2019年11月，孩之寶旗下知名IP《變形金剛》第一次闖入了沙盒世界，在《迷你世界》這款以益智、健康、開放、創造的風格受到廣大青少年的喜愛，並在全球擁有超過四億的註冊用户和八千萬MAU的休閒益智型3D沙盒遊戲中活力再現。以此為開端，孩之寶為旗下IP在新時代的發展正悄然尋覓了一條全新路線。
作為孩之寶旗下的頂尖IP品牌，《小馬寶莉》擁有極高的商業和娛樂價值，品牌的風格類型和粉絲屬性也是《迷你世界》團隊極為看重的因素。首先，小馬寶莉的粉絲羣體數量龐大，用户屬性極為忠誠，這些黏性頗高的活躍粉絲都將給《迷你世界》帶來巨大曝光，特別是《小馬寶莉》部分兒童、青少年粉絲羣體與《迷你世界》的玩家受眾具有極高的重合度和相似性。其次，IP本身可愛Q萌的角色形象和品牌調性不僅非常適合《迷你世界》的卡通像素風格，也符合遊戲鼓勵玩家們自由創造，積極改變世界，傳達正能量的遊戲內核文化。
友誼魔法盡顯奇效，《小馬寶莉》聯動皮膚引爆玩家熱情
《小馬寶莉》聯動角色皮膚“紫悦女孩”和“宇宙公主女孩”上線後，年輕玩家對於小馬寶莉系列皮膚的熱愛遠超開發者想象，各大遊戲社羣的討論熱度自7月14日皮膚上線以來就一直居高不下。
在《小馬寶莉》聯動合作正式發佈前，《迷你世界》專業的視頻製作團隊精心創作了4支宣傳視頻用於平台預熱。其中為首批聯動角色之一 - 宇宙公主定製的高質量的舞蹈視頻，配合着豐富而細膩的動作捕捉，在遊戲內呈現出繁多的細節和精巧的設計。該視頻在抖音上線後，截止到8月中旬總計已獲得超過20萬的點贊，近4萬的評論及多達2萬5千次分享轉發。其他宣傳視頻在各大視頻平台的投放也取得了不俗的成效，僅兩週時間，便有累計超過2000萬的觀看及10萬+的留言評論。原著IP的粉絲在社交媒體平台表現出的關注和支持，繼續擴大了合作影響力，加速《迷你世界》由一款遊戲向泛娛樂用户圈層的破圈力度。
為了保證社區活躍度，《迷你世界》運營團隊在微信、微博和迷你盒子等平台規劃了眾多主題活動，豐厚的創作獎勵和免費贈與的聯動皮膚將遊戲社區氛圍推向高潮，。以《小馬寶莉》為主題的UGC內容、文章和用户評論在全網已有超過1000萬的瀏覽量及75萬+評論數，爆炸性的市場推廣數據表現讓開發者倍感振奮。
不僅如此，《迷你世界》本次推出的《小馬寶莉》主題皮膚深得遊戲粉絲和原著IP粉絲兩大羣體的歡迎。可愛向的女孩皮膚系列直接覆蓋了兩類羣體的主體受眾，孩童、青少年及年輕女性的喜好。而這些玩家同樣佔到《迷你世界》活躍用户五成以上，她們對於小馬系列皮膚的認可和自發宣傳，也是讓曝光數據激增的最主要推動力。
遊道易深耕品牌特性，助力開發者打磨高品質IP聯動典範
在此次合作中，遊道易團隊針對《小馬寶莉》原著IP的角色形象，促成了嶄新的設計思路，使其更符合《迷你世界》設計規範，規避了可能出現的品牌問題。考慮到遊戲內的角色皮膚並未出現過非人形態的設計，遊道易以目前國內較為火熱的Cosplay文化為基礎，為孩之寶、迷你玩團隊提供了全新的思路來實現《小馬寶莉》的植入。在將小馬角色以Cosplay的形式擬人化後，遊道易同《迷你世界》創意團隊一起，在忠實於原著世界觀和角色設定的前提下，構思了一套全新的皮膚展現形式，為其添加了法杖、魔法書等負有魔幻色彩的道具以及獨家設計的出場特效。這些細節在給遊戲內的玩家呈現出華麗的皮膚視覺盛宴的同時，也頗受原著IP粉絲的認可和青睞。
實現IP與遊戲成功聯動的魔法？共情的品牌文化內核
《小馬寶莉》作為孩之寶旗下知名的全球IP品牌，隨着品牌方繼續拓展多元發展方向，加大對IP內容矩陣的投入，紫悦和它的夥伴們也將愈發活躍，在全世界傳遞友誼與魔法的故事。而在中國地區，《小馬寶莉》官方動畫和各類玩具衍生品早已深入人心，靈動的角色形象在一集又一集的故事中，演繹着“友誼就是魔法”的核心文化，吸引着眾多粉絲陪伴在小馬的身旁。
龐大的粉絲量級賦予了IP品牌電子化授權市場的無限想象，在《小馬寶莉》的背後，積極的故事主題、忠誠的粉絲羣體、寓教於樂的品牌特性，與《迷你世界》所呈現的虛擬世界如出一轍，這樣具有共通性的品牌結合，進一步提升了參與授權合作的遊戲開發者與版權方形象，彼此共贏。
正如迷你世界團隊所説：“迷你玩致力於打造全球最優秀的青少年創作平台，並樂於與世界頂級IP攜手合作，共同為玩家打造一流的遊戲與創作體驗。我們很高興看到有一部分玩家通過《迷你世界》認識到了小馬寶莉，並以其為靈感創作出了許多精彩作品；也有許多新朋友因為小馬寶莉瞭解到了《迷你世界》，體驗到了互動創作的樂趣。感謝孩之寶長期以來的信任以及遊道易的專業配合讓這一切成為可能，期待未來有更多的優秀IP能夠出現在迷你世界中，陪伴億萬青少年快樂成長。”
遊道易期待與您一起探尋IP電子化的合作魅力！
2019年9月，全球遊戲服務平台運營商——北京遊道易網絡文化有限公司與全球知名玩樂及娛樂公司——美國孩之寶，正式達成針對孩之寶旗下TRANSFORMERS變形金剛、MY LITTLE PONY小馬寶莉、MONOPOLY地產大亨、PLAY-DOH培樂多以及BLYTHE小布娃娃五大品牌，面向大中華地區的IP電子化授權獨家代理合作。自此，遊道易開始佈局IP電子化授權領域，逐步開展與全球遊戲開發者的合作，嘗試將全球知名IP帶入遊戲，深耕其影響力。