淨利潤同比減少38.3%為2.19億元，2021年更是同比轉虧至-2.4億元。
祖龍娛樂急切需要一款爆款扭轉連年虧損的勢頭。同樣由首席藝術家劉冰轉述，“李青認為MMO已經達到了市場峯值，但祖龍娛樂的研發重心仍然放在MMO手遊這個大品類上，唯有堅持推產品，將這一品類做到極致，才能取得突破”。從年報看出在接下來可發現祖龍娛樂仍有4款MMO遊戲已在立項之中。
不過在此之外，向新品類遊戲的進軍，或許也是祖龍娛樂獲得利潤增長的機會，尤其是尚未完全挖掘、付費意向強的女性向遊戲市場。據資料，在2020年，《閃耀暖暖》和《戀與製作人》兩款女性向遊戲，或許為疊紙帶來了超過80%的營收。而近日米哈遊《未定事件簿》推出的周邊，原本預定一個月的銷量，一天就能銷售完畢。什麼是女性玩家付費力啊！（戰術後仰）
04
仍具備活力的女性向遊戲市場
以女性羣體為主的女性向遊戲市場仍是一塊尚未完全開墾的寶地。
根據《2020遊戲研發力量調查(移動遊戲篇)》，2018-2023年，女性遊戲市場的年均複合增長率為18.4%，預計2023年市場規模將達到958億元。
兩年前的預估數據是否保真這不能完全確定。不過《桃源深處有人家》《貓咪公寓2》等多款新品一經推出後的高關注度及傳播力，説明女性向遊戲市場仍處於“僧多肉少”的狀態。
國內女遊戲市場以四大國乙為核心，但其實玩法已經不僅侷限在戀愛養成，更擴展至解謎、卡牌等多個領域。2022年在8月底之前，就有近20款女性向遊戲開啓測試或正式上線。自去年版號開放以來也有多款女性向養成類遊戲過審。預示着此前“乙女遊戲”不好過審傳聞的破滅，提振了女性向遊戲研發者的信心，“這讓人踏實了”。
不過相對仍嗷嗷待哺的市場和玩家需求，對於團隊來説，研發及運營則困難重重。或許因為女性向遊戲同質化嚴重，未能讓玩家超出預期，在上線後便很快遭遇口碑下跌、當月流水慘不忍睹。當然或許也有大環境“降本增效”、版號、疫情等原因，如朝夕光年旗下的《靈貓傳》運營剛過半年，便宣佈因經營虧損以及人員離開等原因，遊戲將迎來停運。所幸，有不少遊戲在停運過程中幸運地按下了暫停鍵，變為自主運營。
這也表示在僧多肉少的情況下，女性向遊戲需要創新和突破，才能避免上線即涼的開局。
説回女性向換裝題材，《無限暖暖》（開放世界題材）《以閃亮之名》兩款產品在畫質及技術的進一步升級，但這或許會讓開發成本水漲船高。畢竟玩法創新有限，滿足玩家美術品質的需求成為廠商入局的船票。此前，《箱庭小偶》製作成本高昂，因各種原因轉為獨立運營，遊戲變現改為IAA模式。
除此之外，在換裝及戀愛玩法之外，還有多款玩法多樣的遊戲。《戀與深空》與《歡迎來到夢樂園》是我目前較為期待的遊戲。前者由戀與製作人原班人馬研發，主打次世代3D動作；後者我則在去年測試體驗後，感到遊戲在劇情、主題、立繪以及玩法方面都較紮實，並且有較好的融合。
佈局海外或許也是女性向遊戲市場的發展方向，IGG在2020年，將互動敍事與換裝玩法結合，推出了《時光公主》，在2021年實現收入超3億港元，在2022年上半年收入1.3億港元。中文在線的《Chapter》常年名列美國暢銷榜前列。
那麼《以閃》能否撼動“暖暖系列”的霸主地位呢？目前從遊戲定位、風格、探案題材來看，其聚焦泛用户的目標，或許能讓換裝遊戲實現玩家破圈，在手遊領域實現更高的滲透率，成為“暖暖系列”的有力競爭者。