新賽季重回暢銷前列，《重返帝國》在走一條什麼樣的新路徑？

在不刪檔運營兩個多月後，天美工作室羣和帝國時代正版合作的《重返帝國》終於在6月13日迎來正式公測，遊戲內也迎來了全新的S2賽季。

公測前，《重返帝國》用一支特別的會議視頻作為前瞻預熱，這個視頻會議由策劃、美術等項目成員共同參與，除了介紹公測版本的亮點內容，他們還讀了許多不刪檔期間玩家給產品留下的評論，在視頻裏直面了玩家的困惑和抱怨。

這種開放直接的對話模式，在過去大部分遊戲運營中並不常見。但在我看來，直面用户評論是最簡單直接的用研形式，在注意力稀缺的當下，願意花時間給一個遊戲留下評論，無論是好評還是批評，其實都是一種支持的表現。

通過這個視頻，《重返帝國》項目團隊展示了與玩家真誠溝通的態度，也表現了對產品不斷創新迭代的自信。實際上，作為新一代策略手遊，《重返帝國》正是憑藉着創新和激進的研運策略，以一個革新者的姿態闖入早已成為紅海的SLG賽道。

伴隨公測和新賽季的到來，《重返帝國》重新回到AppStore暢銷榜TOP8，從市場表現來看，它無疑是2022年SLG賽道難得的亮眼新作。

那麼，《重返帝國》究竟是從哪些方面切中了用户脈搏？在賽道內卷嚴重的今天，它又是如何開闢一條破局新路徑的，同時還在一定程度上助力拓寬了SLG的受眾大盤？

結合過去兩個月個人的遊戲體驗觀察，接下來我們來聊一聊。

通過創新的玩法，讓玩家迴歸經典的策略體驗

這些年雖然策略手遊越出越多，但是對於十幾年前PC主機策略遊戲的用户而言，總讓人覺得少了點什麼。因此當打着“帝國時代正版合作”標籤的《重返帝國》一出來，很快便受到大量策略老玩家們的關注。

有玩家把《重返帝國》形容為“一盤讓上千玩家鏖戰數月的帝國時代”。由此也可以看出，帝國IP於《重返帝國》世界觀和玩法設計影響，並非只是浮於表面。

那是完全復刻移植嗎？答案很顯然也不是。

從產品內容來看，《重返帝國》一方面嘗試還原經典策略遊戲的精粹，通過大量細節氛圍的刻畫，激發策略老用户們的共鳴，找回曾經對策略遊戲熱愛的記憶。

另一方面《重返帝國》嘗試突破手機策略遊戲的開發邊界，從畫面、玩法、策略戰爭層面作出答案，讓新老用户能在手機端都能感受到更自由真實的戰爭體驗，從而打造出屬於自己的優勢壁壘。

而這些創新突圍優勢，在我看來大致可以總結為三個方面：

首先是領先品類的美術品質，這也是當下手遊市場競爭必要的突圍要素。

在美術品質上，遊戲基於3D、PBR渲染技術、動捕等技術運用開發，極大拔高了SLG手遊的畫面表現力。並且通過對地圖、城市建築細節的生動雕刻，加上天氣、四季等環境變化的引入，讓整個遊戲變得更加生動有代入感，從整體上也提升了策略遊戲的玩法體驗。

品質上的跨越，對吸量提升的效果也是顯著的，遊戲在上線首日以極快的速度便登頂免費榜，後續也有相當一部分的素材廣告以畫質作為賣點吸引用户關注和下載轉化。

其次是“不走格子”的自由行軍策略，大地圖作戰的策略拓展性高，玩家自己能夠摸索出有趣的行軍作戰玩法。

在我此前的體驗報道中，也多次提到《重返帝國》自由行軍的體驗優勢，以及它所帶來策略拓展性。

比如結合真實地形地理元素，我可以指揮部隊埋伏隱身在樹林中，偷襲附近經過的敵軍，類似的“蹲草”埋伏玩法；還有在兩軍大部隊前線對戰時，我方可以通過靈活拉扯少量部隊誘敵深入再羣起攻之。

