抖音平台上的“遊戲發行人計劃”和“抖音遊戲中心”正在成為加速遊戲爆量、用户轉化、構建遊戲玩家生態的必備法寶。
據遊戲茶館瞭解，完美世界的重量級新作《幻塔》在正式上線前後的推廣過程中，聚合遊戲發行人計劃與抖音遊戲中心的能力，一站式完成了產品的前期預熱和公測期的品牌曝光、用户轉化、內容沉澱，並最終收穫超83萬的站內預約量，#幻塔 話題累計總播放量也突破了6.8億。
值得注意的是，除《幻塔》外，《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《花亦山心之月》等爆款遊戲也曾在推廣過程中接入“遊戲發行人計劃”或“抖音遊戲中心”，且均收穫了顯著的推廣效果。
那麼“遊戲發行人計劃”和“抖音遊戲中心”究竟是如何發揮作用，幫助遊戲廠商降本增效，實現遊戲熱度加倍的？今天遊戲茶館就和大家詳細聊聊。
01
遊戲發行人計劃鏈接內容與遊戲
關於遊戲發行人計劃，茶館此前已經做過多次介紹，相信很多遊戲團隊對遊戲發行人計劃已經有所瞭解，甚至有可能已經接入使用過這一平台。
簡而言之，遊戲發行人計劃是一個鏈接創意內容和遊戲產品的內容發行平台。該平台立足於抖音，可助力遊戲廠商通過推廣任務的發佈，吸引短視頻達人創作更多遊戲相關內容，以此擴大遊戲內容規模、豐富遊戲內容生態，還可通過視頻自帶的遊戲站錨點加速潛在玩家的轉化。
遊戲發行人計劃入口對全量用户開放
點擊錨點，瀏覽專屬遊戲站頁面
從以往大量的遊戲項目實戰經驗可以看出，遊戲發行人計劃適用於遊戲生命全週期，可在不同節點為遊戲提供相應的解決方案。
在遊戲上線前，廠商可通過遊戲發行人計劃，藉助視頻達人創作的優質內容實現產品的冷啓動和前期預熱，平台提供的預約接口還為用户轉化奠定了基礎。如《餘燼風暴》就在上線前一週的預約期內，接入了遊戲發行人計劃，並通過早期的預熱投入，成功獲得了超10億的總曝光、超50萬的總預約和超70萬的總新增。
在遊戲上線期間，覆蓋全量達人的遊戲發行人計劃可以通過豐富的優質內容，助力遊戲廠商快速觸達最廣範圍的潛在玩家，帶動遊戲公測期的熱度集中爆發，同時，平台的錨點功能還可直接促進內容帶量轉化。
今年11月，《花亦山心之月》在公測期間，結合該產品本身自帶的國風標籤，通過遊戲發行人計劃吸引各類達人積極參與國風題材內容的創作。在楚淇、瘋產姐妹、張若宇、劉思瑤等頭部達人的熱度催化下，在海量的原創內容和抖音平台的精準推薦技術加持下，#花亦山才子挑戰 和#花亦山心之月 兩大話題迅速打響，遊戲相關話題先後6次登上抖音熱搜，可以説是為遊戲公測爆量加了一把“猛火”。
在遊戲上線後，遊戲廠商同樣可以根據節假日、週年慶等節點，在遊戲發行人計劃平台發佈任務，推動遊戲持續吸量，從而實現產品的長線運營。
如《忍者必須死3》這款遊戲，在上線三週年暑期活動期間，結合3週年福利發佈遊戲發行人計劃任務，最終成功斬獲了25萬安卓端新增安裝用户。同樣地，進入穩定運營期的《原神》在接入遊戲發行人計劃之後，進一步推動了該遊戲戲品牌影響力的擴張和內容生態的沉澱，同時為2.2版本帶來了超5億的總曝光。
此外，朝夕光年還將於近期推出一個遊戲發行人計劃的新玩法——“創意市集”。“創意市集”具體是指，廠商可以採買遊戲發行人計劃任務下的優質投稿，並將其作為素材用於巨量廣告的流量投放，以此觸達更廣泛的潛在玩家羣體。
“創意市集”這一創新玩法打破了內容營銷與廣告投放之間的壁壘，可有效解決內容場景覆蓋羣體有限、廣告場景的創意素材同質化的問題，且在內容場景傳播數據的基礎上，廠商可以快速定位潛在的素材受眾，加速素材起量破圈。因此，藉助“創意市集”，遊戲廠商可以通過一個素材兩個場景複用的方式，實現內容與廣告投放的優勢互補，促成遊戲推廣品效合一。
