小紅書瞿芳：美食已經成為小紅書非常重要的場景

在12月6日舉辦的中國企業領袖年會上，小紅書創始人瞿芳在發言中表示，截至11月底，今年已經有超過13億人次在小紅書上搜索過美食相關的內容，而在2020年2月，美食類消費日活躍用户數（DAU）一度超過美妝，成為小紅書社區第一大垂直品類。

“美食已經成為小紅書非常重要的場景。”在瞿芳看來，在疫情下一個非常重要的變化是，越來越多人看美食內容或者學習製作美食，不僅僅是為了愛自己，更是愛家人、愛朋友，“煙火氣”已經成為人們生活中非常重要的部分。

數據顯示，小紅書目前月度活躍用户數超1億，每日超過80億次筆記曝光。2020年11月與2020年1月相比，小紅書上美食相關筆記發佈量增長超過300%。截止目前，小紅書平台僅包含有“美食”關鍵詞的筆記就近840萬篇。

瞿芳在年會論壇現場做了一個調研，當問起是否在小紅書看過美食內容時，現場不少企業家舉起了手。

得益於巨大的內容需求，眾多美食類賬號在小紅書快速成長。例如“老爸的食光”，賬號的主理人是一位退休廚師和他的攝影師兒子，兒子在山東老家架起攝像機，拍攝老爸做各式麪點，老爸拍好後再發給在北京的兒子剪輯發佈到小紅書。通過視頻，網友不僅僅學到了麪點的製作方法，更感受到老爸對於食物的熱愛，賬號很快就在小紅書走紅。

在瞿芳看來，伴隨美食類內容在小紅書爆發，自己在2020年看到的一個更大的趨勢和變化，是大家從沉浸於網絡內容開始向現實生活迴歸，內容平台更多展現出輔助人們生活的特性。

“小紅書一直懷着非常不一樣的態度，我們希望大家看完手機之後回到自己更大的生活裏。小紅書上美食、美妝等等內容，都是看了之後需要去實踐的，所以我們非常關注大家看了內容之後在生活中做了什麼，這也是為什麼大家把小紅書稱為生活方式品牌。”瞿芳説。

據瞭解，作為生活方式社區的小紅書因“種草經濟”聞名，其最大獨特性就在於用户發佈的內容都來自於真實生活。當用户在小紅書發現好物、好餐廳、好景點等等，想要獲得消費的滿足感，必須在現實生活中才能完成。

在小紅書，一個用户通過“線上分享”消費體驗，引發“社區互動”，能夠推動其他用户去到“線下消費”，這些用户反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環。

“煙火氣”與“人情味”，這是瞿芳總結在2020年小紅書的變化的關鍵詞。在她看來，過去一年大家從快節奏的生活回到了有煙火氣和人情味的生活，這是2020年小紅書看到的真正力量。“我們相信在所有商業向上背後一定是生活向上”。瞿芳表示。