相較於PC主機，一些玩法操作在手機端很難被完美體現，因此在很多策略手遊中，會簡化大量策略操作，如此也喪失了不少手動的樂趣。尤其對於真正熱愛策略遊戲的玩家來説，一直很難在手機上找到更接近經典策略遊戲的體驗。而《重返帝國》通過自由行軍、即時戰鬥、創新的地形策略等多種元素揉和，帶來了更接近PC主機的策略操作體驗，讓對戰的樂趣得到了進一步延伸。

最後是獨創的立體攻城戰玩法，給品類用户帶來了顛覆過往SLG的戰鬥體驗。

《重返帝國》的公測宣傳語是“即時攻防，放開了打”，它代表着該遊戲的戰爭對抗體驗：自由、靈活、多變。

遊戲中的“立體攻城”設計可以説充分體現這一點。

攻城玩法在很多策略遊戲裏都有涉及，一般也被作為玩家團體對抗的目標。不同的是，《重返帝國》對城市建築佈局的立體設計、攻守戰術到戰爭器械的運用進行了精心設計，豐滿了整個攻城期間自由且真實的體驗。

比如我所在的聯盟為了爭奪一座名城，通常需要提前一天安排人力，製造投石車、清除外圍哨塔及守軍、攻進城後，也需要隨時提防敵人出現在城門口，對我方來個甕中捉鱉。

遊戲內城池截圖

《重返帝國》的攻城戰體驗和傳統SLG做出了明顯的區隔，它使得每個玩家聯盟在重要城池攻防戰中都需要從不同維度思考戰術戰略，提升策略體驗的同時，也進一步放大了玩家在攻城玩法中的刺激爽快感。

基於上述三個主要創新，《重返帝國》在手機上還原了一個更符合直覺認知的古戰場，這也使得不止於喜歡玩策略遊戲的老玩家，還有不少沒玩過這類遊戲的新用户能夠輕鬆上手並沉浸其中，良好的用户生態也讓這款遊戲在中後期越玩越好玩。

地基打得好，壘高樓時也不容掉以輕心

正如《重返帝國》項目團隊在特別會議視頻中所説的，全新推出的公測版本持續優化了許多玩家的痛點。例如推出了全盟出擊、奇蹟殿堂等多個全新玩法和系統，調優了許多頁面的交互設計，並對日常玩法進行持續減負。

新玩法：全盟出擊

進入了S2賽季的玩家，還可以體驗到全新的奇蹟爭奪玩法，玩家不僅可以在這一玩法裏領略到安息之塔，帝國角鬥場等九大奇蹟盛景，還可以在這些全新戰場中展開以聯盟為單位，多方勢力數百支軍隊的混戰。最重要的是，奇蹟爭奪玩法無需集結，不會死兵，玩家可以盡情享受戰鬥的快感。

這一全新玩法，極大程度解決了遊戲中GVG體驗不足的問題，提升了活躍玩家的積極性和樂趣。

同時，隨着新賽季的上線，還有包括呂布、貂蟬、孫尚香在內的多名全新英雄登場，加上十多個全新技能，這無疑滿足了用户對更豐富的陣容搭配選擇的訴求，也進一步提升了核心玩家的策略研究深度。

人氣新英雄呂布

通過內容豐富的版本更新，《重返帝國》項目團隊展示了願意不斷迭代產品、滿足玩家訴求和探索新一代策略遊戲邊界的願景。這種有誠意的態度，也讓我和其他玩家願意繼續體驗下去。

在我看來，有大批玩家願意持續留存，也正是《重返帝國》推出全新賽季後立馬迴歸暢銷榜前列的關鍵原因。

立足產品差異點精準營銷，拓寬SLG品類受眾

除了立足於產品的創新，在市場側，官方顯然也有着一些新的思考嘗試。

開篇我們曾提到，《重返帝國》憑藉品質不僅打進了SLG用户內部，還一定程度拓寬了新用户盤子，這同時展示了《重返帝國》在市場層面堅持立足產品差異化特色，對話SLG核心用户，溝通年輕玩家羣體。

