不買量，不營銷，這款神奇的遊戲下架半年後居然逆襲了

導語

小遊戲也能做大

代入感，是大多數遊戲都想為玩家帶來的一種體驗。無數開發者耗費大量精力與財力，協同利用視覺、聽覺、觸覺等複雜的交互設計，都只為了給玩家帶來一種身臨其境的感覺。

然而有這麼一款遊戲，它卻只允許玩家成為故事的旁觀者，而不是參與者——它就是由墨西哥遊戲工作室HyperBeard打造的《月兔歷險記（Tsuki Adventure）》。

作為一款“不走尋常路”的冒險遊戲，《月兔歷險記》自引入國內市場後，就迅速斬獲了眾多萌系遊戲愛好者的青睞和極佳的市場口碑。2022年年初，由於BUG優化問題，該遊戲宣佈暫時從國內各大平台下架，引起了一眾玩家的嘆惋。

9月，該遊戲突然“捲土重來”，重新上架，並且來勢洶洶，直接衝上了iOS免費榜TOP20。據七麥數據估算，《月兔歷險記》在重新上架的近一個月內，僅iOS端下載量就超過了60萬，而且據廣大大信息，這一時期該遊戲在國內市場幾乎沒有進行買量。

下架前百名開外的《月兔歷險記》重新上架後衝上TOP20

圖源：七麥數據

01

治癒人心的被動冒險遊戲

《月兔歷險記》講述的是一隻叫做“月兔”的兔子的故事。

月兔在混亂繁忙的職場生活中，接到了一封來自已經去世的爺爺的來信，爺爺在信中告訴他，如果他厭倦了忙碌，他可以回家繼承爺爺留給他的老樹屋和小胡蘿蔔農場。於是，疲於生活壓力的月兔果斷向老闆提出辭職，回到蘑菇村，開始了他的新生活。自此，月兔的探險和我們的遊戲就開始了。

看到這一段熟悉的逃離城市的背景故事設定，大家或許會覺得這不就是一款普通的鄉村題材的模擬經營遊戲，然而事實並非如此。

進入遊戲後大家會發現，我們能夠進行的操作非常少，我們不能種菜，不能佈置房屋，甚至不能干預月兔的行動。沒錯，月兔和其他遊戲角色最大的區別在於，它的行動不受我們的掌控。這也是為什麼開發者在遊戲剛開始時，就拋出了“月兔不是寵物”的醒目提示。

就像一個真實而獨立存在的生命一樣，月兔餓了會自己吃飯，累了會自己上牀休息，無聊了會去找朋友釣魚讀書，而我們能做的就是偶爾上線，看看它寫下的新日記，收割蘿蔔，用蘿蔔購買各種工具和食物，以備月兔在需要時使用，或者與村民夥伴們聊聊天，聽聽他們各自的故事。

可以看出，該遊戲的本質其實是放置遊戲，或者説是開發者自稱的“被動冒險遊戲”。

當積攢了足夠多數量的蘿蔔之後，月兔就可以購買車票，去大都市體驗豪華套房或者膠囊房，可以體驗動感的遊戲廳，可以去賭場試一把運氣，還可以購買到鄉村沒有的豪車、滑翔機、電視機等更加豐富的商品。若是購買到了去往雪山的車票，月兔還可以體驗到有趣的滑雪、冰釣和泡温泉。

幫朋友看店的月兔

冰釣的月兔

在大都市車站的月兔

此外還有晴空島、大森林和月球俱樂部等更多神秘區域等着月兔去探索，而且每一個新地圖中都有許多不同性格的小夥伴，等待着我們去認識和了解。這些“冒險”元素是該遊戲得以與《旅行青蛙》等其他佛系放置遊戲相區別的主要因素。

去往月球俱樂部的飛船

那麼所謂“被動”的遊戲體驗指的又是什麼呢？

不定時更新的日記內容、各種隨機性事件的觸發、各類角色的解鎖……都會給玩家帶來驚喜。比如當和小夥伴的好感值達到一定程度，會得到煙花棒、古董鍾、照片等不同的禮物；給某些小夥伴拍照，會觸發角色相關的日記內容；在雪山冰釣的時候，可以給伊魯警長買一桶泡麪，或者和他對話把他支走，以獲得安全釣魚時間等等。