並且據遊戲茶館所知，朝夕光年此前在《航海王熱血航線》《花亦山心之月》等內部產品的推廣過程中，已多次使用過“創意市集”玩法，並以此獲得了突出的宣傳效果。如今，在創新玩法已經通過市場驗證的情況下，朝夕光年終於打算將其正式向其他廠商開放。因此茶館認為，對於更多遊戲廠商來説，創新玩法對外推出的時候正是搶佔新玩法紅利的最好時機。
02
抖音遊戲中心打通玩家沉澱與內容運營
與遊戲發行人計劃以“任務”為核心的打開方式不同，抖音遊戲中心將遊戲玩家與遊戲內容聚集在一起，是一個遊戲發現和遊戲內容消費社區。遊戲廠商可以在抖音遊戲中心直接觸達玩家，還可以通過內容社區的運營與維護牽引玩家進行更多內容產出。
接入抖音遊戲中心，遊戲廠商可以建立一個專屬的遊戲頁。遊戲頁聚合了遊戲相關內容，是玩家交流遊戲體驗、分享遊戲經驗的內容社區。
抖音遊戲中心專屬遊戲頁
遊戲廠商只要做好內容分享過程中的遊戲頁掛載引導，就可以吸引更多玩家通過點擊錨點進入遊戲頁，從而輕鬆實現玩家的聚集和沉澱。
內容掛載遊戲頁錨點
另一方面，據知情人士透露，抖音遊戲中心還將於2022年1月更大範圍開放遊戲徵稿合作。通過徵稿活動的舉行，廠商可吸引更多玩家參與內容創作與投稿，從而有效保持遊戲內容生態的活躍，推動遊戲的進一步曝光。目前，已有部分遊戲通過實際應用證明了該功能的可行性。
如《幻塔》此前就在抖音遊戲中心推出了一項#幻塔公測充能計劃，以遊戲的捏臉玩法為題，徵集玩家的UGC投稿，以此提升了關於遊戲玩法的討論度，並通過投稿里程碑活動，鼓勵玩家進行遊戲內容向及衍生內容向的投稿，最終有效增加了幻塔PUGC的投稿量。截至目前，#幻塔公測充能計劃 累計投稿數量已經突破了30萬。
此前，《原神》曾經推出#霧海懸秘境創作者激勵計劃，利用參與投稿瓜分百萬現金的方式刺激更多玩家參與內容創作，有效提高了玩家的投稿積極性，增加了遊戲內容的豐富度，並加速了遊戲版本的曝光。目前，該激勵計劃的投稿量已突破57W，播放量也突破了23.7億。在首次徵稿活動大獲成功的背景下，《原神》於11月24日，再次推出2.3版本的徵稿活動#皚塵與雪影，截至目前，該活動話題總播放量已經突破了20.6億次。
遊戲頁Banner展示徵稿活動入口
#皚塵與雪影 話題播放量已達20.6億次
《哈利波特：魔法學院》在上線和萬聖節期間也策劃推出了2期投稿活動，在京東卡/周邊/禮包獎勵等較低成本的獎品投入下，有效促進了遊戲內容的產出和曝光。目前#霍格沃茨新生報到 話題播放量已超4億，#哈利波特魔法挑戰賽 話題播放量超9.6億，#哈利波特萬聖派對 話題播放量也突破了1.3億。
綜上可見，抖音遊戲中心的徵稿功能極大地提高了玩家的創作積極性，可有效增加遊戲的內容數量和豐富度，在促進產品曝光方面擁有突出的優勢。因此，遊戲廠商可以通過抖音遊戲中心刺激玩家的活躍度，持續沉澱內容生態，實現內容社區的長線運營。
03
發行人計劃和抖音遊戲中心構建內容生態閉環
茶館認為，越來越多遊戲廠商開始重視內容生態構建也是大勢所趨。在遊戲買量紅利見頂的背景下，先拿下內容推廣的廠商將搶先獲得流量爭奪的先機，而抖音作為國內最大的遊戲內容聚合平台之一，自然是遊戲廠商的必爭之地。
在抖音平台中，遊戲發行人計劃和抖音遊戲中心聚齊了遊戲內容推廣三要素——遊戲產品、玩家和內容。在這兩大產品的共同作用下，達人和玩家更積極地產出內容，優質遊戲內容的大規模傳播會吸引更多潛在用户的注意力，潛在遊戲用户在下載遊戲後轉化成為玩家，繼續輸出更多內容，由此形成遊戲內容生態的完美閉環。
因此，遊戲廠商可以協同利用遊戲發行人計劃和抖音遊戲中心提供的成熟能力，快速構建一個遊戲內容生態閉環，推動更多優質UGC產出，幫助遊戲吸引更多新用户、留住更多老玩家，從而加速遊戲爆量或者助力遊戲實現長線運營。