對話SLG核心用户：通過各式內容演繹《重返帝國》的“新”戰爭策略體驗，撬動更多策略愛好者，並由這些品類目標用户構成遊戲區服生態的基本盤。

例如，《重返帝國》結合IP的優勢，邀請PDD、Ted等多位著名策略遊戲玩家創作的《重返策略黃金時代》影片，定位的是帝國時代系列的IP粉以及喜歡RTS的玩家。

《重返帝國》策劃的《帝國策略局》系列欄目，面對的則是熱衷於歷史軍事戰爭的用户。自不刪檔測試以來，《重返帝國》便持續滲透軍事圈層，通過與金燦榮、軍武主編楊叔等各路軍事專家合作，不斷強化產品在軍事圈的影響力。

6月13日公測當天，《重返帝國》發佈的與萬合天宜拍攝的反套路“神劇”——由叫獸易小星、小愛通過誇張的手法，演繹了市面上策略手遊的廣告套路——這次合作也是可以看出，產品營銷團隊延續了不刪檔上線期《羅永浩出格三部曲》的思路，瞄準的正是對當下套路化SLG體驗感到疲軟的品類老玩家。

看到這裏，或許你會問這樣的針對不同圈層的精準營銷打法可以復刻嗎？在我看來並不容易，隨着SLG手遊的成熟發展，當下策略類的用户對內容的體驗閾值極高，想要實現高效的傳播轉化，高質量的遊戲和高質量的宣發內容可以説是缺一不可。

對於《重返帝國》而言，它也不滿足於當下SLG基本盤用户。

溝通年輕玩家羣體：這也是《重返帝國》區別於許多SLG宣發的突圍重要策略——瞄準未被完全挖掘的年輕市場流量窪地，將策略遊戲的樂趣通過年輕人更喜聞樂見的形式傳播，吸引此前較少關注策略品類的年輕玩家關注，撐起了遊戲特有的“新”玩家格局。

這一策略最典型的傳播內容當屬《重返帝國》的【B站名場面】系列，最開始的兩期內容均獲得近千萬的播放量。

公測當天，《重返帝國》延續這一打法，推出了新一期名場面視頻《梗王王中王》，視頻由B站名場面“雞湯來了”的原演員和在年輕用户中頗具人氣的譚喬、二仙橋大爺一同出演，用層出不窮的梗解讀《重返帝國》的賣點和策略手遊的樂趣，持續向年輕用户圈層進擊。

和之前兩期名場面視頻一樣，新一期不僅在B站實現了屠榜，同時也降維了策略遊戲的樂趣理解門檻，吸引了許多此前沒接觸過策略手遊的年輕玩家前來嘗試《重返帝國》。

視頻發佈不到一天，便登上全站前五

或許正是得益於這些宣傳策略的影響，相比於過往我所體驗的SLG手遊，《重返帝國》似乎擁有更大量的年輕用户，他們對這類策略遊戲表現出強烈的探索熱情，並且相較於年齡稍長的玩家，年輕用户向身邊分享推薦遊戲的積極性也更強。站在遊戲發行角度，這無疑有助於《重返帝國》在新玩家中進一步對裂變和傳播。

結語

從研發到市場，《重返帝國》通過對品質玩法的探索，對SLG基本盤的精準營銷和對年輕用户市場的挖掘，不僅拔高了SLG的體驗水準，也拓寬了品類的用户邊界，毫無疑問推動了品類往前邁進了一步。相信深耕SLG或是打算涉足這一賽道的團隊，也能從《重返帝國》身傷看到創新的、年輕化的研運策略的優勢，這或許也是未來SLG賽道突圍的方向之一。

作為一款SLG遊戲，儘管《重返帝國》立下了新一代策略手遊應有的標杆，但它的萬里長征也才剛剛開始。6月13日的正式公測，也代表着《重返帝國》新一輪挑戰的開啓。