萬聖節看鬼片的月兔

月兔的日記

因此，像玩解謎遊戲一樣，探索遊戲中的隱藏事件觸達條件，成為了玩家們每天打開遊戲的驅動力。

但是被動的驚喜點設計，會讓遊戲顯得有點“慢熱”。從玩家反饋來看，許多玩家由於沒能度過遊戲早期的玩法探索期，還沒能體驗到遊戲帶來的驚喜就放棄了遊戲，這不免有些可惜。

或許正是為了滿足更多“急性子”玩家的需求，HyperBeard在《月兔歷險記》之後，又增加家居佈置玩法，推出了續作《月兔漫遊（Tsuki's Odyssey）》。目前，《月兔漫遊》試玩版已經在TapTap上獲得了玩家給出的9.0的高分評價。

隨着“蘑菇村”世界觀的逐漸完善，這隻可愛的月兔，正在獲得越來越多玩家的喜愛。

或許有人會認為佛系放置遊戲的商業價值有限，畢竟2018年年初在國內市場引起了現象級討論的《旅行青蛙》，在正式進入國內市場後不也迅速走向了“無人問津”的慘淡結局嗎？同為佛系放置遊戲的《月兔歷險記》又能有哪些差別呢？

“過氣網紅”

如上文所述，《月兔歷險記》擁有《旅行青蛙》中沒有的冒險元素，可以讓玩家跟着月兔的腳步，解鎖更多遊戲場景、體驗到更多新鮮事物；遊戲中隨時可能會被觸發的被動隱藏事件，又進一步豐富了玩家的遊戲體驗。因此，信息量巨大的《月兔歷險記》，基本上可以避免玩家因為遊戲場景和體驗太過單一，產生審美疲勞（這或許是《旅行青蛙》難以維繫熱度的重要原因），從而卸載遊戲。

因此，茶館認為從長線運營來看，這隻驚喜重重的月兔擁有比蛙兒子更大的市場潛力。

02

專注萌系遊戲的研發團隊

而且HyperBeard遊戲工作室製造的“萌物”並不只有這一隻兔子。

據公開信息顯示，HyperBeard目前已經發布了超三十款遊戲，且這些產品基本上都是畫風治癒、玩法更治癒的萌系遊戲。

這些萌系遊戲誕生的開端可以追溯到2016年，當時，由於HyperBeard此前推出的幾款作品都沒能獲得理想的成績，團隊已經邁入了即將破產解散的最後關頭。就在這時，他們破釜沉舟，花一個半月時間開發出了《小偷貓（KleptoCats）》。

《小偷貓》顧名思義，講的是愛偷東西的小貓們的故事。可愛的小貓們每次出門回來，都會帶回一些東西，這些東西逐漸將空蕩蕩的房間填滿，而玩家除了陪貓之外，就是等待出門的貓咪們回來，帶回更多不同的東西。

就是這樣一款可玩性極低的放置遊戲，卻以其超萌的畫面和奇奇怪怪的背景設定，迅速火遍全球，在一年時間內收穫了600萬下載，吸金85萬美元，玩家累計在線時長約800萬小時，成功盤活了“垂死”的HyperBeard。

在《小偷貓》之後，HyperBeard也找準了團隊的發展方向，開始專注於萌系放置遊戲的研發，並乘勝追擊，推出了陪伴月兔進行冒險的《月兔歷險記》和《月兔漫遊》、經營“浪漫滿屋”的《萌宅物語》、幫助寂寞的抓娃娃機找朋友的《萌寵娃娃機》、探索鍊金術的《鍊金學校》等作品。

被許多國產小遊戲開發者借鑑的《萌宅物語》

雖然HyperBeard旗下游戲的開發週期大都很短，比如《小偷貓》僅花費了團隊一個半月時間，《鍊金學校》也只耗費了兩個月就完成了研發，但這些產品絕不是走“一波流”路子的超休閒遊戲。

在產品上線之後，HyperBeard團隊會持續對遊戲內容進行更新，不斷擴展遊戲內容，豐富遊戲角色的故事，在節假日推出新元素，讓玩家願意留在遊戲裏，甚至主動為遊戲付費。截至目前，HyperBeard旗下已有多款產品累計下載突破了千萬大關。

隨着越來越多爆款的產出，HyperBeard也以其擅長的可愛萌系畫風和輕數值玩法打出了名氣，甚至一躍發展成為了拉丁美洲最知名的工作室之一。據估算，HyperBeard旗下產品在App Store和Google Play累計下載量已經突破了1.3億。

在名利雙收的同時，HyperBeard還通過突出的玩家口碑，證明了“體量有限的小遊戲也構建出內容量豐富的大世界”。

就像他們團隊的Slogan一樣：“We make little games BIG!”